体育特色小镇是我国新时代体育产业发展的新形态,作为一种大型的体育综合体,其在发展体育产业、推动全民健身事业、加快脱贫工作以及带动区域经济发展等方面具有重要作用。随着体验经济时代的到来,人们的消费观念开始发生重大地转变,即人们更愿意为特色化的体验活动买单,更倾向于在参与体验的过程中获得情感体验和知识。体育特色小镇作为提供多样化休闲体育产品的聚集地,其业态要围绕体育旅游展开,形成产业链,从而实现体育特色小镇良性循环。本文通过以营盘运动休闲特色小镇为例进行体验化旅游开发实践,以供其它体育特色小镇的旅游开发提供借鉴与参考依据,以期更好地实现体育综合体的运营管理以及产业布局。在国家发展改革委《关于加快美丽特色小(城)镇建设的指导意见》(发改规划[2016]2125号)和国家体育总局办公厅《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》(体群字[2017]73号)等政策文件引导下,我国体育特色小镇呈雨后春笋般急速增长。在面对人们的个性化需求上升以及体育特色小镇不断同质化,特色鲜明的体验性体育旅游开发已然成为体育特色小镇发展突破口。本文运用文献资料法、实地考察法、逻辑分析法、个案分析法以及比较研究法,以体验经济、体育特色小镇以及体育旅游的内涵为切入点,分析国内外体育特色小镇开发现状,总结体育特色小镇体验性旅游开发策略,并最终将理论落脚于陕西省营盘运动休闲特色小镇旅游开发策略实践中,以丰富营盘运动休闲特色小镇的体育旅游产品体系,加深消费者的体验性,突出“特色”,树立品牌形象。通过对本文进行研究主要得出以下几个结论:1)国内外优秀的体育特色小镇开发现状梳理和分析结果显示,体育特色小镇的旅游开发以各自的资源优势为立足点,通过拓宽功能、完善基础设施与配套服务等途径,对运动项目产业和文创产品进行深度开发。开发的基本原则包括高度参与性原则、项目挑战性原则以及产品多样性原则。遵循这些开发原则,对体育特色小镇旅游进行各种体验性设计与开发。2)根据国内外体育特色小镇的开发现状以及体验经济理论,充分凸显以“顾客为本”,提出了体育特色小镇的体验性旅游开发策略,即深入挖掘地域资源、高度凝练特色主题、综合引进活动项目、全面构建旅游产品体系以及着力营造浓厚的体验氛围。3)通过对营盘运动休闲特色小镇进行体验性旅游开发策略的实例应用,对体育特色小镇旅游开发的可持续发展路径进行了探索,以为其他体育特色小镇旅游开发提供参考依据。具体包括因地制宜,特色化开发资源;以市场为导向,体现以人为本;丰富业态,培育小镇产业链;完善基础服务设施,强化体验氛围;以社会效益为先导,带动经济效益提高。4)营盘运动休闲特色小镇有着得天独厚的自然与人文资源,区域条件优越,为体育旅游产品的开发提供了坚实的基础条件。其体验性旅游选择产业类的开发模式,且“体育+旅游”与“旅游+体育”并用,多层次、多角度对营盘运动休闲小镇进行全面开发。通过对本文进行研究主要提出以下几个建议:1)营盘运动休闲特色小镇体验性旅游开发应围绕开发原则、开发策略及其现实情况展开,即以“户外运动休闲与旅游度假”为主题进行体验化开发。其具有挑战性的活动项目开发可依据不同年龄、不同层次、不同地形地貌、不同季节等因素进行横向与纵向引进各类运动休闲活动内容。2)结合新六要素“商、养、学、闲、情、奇”,即体育商务游、体育康养游、体育科创研学游、体育度假游、体育赛事游、体育探险游,开发营盘运动休闲特色小镇业态多样化的旅游产品体系。围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素进行营盘运动休闲特色小镇旅游体验氛围的营造,充分将“体育元素”与“文化元素”融入到吃住行游购娱之中,强化游客体验感,突出特色,打造营盘运动休闲特色小镇的体育旅游品牌,不断促进小镇的健康发展。