随着社会的不断发展，物质生活水平的日益提高，人们开始追求精神上的满足。在日益发展的礼品行业，情感之间的交流越来越受到人们的关注。虽然目前我国的礼品市场已初具规模，但在包装设计方面还是存在着许多误区，还无法满足广大消费者的情感需求。本文立足于我国礼品市场的实际情况，通过对礼品包装的历史回顾以及设计现状的分析，归纳出目前我国礼品包装设计存在的弊端，并从设计的角度出发，对情感定位观念进行详细介绍，提出情感定位设计将成为礼品包装发展的必然趋势。论文的主要成果如下： 1．从情感的角度对礼品包装设计进行分析研究，满足了人们对情感回归的渴望，符合时代的发展要求，为礼品市场朝系统化、专业化方向发展提出了建设性指导。 2．首次比较系统的提出了融吸引性、引导性、文化性、互动性、适度性相结合的礼品包装的情感定位设计原则。 3．突破传统定位法则，把握情感互动关系。传统的定位法则定位的对象只是单个的人或物，而情感定位法则研究的是一种“关系”，是根据在特定的情感性质下对特定的情感对象之间的情感关系的定位分析。 4．挖掘文化内涵，宣扬民族文化。目前我国的礼品包装设计过于注重表面的装饰性，以致包装之间的差异性很小。文化内涵的注入，将给礼品包装设计带来新的活力。 5．将“适度设计”理念引入礼品包装领域。目前我国过度包装现象严重，尤其是礼品包装，不仅造成了环境污染、资源浪费，还在社会上形成了不良的消费风气。“适度设计”的提出将有利于礼品包装业的健康发展，有利于社会的可持续发展。