近年来,随着金州新区经济的快速发展,人们的收入水平逐年攀升,消费能力也随之不断提高,这一变化不仅为当地零售业带来了新的发展机遇,同时也对零售业提出了更加严峻的考验。基于以上背景,本文以MYKAL女装为研究对象,对MYKAL女装的营销策略进行系统的、详细的分析。MYKAL开发区店位于金州新区的CBD核心商圈,于2005年正式营业,是麦凯乐连锁集团的第三家店铺,与MYKAL大连总店一脉相承。目前,金州新区百货零售业竞争日趋激烈,现有的市场份额不断被分割,使得以“价格取胜”成为盛行,而随着销售微利时代的到来,MYKAL女装需要制定合理、有效的营销策略,以增强整体的竞争实力。本文共分为五章。第一章是绪论,介绍了本文的研究背景、研究目的和意义。第二章是MYKAL女装的内外部环境分析。通过宏观环境、行业环境及内部能力分析,对MYKAL女装进行深入的分析。第三章是MYKAL女装的STP分析,将现有市场进行细分,再对选择了的目标市场进行市场定位。第四章是MYKAL女装的营销组合策略,通过前文全面、细致的分析,运用4Ps理论从品牌、价格、店面、促销、服务五个方面得出MYKAL女装的营销组合策略。第五章是结论,对本文的阐述进行总结。