本文从名牌的经营对现代市场和现代企业的重要意义出发，探讨中国在改革开放、实现现代化进程中实行全面的名牌发展战略的必要性和相应对策。　　文章第一部份在说明现代产品观念与传统观念的区别基础上，指出现代名牌产品是在核心产品、有形产品和附加产品三方面共同组成的产品体系中都有着优良品质，且为市场所接受的产品。文章分析了名牌、名牌战略、名牌效应以及名牌企业之间的密切联系系，说明名牌战略的实施是一个极具意义的、复杂的系统工程。　　第二部份着重研究了在市场经济不断发展、国内外竞争日益剧烈的条件下，中国实施名牌战略的必要性、迫切性，探讨了我国实施名牌战略所涉及的在人才、产品、技术、效率、价格、质量、服务、以及信息和企业形象等方面的内容要求，并从不同角度分析了我国企业以往在实施此战略过程中存在的种种问题与困难。　　文章在第三部份分别从政府、企业以及中介组织的不同作用角度提出了我国实施名牌战略所应采取的策略和方略。指出确立整体性的中国名牌发展战略，完善名牌发展的环境，同时在资金、市场、企业运作和合作等多方面共同努力的实践方略是振兴我国自有品牌、走向世界的关键所在。