中医药旅游是中医药健康服务与旅游产业的有机融合,是依托于道地药材产地资源和中医医疗理论体系、以中医药深厚的文化内涵为核心,融中医疗养、文化传播与旅游于一体的旅游形态。开发具有地域特色的中医药健康旅游产品和线路可以利用不同生态类型区药用植物资源和地理优势,带动区域经济发展和创造就业机会,对丰富和发展农业多功能性价值和理论具有重要意义。我国目前对中医药旅游的研究重要集中在资源开发和产品开发方面,由于缺少从游客需求角度出发的研究,在实际开发中也具有较大的盲目性。游客感知规律的研究和应用,在中医药旅游项目的科学合理开发和供给侧改革中发挥着重要作用,对实现特色区域农业五位一体协调发展具有现实意义。本文通过研究中医药旅游中游客感知价值的维度,探索感知价值及其维度对游客满意和忠诚的影响,构建并通过实证研究验证了基于游客感知价值及其维度的游客忠诚模型。实证研究在广西药用植物园和三亚市中医院展开,收集对中外游客的调研数据。问卷调查于2016年10月～2017年1月进行,共回收512份问卷,有效问卷393份。数据分析方法主要包括描述性统计分析、探索性因素分析、验证性因素分析、结构方程模型的分析和修正及方差分析。研究的主要结论有:(1)中医药旅游游客感知价值作为单维度结构直接正面影响游客满意和游客忠诚,满意对忠诚的直接作用不显著;(2)游客感知价值具有8个维度,分别是社会价值、认知价值、玩乐价值、美感价值、健康养生价值、感知经济成本、感知非经济成本和服务体系质量感知;(3)不同价值维度对游客忠诚的驱动路径和效应不同,玩乐价值间接对忠诚的产生最大总效应、美感价值作为旅游目的地的突出定位直接作用于游客忠诚、感知经济成本对游客忠诚有直接影响;(4)各潜在变量在不同游客背景上表现出显著差异。本研究首次对中医药旅游中游客感知价值的维度进行了辨识,形成了一份具有34个测量题项的游客感知价值测度量表,验证了 8个价值维度;并通过构建基于感知价值维度的游客忠诚模型,发现了价值维度对游客忠诚的不同作用路径和效应。本文为中医药旅游目的地游客忠诚研究提供了新的视角,对新兴旅游目的地的游客感知价值维度及其对游客忠诚的影响进行了论证,为中医药旅游目的地的开发和营销管理提供了依据,在发挥中医药旅游的文化和健康特性,提升中医药文化和中药材产地的影响力方面有重要作用。