作为卷烟产品的重要组成部分,卷烟包装在传递产品内在信息、树立品牌形象等方面起着重要的作用。随着国内外烟草业竞争的日趋激烈,卷烟包装在增加消费者对卷烟产品品牌的认知,进而培养消费者对产品品牌的忠诚度等方面发挥着越来越大的作用。然而从2009年1月起,所有在我国市场上销售的卷烟必须符合《烟草控制框架公约》的有关规定,根据该公约,卷烟包装和标签上必须印有“说明吸用烟草有害后果的健康警语”,这些警语“宜占据主要可见部分的50%以上,不能少于30%”。而且,烟草包装将来很可能使用图片或象形图式的警语。在这样的背景下,研究公约对烟草包装的影响及企业的对策就显得非常必要。本文研究了《烟草控制框架公约》中与卷烟包装相关的主要内容,并通过问卷调查,进一步研究了《烟草控制框架公约》对于金鹏公司所承担的芙蓉王系列品牌的卷烟包装的影响,研究了消费者对于新包装的接受程度。在上述研究的基础上,论文从烟盒形状改变策略、更换包装版式策略、品牌包装策略、辅助装饰策略、创新性包装策略等方面提出了金鹏公司的应对策略。