【摘 要】
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随着环保、节能的逐步推广,LED照明技术越发成熟,其产业前景形势一片大好。本文基于LED照明产品市场营销战略,并结合市场营销理论基础,对全球LED市场营销现状进行深入分析,从
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随着环保、节能的逐步推广,LED照明技术越发成熟,其产业前景形势一片大好。本文基于LED照明产品市场营销战略,并结合市场营销理论基础,对全球LED市场营销现状进行深入分析,从中发现,多数国内生产型企业都是根据客户所需进行照明产品定制,并且其生产需要根据订单进行相应安排,也并不对市场和客户做筛选。因此,它们都不具备系统的市场营销管理体系。由此可看出,一旦遭遇市场萧条现象,常会引发如低价抢单、品质降低的行为,如此一来,不仅会导致行业参差不齐,还会产生低价竞争的不良局面,伴随而来的就是产业竞争力的不断降低,从而无法与同行竞争对手企业进行抗衡。本文所选研究对象为山东晶泰星公司,通过对该公司营销能力的深入分析,研究其营销方式中存在的问题,并根据实际情况提出解决办法。系统地分析了LED产业的当前状况,并通过SWOT工具剖析了该公司当前的营销现状,以及当下所面临的市场机遇、威胁以及自身优劣状况。在此基础上,对其制定了合理营销战略-本地化营销。希望通过本文的研究能够对山东晶泰星LED企业的健康发展有所帮助,为其它LED企业提供借鉴作用。
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