意见领袖又叫舆论领袖,它是由拉扎斯菲尔德在两级传播论中提出的,是传播学的经典概念之一。其含意为积极主动地向人们提供某些方面的客观事实并加以主观评断的人,他们是在人际传播网络中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响的“活跃分子”,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用,由他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播。传统意见领袖对于媒介和大众的影响是十分巨大的,而且他们遍布于人们生活的每个领域。当今的意见领袖概念早已不限于传统媒体领域,而是延伸到了诸如广告、销售等多方面的领域。当然意见领袖也出现在了新兴媒体——网络上。从1978年虚拟社区的雏形出现,到今天网络越来越多地影响着人们的生活,时间过去了三十年,伴随着大众虚拟社区的兴起壮大、不断发展,大众虚拟社区意见领袖的传播影响力也愈发不容小觑。这些网络上的活跃人群,他们在频繁的网络活动中凭借通常的信息来源渠道,通过较高的发言质量和频率,在社区成员的拥护下,在社区中逐渐成为网络舆论的引导者,并将其影响力辐射至现实网下生活。本文试图结合拉扎斯菲尔德的“两级传播理论”、勒庞“群体心理”理论等经典理论,对大众虚拟社区意见领袖发挥影响力的促成条件、其对网上网下舆论的具体影响及其未来发展走向等做一分析。