认证是指由认证机构证明产品、服务、管理体系符合相关技术规范、相关技术规范强制性要求或者标准的合格评定活动。为确保生命健康安全、环境可持续发展、资源节约利用及有效配置发挥着重要的作用。认证已成为国际通行的产品、服务、管理体系的质量保证和管理手段,其发展水平更成为衡量一国市场体系健全程度的重要标志。但是,在消费者对企业认证标准存在不确定性的现实情况下,企业认证激励明显被削弱,我国认证市场的飞速发展一直由强制性认证主导,真正影响认证产业发展前景的自愿性认证却增长乏力。本文通过建立认证市场均衡模型,深入分析认证标准不确定对企业认证激励的影响,并提出了相应的规制措施。首先,本文对认证标准不确定性的内涵及理论机理进行了说明,从理论、内因与外因三方面分析了认证标准不确定性的形成机制。深入探讨了认证标准不确定性对企业认证激励的影响路径。在此基础上,本文构建了标准不确定下的认证市场均衡模型,用来反应认证标准不确定对企业认证意愿高低的影响机理,并提出本文的三个理论假说。之后以中国绿色食品认证为例,对理论模型进行实证检验。研究结果表明,认证标准不确定通过标准的负向强化效应与正向强化效应以及信息的外部性等路径对企业认证激励有很强的削弱作用,尤其是伴随着标准数量增加与企业数量增加,这种不确定性的削弱作用将愈发强烈。在认证标准不确定下,认证成本、企业质量对认证有反向激励影响,而“焦点”认证对认证标准不确定性具有调节作用,对企业认证有正向的激励作用。