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人们通常用品牌资产价值来评价企业所拥有的品牌,却很少用品牌竞争力对品牌进行评估。然而,品牌竞争力同品牌资产一样,是当前企业商战中的关键力量,也是企业赢得顾客、评价市场上消费者资源的重要指标；且品牌竞争力更侧重于品牌在外在市场上所表现出的相对竞争能力,所以更具有直观性和可比性。考虑企业通常用品牌资产来评价企业品牌的价值,那么研究如何提高品牌竞争力问题,首先要揭示品牌资产与品牌竞争力之间的内在关联。动态竞争理论认为,竞争战略的有效性主要是通过预测竞争对手的反应和改变需求或竞争规则的能力来体现的。因此,在