【摘 要】
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随着世界经济全球化步伐的加快,烟草行业面临的国际竞争日趋激烈,世界烟草的市场份额越来越集中在少数几个国际烟草公司手中。在日益激烈的国际竞争环境下,我国烟草行业要由
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随着世界经济全球化步伐的加快,烟草行业面临的国际竞争日趋激烈,世界烟草的市场份额越来越集中在少数几个国际烟草公司手中。在日益激烈的国际竞争环境下,我国烟草行业要由大做强,必须依靠改进品牌战略增强自身的核心竞争力。文章首先引入了品牌等相关理论,对建立科学有效的品牌战略,增强企业的核心竞争力进行了理论论证。在理论分析的基础上,通过对品牌战略现状出现问题的剖析,进而说明品牌战略的不科学是造成烟草行业品牌规模小、竞争力不强等问题的根源。通过对我国烟草行业品牌竞争环境的分析,明确了烟草行业当前的强项和不足,就如何构建基于核心竞争力的品牌战略进行了研究,得出有效的品牌战略,最后对品牌战略的保障措施等进行了描述。
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