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分享经济作为新型的经济形态本身所具有的有效提升闲置资源的使用效率、活跃社会资源的特质在一定程度上对酒店住宿业产生了冲击,其对传统的酒店住宿供给的影响也关系到行业竞争格局和未来发展方向,探究影响的来源和作用方式可以帮助业界从业者提出有效地的市场运营策略以及帮助管理部门针对产业的新格局制定合适的监管政策。国外已经出现了一批文献开展了对分享经济平台对传统行业影响的实证研究,而相比分享经济在国内的快速发展的实践,相关研究目前还停留在定性的阶段,实证研究显著滞后。有鉴于此,本文以住宿平台Airbnb为研究对象,运用中国市场数据,以产业的视角探究传统行业的供给受到分享经济新业态的影响程度,以反映出分享经济在中国对传统行业的冲击。
本文首先对分享经济理论进行梳理,分析了分享经济产生影响和影响酒店业供给的因素的相关研究,以此作为本文研究的基础,再根据已有理论进一步分析提出分享住宿对酒店供给产生负面影响及针对不同细分市场影响具有差异性的研究假设。随后介绍双重差分模型的传统模型及本文需要使用的多期双重差分法的条件,并选取中国18个具有代表性的城市2007—2017年Airbnb房源数据和酒店业数据作为样本,对收集的数据进行处理之后验证数据的随机性假设以及利用事件分析法检验数据的平行性假设从而检验模型的可行性。之后在加入地区固定效应和时间趋势的基础上建立双重差分模型对数据进行回归,分析分享住宿对整体酒店业供给的影响以及细分市场的区别影响并进行对比。此外,本文还进一步探究了影响分享住宿对酒店供给产生替代效应的地区因素的作用,通过借鉴已有的研究方法利用分位数回归验证了不同的社会环境因素对分享经济产生影响的调节作用,由此证明分享住宿产生影响的地区差异性。最后结合理论分析及实证分析结果依据现实得出结论,在此基础上提出相关政策建议,并且反思研究的不足以及对未来研究的方向提出展望。
研究结论表明,分享住宿对传统酒店供给有微小的抑制作用也即存在替代效应,并且这种抑制作用在不同细分市场之间存在区别,另外Airbnb对酒店的绩效并没有产生显著影响说明分享经济的抑制作用并非一定对传统酒店业产生危害。具体来说,分享住宿的房源扩张与高档酒店并没有明显的相关性,但对低档酒店则产生替代作用,并且对中档酒店供给增加产生间接的促进作用。对影响分享经济产生作用的地区因素的研究表明,住宿需求多样性、住宅存量、关系文化开放程度是引起分享经济产生差异性影响的原因。在住宿需求越多样、住宅存量越多、关系文化越开放的城市中,Airbnb的房源数量对酒店住宿供给的影响越大,替代作用也越强。以上结论意味着分享经济对传统行业的部分供给存在替代效应,因而也对传统行业的产能存在相应的影响,这些结论可以有助于管理者对中国不同细分市场和不同地区的相关产业制定合适的发展战略。
本文首先对分享经济理论进行梳理,分析了分享经济产生影响和影响酒店业供给的因素的相关研究,以此作为本文研究的基础,再根据已有理论进一步分析提出分享住宿对酒店供给产生负面影响及针对不同细分市场影响具有差异性的研究假设。随后介绍双重差分模型的传统模型及本文需要使用的多期双重差分法的条件,并选取中国18个具有代表性的城市2007—2017年Airbnb房源数据和酒店业数据作为样本,对收集的数据进行处理之后验证数据的随机性假设以及利用事件分析法检验数据的平行性假设从而检验模型的可行性。之后在加入地区固定效应和时间趋势的基础上建立双重差分模型对数据进行回归,分析分享住宿对整体酒店业供给的影响以及细分市场的区别影响并进行对比。此外,本文还进一步探究了影响分享住宿对酒店供给产生替代效应的地区因素的作用,通过借鉴已有的研究方法利用分位数回归验证了不同的社会环境因素对分享经济产生影响的调节作用,由此证明分享住宿产生影响的地区差异性。最后结合理论分析及实证分析结果依据现实得出结论,在此基础上提出相关政策建议,并且反思研究的不足以及对未来研究的方向提出展望。
研究结论表明,分享住宿对传统酒店供给有微小的抑制作用也即存在替代效应,并且这种抑制作用在不同细分市场之间存在区别,另外Airbnb对酒店的绩效并没有产生显著影响说明分享经济的抑制作用并非一定对传统酒店业产生危害。具体来说,分享住宿的房源扩张与高档酒店并没有明显的相关性,但对低档酒店则产生替代作用,并且对中档酒店供给增加产生间接的促进作用。对影响分享经济产生作用的地区因素的研究表明,住宿需求多样性、住宅存量、关系文化开放程度是引起分享经济产生差异性影响的原因。在住宿需求越多样、住宅存量越多、关系文化越开放的城市中,Airbnb的房源数量对酒店住宿供给的影响越大,替代作用也越强。以上结论意味着分享经济对传统行业的部分供给存在替代效应,因而也对传统行业的产能存在相应的影响,这些结论可以有助于管理者对中国不同细分市场和不同地区的相关产业制定合适的发展战略。