【摘 要】
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互联网时代的到来,带来了公众参与环境和方式的巨大改变。随着短视频平台的快速发展,政府部门该如何利用政务短视频提升公众参与度,是当前需要研究的问题。因此,本文针对政务短视频的公众参与度及其背后的影响因素展开研究。本文以政治沟通理论和情绪感染理论为基础,搭建公众参与度影响因素模型,包括内容表现、账号动态、经济社会三个维度,并对杭州市、广州市、武汉市和贵阳市这四个省会城市的政务抖音账号数据进行采集,通过
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互联网时代的到来,带来了公众参与环境和方式的巨大改变。随着短视频平台的快速发展,政府部门该如何利用政务短视频提升公众参与度,是当前需要研究的问题。因此,本文针对政务短视频的公众参与度及其背后的影响因素展开研究。本文以政治沟通理论和情绪感染理论为基础,搭建公众参与度影响因素模型,包括内容表现、账号动态、经济社会三个维度,并对杭州市、广州市、武汉市和贵阳市这四个省会城市的政务抖音账号数据进行采集,通过主成分分析法构建公众参与度评估指标,采用线性回归方法检验公众参与度与影响因素之间的关系。研究表明,从政务短视频的主题来看,涉及民生、城乡建设这两类与公众生活密切相关的政务短视频对公众参与度存在显著正相关的影响。就视频内的情感因素来看,包含极端情感因素的视频对公众吸引力更强,即对公众参与度有显著正相关影响。在视频发布时段上,中午和晚上这两个时间段与公众参与度成显著正相关关系。在账号动态方面,视频月平均发布量与参与度成显著正相关关系。在经济社会方面,较高的人均GDP能正向提升公共参与度,总人口数对公共参与度的影响不显著。基于上述研究,为了提高公众参与政务短视频的积极性,本文提出以下对策:一是明确政务短视频账号定位,完善多渠道宣传模式;二是立足于公众需求,推动视频内容本地化建设;三是提高政务短视频的互动率,提升公众参与热情;四是加强政务短视频运营团队建设,重视人才引进管理。
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