我国当前经济飞速发展,人口增加,城市化进程加剧给我们的城市带来了诸多压力。飞速发展的经济刺激了商业的日渐繁荣,扩大了户外广告的需求。作为一个集文化现象、商业手段、先进技术应用于一身的重要载体,户外广告给我们的城市带来了新的风气,同时也给城市带来了一系列的问题。本文对城市户外广告的现状进行仔细分析,并从规范化、多元化、可持续设计三个方面阐述了城市户外广告设置的原则和改善意见,并通过对案例的分析论证研究的成果。城市户外广告发展到今天,对促进经济发展、提升城市品位有着积极的意义,好的城市户外广告对我们的城市是一幅幅各具特色的宣传画,是城市的名片。但城市户外广告如果设置不合理,设计水平低下则会起到明显的负面作用。所以我们对城市户外广告的设置必须有合理的规划,并通过一定的规范来控制户外广告的设计。城市户外广告是城市信息系统的一部分,本文研究了城市公共信息系统的设置规范与规律,并整理出它与城市户外广告设计的城市功能的内在联系;结合目前国家相关法律法规,从中归纳了规范目前户外广告设置和设计的几条要点。户外广告有着悠久的历史,发展到今天,涉及的范围已越来越宽泛。文章通过其与建筑的关系研究、制作材料和制作工艺的运用研究、传播途径的多样化研究、及其与城市的各种文化特征的融合研究,阐述了城市户外广告多元化发展之路。鉴于城市化进程的不断加快,以及户外广告的可持续性,本文从控制污染源、控制户外广告有效面积与尺度、环保材料的利用、户外广告的先进制造技术等四个方面进行了阐述。最后,论文还运用上述理论分别对镇江市户外广告设置实例和长沙市户外广告设置规划进行了分析。