随着经济全球化、城市国际化的需求,英汉标识语的比较研究显得日益重要。　　 本文探讨了标识语和公示语的概念和区别,明确了标识语的定义。在对标识语的现状及存在的问题和发展方向进行探讨之后,阐述进行标识语研究的必要性。讨论了符号学、修辞学、情报学和语言学与标识语研究的关系。结合英汉标识语的实例描述了标识语的语言特点、语用功能及类型划分。分别从语音角度、语言形式和语法应用来分析标识语的特点。依据消费类别、消费需求和消费行为将标识语分为激发兴趣、导购信息、加深印象、促使消费、提高声望、社会责任等突出的促销公关功能和应用功能。标识语的类型又分为语篇类型和应用类型。　　 文章分别从语言层面、文化层面和语用策略方面分析了英汉标识语的差异,对英汉标识语进行了比较研究。语言层面从词汇形态、表达方式、句子重心等方面进行分析比较；文化层面从中西方语言的文化背景、思维模式、价值取向、心理审美等方面发现异同进行比较；语用方面从英汉应用得体策略、方式策略和协调策略来分析比较。通过论述英汉标识语的跨文化应用,探讨了翻译语用失误现象和应对策略,提出了汉语语境下英语标识语的使用和建议,并运用问卷调查来论证规范使用标识语的重要性。　　 最后,肯定了对英汉标识语差异分析、比较研究和规范使用对语言教学、交际能力、城市文明的重要性。