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随着人们对居住环境的舒适度要求越来越高,采暖和空调制冷区域不断扩大,使得建筑能耗增加了50%。建筑能耗的总量和占能源消耗总量比例逐年提高,成为耗能最多的行业。建筑高能耗已经成为中国最难治的“城市病”之一。工业社会的不断发展,使全球各国对能源的需求在不断增加。我国作为世界工厂,能源能耗日益增加,已经成为能源消耗的大国。但是,我国的能源储藏先天不足、供给人均储量少、进口依赖度高,这些弱点已经制约了我国的经济发展,长期下去,不可避免的影响国家的稳定安全。据统计,2008年,石油、煤炭、天然气这三种传统能源占能源消费约90%以上,但是煤炭、石、波、天然气这些能源是不可再生的,世界的能源储量在急剧减少。
建筑能耗已经成为全国节能领域较为滞后的一个环节。有关数据表明,2006年我国建筑能耗已经占总能耗的30%至35%,而且这一数字近年来不降反每年仍旧以一个百分点的速度攀升,与其他多数领域节能效果显著、能耗下降的趋势形成强烈反差。建筑能耗中,尤其以公共建筑能耗最为突出。在对北京、上海、广州、南京、武汉等大型城市中大型公共建筑包括商场、医院等统计,占建筑总量的6%-10%的公共建筑耗能却占建筑总能耗50%,单位面积公共建筑能耗是住宅建筑的8倍左右。大型公共建筑节能已经成为全社会节能减排、转变经济粗放型增长模式的重要举措之一,成为衡量全社会节能成效的风向标。
2009年,我国发改委最新的公布的“4万亿投资计划中”仅节能减排、生态工程就占到了2100亿。根据国家节能政策,到2020年我国要争取实现大部分现有建筑的节能改造,新建建筑实现节能65%的总目标,2020年前,建筑节能可以节约3.5亿吨标准煤。中国建设部副部长仇保兴曾说:“光是既有建筑的改造,全国就要投入至少1.5万亿,这是一个前景广阔、经济价值巨大的市场。”
美国HT公司是世界上最专业的节能控制的生产厂家之一,总部位于美国纽约,已经有70多年的历史。该公司一直致力于节能控制系统的技术进步和应用创新。该公司产品以其高效的节能效果,在节能环保行业内享有盛誉。70多年来,HT产品出色的节能效果,为世界节省了数十亿桶的汽油和立方米的天然气;为客户节省了数亿计的运行费用;为用户提供了舒适的工作居住环境。
该公司非常注重科技的研发,在美国注册的专利就有40多个。2007年,世界上最权威的电气安全实验室UL在HT公司建立。HT公司在美国的成长非常稳健,几十年来一直保持10%左右的增长速度。在北美,HT公司占有85%以上的份额。由于,美国市场的日趋饱和,公司的增长速度有所减缓。为了公司的发展,公司董事一直在寻找新的增长点。
中国作为建筑节能领域发展潜力巨大的新兴市场,成为全球关注的焦点。正是由于美国HT公司看好中国建筑节能市场的长期发展,2008年在中国成立了全资子公司,开始了中国市场的推广。
但是,自2007年以来,全球正面临着经济危机,对于一家在华新成立的外资企业来说,在经济危机中会面临一系列的不同于正常经济环境下的问题。创建一家新公司,前期的投入非常大,而且,要保证资金流的通畅。席卷全球的金融危机,对美国HT的现金流产生了一定的冲击,对如何制定HT中国公司的拓展策略提出了新的要求。
本文首先介绍了HT公司的情况和HT公司进入中国市场时的外部环境,然后是行业和竞争环境分析。通过五种力量分析,明确公司面临的竞争格局。然后是内部资源能力分析。将两方面结合起来,进行SWOT机会威胁和优劣势分析。根据该分析结果制定HT中国公司的拓展策略。最后,本文制订了进攻性的总体策略,从产品和市场两个方面同时进攻中国市场。本文的环境分析,主要关注行业未来前景。内部分析,注重为迎接未来,HT公司目前应该充实、加强的资源或能力。