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本研究主要探讨的是分销密度与品牌资产之间的关系,很多学者对营销组合及品牌资产的关系做了相应的分析和研究,也肯定了二者之间存在影响关系,但是对于分销密度对品牌资产影响的实证研究还比较少,本研究想从中国的实际国情出发,用实证研究的方法来探讨分销密度对品牌资产及其维度是如何进行影响的。本研究利用Yoo在营销组合与品牌资产及其维度之间建立了一个概念性模型,提取了Yoo模型中营销组合中的分销密度要素作为本研究的唯一自变量,增加了感知价值维度,与品牌联想、感知质量、品牌忠诚共同组成了影响品牌资产的四