本文采用文献资料、问卷调查、数理统计、逻辑归纳等研究方法，以上海市高收入群体作为研究对象，按不同性别、年龄、受教育层度对其体育消费现状进行调查和分析研究。通过调查了解到影响体育消费者实施消费的各种原因和消费动机；消费者对于目前我国体育消费、体育服务、权益保护方面的满意度；对于国内体育产品的看法等。经过分析，建议避免出现不健康或过度消费的现象。通过引导和策划可以促使高收入群体形成“以人为本，健康第一”的体育理念，养成健康的体育消费行为，促进我国体育产业的可持续发展。同时，也给那些以高收入群体为自己努力方向的人群树立打造一种良好的体育消费方式，进而为寻求提高我国国民体育消费水平的有效途径提供一定的参考依据。 目前，许多专家对体育消费行为的理论研究比较深入，然而对于高收入群体在体育消费方面的理论研究还显薄弱，为此本课题的研究具有一定的借鉴作用和参考价值。