随着中国经济的快速发展,人民生活水平不断提高,奢侈品的消费也迅猛增长,中国奢侈品境内消费在2009年达到83亿美元,并预计在2015年成为世界最大的奢侈品消费国。伴随着奢侈品消费市场的繁荣,中国奢侈品品牌却发展不尽人意。中国奢侈品市场中,最受消费者青睐几乎全部是国外奢侈品品牌,中国的奢侈品市场也几乎被国外奢侈品集团所垄断。中国奢侈品巨大的消费市场为中国奢侈品品牌的诞生提供了物质基础,随着国人奢侈品消费习惯的不断成熟,以及传统价值的回归,中国奢侈品品牌也迎来了发展机遇。本文以中国奢侈品品牌为研究对象,对其产品和行业特点进行总结,对其所处的市场环境进行描述,并在影响奢侈品品牌成功的关键因素上,以国外成熟奢侈品品牌的运作方式为参照,进行比较分析。本文分为五个部分:第一部分是导论,包括选题背景、选题目的和意义、研究内容和研究方法;第二部分是奢侈品和奢侈品行业,包括对国外和国内奢侈品品牌和管理的文献综述,并提出奢侈品的概念和对奢侈品行业的分析,总结奢侈品和其行业的特点,明确本文的研究范围;第三部分是中国奢侈品市场的消费分析,梳理中国奢侈品市场的消费现状和消费者的消费习惯,对中国奢侈品品牌的发展环境进行判断;第四部分是中外奢侈品品牌成功关键因素比较分析,是本文的重点章节,本部分总结影响奢侈品品牌成功的关键因素,并在每个因素上,对中外奢侈品品牌的特点进行比较和评价,并分析中国奢侈品品牌进入市场的潜在机会。第五部分在前文的基础上,对中国奢侈品品牌的具体创建路径进行阐述和总结,为中国奢侈品品牌的建设提供更具体参考;最后部分是本文的结论和展望,总结出本文对中国奢侈品品牌创建和发展的启示,归纳本文的不足,并指明未来的研究方向。本文以中国奢侈品品牌为研究对象,试图通过对中国现有奢侈品品牌的现状分析,为中国奢侈品品牌的创建和发展提供参考。