《国华报》是广州民国时期具有重要地位的一份民营报纸,其发行量曾在很长一段时间内居当时广州各报之首。作为一份民营报纸,《国华报》重视依靠其广告经营获利,报社内有专门的营业部与广告部,并聘请了专门的美术设计人员进行广告设计。分析《国华报》的广告形式,可以看到其从广告创意,到广告文案、图像与版式,已经具备了现代广告的一些特点。广告创意上出现了软文的广告形态,并且大量利用买赠的手段;广告文案上重视文字的美感,甚至会使用幽默、反语等等技巧;广告视觉上通过丰富的图像与版式设计,营造出活泼而吸引眼球的广告版面。《国华报》的广告为我们提供了丰富的素材,从中我们可以探知广州民国时期民营报业的广告经营情况,进而分析民国时期广州地区广告业与广告理念的发展,更进一步可以以此作为素材,一窥民国广告对于广州消费文化与社会文化的建构。广州民国时期的报业研究,现在集中在对于《广州民国日报》这一官方报纸的研究上,而一些民营大报受到了忽视。本文在综合分析《国华报》大量史料的基础上,对于史料进行分类、统计、分析与总结,从广告经营这个侧面描绘出广州民营报业的经营图景。当时的广州媒体人已经开始采取丰富的创作手段来进行广告创作,体现出广州良好的社会经济运转状态;而且这些广告与当时时局相联系,深深刻上了时代的烙印。