《中国达人秀》内容生产机制研究

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自2005年《超级女声》掀起国内电视选秀风波数年之后,国内选秀节目呈现出同质化,低俗化倾向,观众出现审美疲劳,业界也批评不断,选秀节目也持续多年呈现低靡的状态。东方卫视《中国达人秀》自2010年播出以来取得了较大的社会影响力,为电视选秀带来了新的“春天”,也在国内掀起了一阵海外模式引进的风潮。本文通过研究《中国达人秀》节目模式引进及其成功运作背后的深层机制,为中国电视选秀节目、综艺娱乐节目的发展提供借鉴和参考。本文以管理学“引进消化吸收再创新”理论和“技术能力演化”理论以及“系统论”为理论依据,以《中国达人秀》为个案,通过文献的搜集整合和提炼,对《中国达人秀》节目的模式引进与创新、生产制作、交易与播出和衍生产品开发等进行深入细致地分析,从中发现节目成功运作背后的深层机制和存在的问题。本文通过研究认为:《中国达人秀》率先尝试引进优秀的节目模式,并进行了较好的消化吸收和实现了一定程度的本土化创新,为我国在选秀、真人秀节目乃至娱乐节目的发展提供了很好的借鉴。在模式的引进环节,规范的引进流程和共同协商的合作模式是不可缺少的。在模式的消化吸收阶段,应从硬件和软件方面来展开,尤其是对于软件的消化吸收不可忽视,不能只重“模式”的引进,轻消化吸收。在节目的再创新阶段,首先,应注重对模式本身的创新。制作者需从节目理念、内容形态和表述方式几个方面进行本土化创新,使引进的节目成为一档真正接地气的本土化节目;其次,要建立相应的生产平台,以适应模式类节目今后的生产。在节目的生产制作环节,要坚持引进模式的制作要求、贯穿全程的专业指导、“首席加团队”和“分工明晰,责任到人”的组织形式、“海量录制,精选播出”的制作原则和注重细节的制作理念。在节目的交易、播出这一环节,要实施制播分离体制改革,引入市场机制,激发生产者巨大的生产动力,保证节目的质量水平。在衍生产品开发这个环节,应抓住时代特征,充分发挥全媒体功能,进行内容的全方位立体传播,以此实现内容资源的多重利用,获得多重收益。
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