虚拟主播是指真人使用虚拟形象在视频网站上进行投稿和直播活动的主播,通过动作捕捉和面部捕捉设备收集真人的肢体动作、面部表情等信息,传递给由电脑生产的虚拟形象中,以进行视频录制和直播活动。2016年起虚拟主播开始活跃在互联网上,2019年随着亚文化聚集地B站在直播页面开设虚拟专区,为虚拟主播提供专业化的运营与宣发,国内虚拟主播开始快速发展,国内虚拟主播也因此主要活动在B站。随着国内外的虚拟主播强势发展,大批青少年成为虚拟主播的粉丝。虚拟主播粉丝不仅是虚拟主播文化的消费者,也是虚拟主播文化产品的生产者和意义的创造者。由于虚拟主播具有人设留白和生态开放的特质,留给了粉丝极大的创作空间,同时这批青少年粉丝具有高活跃度和高生产力的特征,虚拟主播粉丝参与式生产的发展愈发强劲,成为虚拟主播运营中不可或缺的一环。在这个背景下,本文以B站代表性虚拟主播A-Soul粉丝为研究对象,对B站虚拟主播粉丝的参与式生产进行研究,以期探究虚拟主播粉丝参与式生产的普遍特征。本文首先对A-Soul粉丝生产的内容进行了文本分析,发现虚拟主播粉丝主动盗猎虚拟主播的原文本,生产出文本和符号两种内容,通过解读和重构生产出包括同人文本和小作文在内的新文本,在互动中建构并流传符号。粉丝在这场参与式生产中掌握了主动权,生产的内容也被虚拟主播运营团队所重视,不再只是附属品,而粉丝也逐渐从虚拟主播圈层的边缘走进中心。其次,本文分析了 A-Soul粉丝进行参与式生产的方式,虚拟主播粉丝通过与虚拟主播运营团队共建的方式获取参与式生产的材料与技术,通过粉丝之间的合作共建共享内容,并在解读文本后,采用了挪用与拼贴、解构与重构、戏仿与互文三种生产方式对原文本进行二次创作。再次,本文分析了 A-Soul粉丝参与式生产的效果,A-Soul粉丝不仅通过参与式生产为虚拟主播及其团队带来利益,也获得了自我认同感和群体认同感,在生产过程中不断提高创作能力,发掘自我价值,积累了亚文化资本,生产创作还有助于粉丝的情感抒发与自我观念的表达。最后,本文分析了虚拟主播A-Soul粉丝在参与式生产过程中面临的问题。第一,A-Soul粉丝生产的内容由于具有独特的价值,具有一定的排他性,面临着文化壁垒拉大认知鸿沟的问题;第二,A-Soul粉丝的参与式生产面临着资本收编的威胁;第三,A-Soul粉丝的参与式生产属于情感劳动,个人的“为爱发电”精力有限,面临着精力不足的困境。本文在提出问题后也提出了相应的解决方式,在新媒体时代,主流文化也在寻求与亚文化沟通的桥梁,虚拟主播A-Soul粉丝若是能够运用好这一趋势,文化壁垒将不再是问题,资本的入侵也会为虚拟主播粉丝带来资源和技术,虚拟主播粉丝若是能够妥善利用,其亚文化的反收编也能够顺利进行;最后,粉丝个体在创作精力不足的情况下,可以寻求“有偿”劳动,获得一些报酬和名气,以支撑粉丝继续创作。