切客，源自英文check in，是指以地理定位技术为基础，以人为主体，以移动互联网中的人机对话为渠道，记录和分享生活轨迹的具有社交性能和商用开发功能的社会传播活动。本文从切客的产生、发展入手，通过对切客产生的技术基础和社会文化背景进行分析，以及对类似功能应用的比较归类，对切客传播的传播主体、传播内容进行分析，指出切客传播给传播方式带来的新变革；从消费社会学和心理学等着手，对切客传播主体的心理进行剖析，指出切客行为的社会心理特征，指出切客的签到是一种新的移动社交，SNS网络进入2.0时代；通过切客传播过程的分析，提出了切客的传播模式；通过对既有切客案例的分析，归纳总结出现有的切客营销策略，并提出切客营销的可行性建议。本文从诸多要素对切客的传播行为和切客的营销方式进行解读，落脚点是指出切客传播方式的出现已经将依靠“熟人圈子”建立关系的社交网络，转变为跳出熟人关系，以生活轨迹的交集为建立社交关系的依据。也正是随着社交关系建立的变化，社交应用和社交营销功能得以提升，切客传播在改变互联网社交方式的同时，对网络营销也有突出的研究价值。