新冠疫情的全面爆发,不但提高了广大人民群众对健康安全的重视,同时也给净水行业的发展带来了许多变化,线上销量同比迅速增长,表明客户对于净水产品的需求十分强烈,净水器未来在我国具有十分广阔的市场需求和发展前景。对于A公司来说,在巩固自身地位的同时,也要充分研究市场需求变化,致力于开发产品、拓展渠道、有效促销、更新价格,从而实现销量增长的目标。本文首先介绍了写作背景及意义,以及当前国内外相关领域的研究现状,同时介绍本文的研究方法和相关分析工具。然后基于PEST模型分析疫情背景下A公司营销的宏观环境,并介绍疫情背景下A公司的营销现状,基于波特五力模型分析行业环境。通过对疫情背景下消费者需求特征的调研,主要分析了疫情下消费者健康意识的提升和消费者购物习惯的改变、产品基本属性的调研分析、疫情背景下消费者的信息渠道与预算分析等。根据第三章的调研结果,依据4P理论,分别从产品、渠道、价格、促销等四个方面提出改进优化策略。在营销策略提出的基础上,提出优化保障措施,包括信息系统保障、人力资源保障、营销保障、技术保障等。最后总结全文并对未来进行展望。本文通过对疫情背景下市场营销环境变化的分析,补足了净水行业在疫情爆发后,市场营销策略研究发面的不足,探索净水行业应如何应对由疫情造成的消费习惯的改变,以及净水行业应该如何调整自身产品策略、积极布局由疫情激活的新兴市场,提高企业市场竞争力的同时对净水行业的发展产生积极的推动作用。