区域品牌整合在提升区域农产品品质、增强区域经济实力上有着显著的作用,我国多个地区都已经开始实施蔬菜公共区域品牌整合这一战略计划,比如五常大米、山东富士,这些地区经过区域品牌整合将当地的产品带向了全国,在全国具有较高的知名度。可见,区域品牌整合具有重要意义。山东省拥有着良好的蔬菜种植环境,在蔬菜产业的发展上优势相对明显,在蔬菜产业发展的过程中,山东省充分地将蔬菜种植与经济发展相结合,使其种植、推广、销售的蔬菜越加的标准化、规范化、产业化和品牌化,从而走出了属于山东省独有的农业品牌建设之路。而在山东省众多地区当中,寿光区域蔬菜品牌影响力相对较大,该区域不断对蔬菜产业开展建设,加大对区域内的蔬菜公共区域品牌整合力度,以此发展成为山东省乃至是全国的特色产业区域品牌。本文对菜农参与寿光蔬菜公共区域品牌整合意愿影响因素进行研究,查阅了大量有关农业品牌整合的文献,通过问卷调查法了解菜农参与品牌整合的真实意愿,针对影响菜农参与寿光蔬菜公共区域品牌整合的要素提出假设,并且进行Logit模型分析发现,所在地对参与蔬菜公共区域品牌整合的菜农给予金融支持、所在地经常组织蔬菜公共区域品牌整合的宣传活动、同意目前蔬菜公共区域品牌整合进程需要改进、同意目前蔬菜公共区域品牌整合相关体系需要优化具有显著影响,通过这四个变量的系数大小可知,这四点因素对菜农参与整合意愿的影响较大。本文根据这一调查结果提出了加强对菜农参与整合的金融支持、加强对寿光蔬菜公共区域品牌整合的宣传引导、加快寿光蔬菜公共区域品牌整合进程、完善寿光蔬菜公共区域品牌整合相应管理政策和建议。通过对菜农参与寿光蔬菜公共区域品牌整合意愿影响因素的研究,进一步的加快寿光蔬菜公共区域品牌整合的进程。