随着互联网的飞速发展和技术更新,新媒体应运而生。新媒体技术的出现不仅改变了人们的生活方式和习惯,同时也影响了企业的营销思维和品牌传播手段。现今新媒体营销受到各行各业重视,尤其是旅游行业纷纷借助微信微博、搜索引擎等新媒体形式,加强与游客互动,更加关注游客的满意度,从而使经营状况得到改善。因此,采用何种新媒体营销,已经成为旅游行业内各景区提高客流量、实现突破和保持热度的关键问题。本文首先概述了我国旅游业得背景和发展现状,阐述了新澳海底世界新媒体营销研究得理论意义和实践意义。其次,对新澳海底世界新媒体营销的概况进行了论述,并全面分析了其新媒体营销手段,其中主要包括搜索引擎、微信、微博、网站和短视频平台等,探究其新媒体营销实施的效果。再次,将新澳海底世界新媒体营销的现状作为研究基础,在问卷调查的基础上进一步进行数据分析,发现存在的问题,并探究其问题成因。综合研判新澳海底世界在新媒体时代的营销策略,结合营销关系理论,全面评估新澳海底世界新媒体营销情况。为接下来的探索和研究奠定了有力的理论基础。最后,针对新澳海底世界新媒体营销存在的问题,对新媒体营销的发展提出针对性的优化建议。同时,为了保障优化后的新媒体营销得以有效落实,本章从多方面制定了针对性的保障措施,从而为新澳海底世界新媒体营销优化的实施提供支持。本文所提出的新媒体营销优化策略对提升新澳海底世界的市场营销能力具有重要意义,同时也为类似旅游景区的发展提供了借鉴。基于整合营销理论研究旅游景区的新媒体营销问题不仅拓宽了新媒体营销的研究视野,也丰富了旅游产业新媒体营销的成果。