创新已经是目前时代发展的主旋律,“新常态”、“新经济”、“新营销”等各种创新概念、创新方式层出。产品创新是当代企业发展的焦点,产品是企业的生命,企业只有不断地创新产品,才能更好地生存和发展。产品创新战略的重要性对企业来说不言而喻。从现有的文献资料来看,关于产品创新战略的研究,主要是从市场营销,产品创新流程的角度进行的,而从战略角度,研究企业价值观对产品创新战略的影响还比较少,有待更多的研究。本文选取青岛海尔股份有限公司为研究对象,采用扎根理论的质性研究方法,分别对其从1984年至今的五个战略发展阶段的企业价值观和产品创新战略进行扎根分析,研究企业价值观对产品创新战略的影响。根据前人的理论研究,产品创新战略是围绕产品的创新开发过程进行的企业总体资源的有效整合,包括分战略技术战略和市场战略,企业价值观是通过作用于技术战略和市场战略进而对产品创新战略产生影响。通过扎根理论分析,本文总结出了案例企业——海尔的价值观的演化过程、海尔企业价值观对技术战略和市场战略的影响。在不同阶段价值观的影响下,海尔的技术战略经过了由模仿创新战略到合作创新战略到自主创新战略再到开放式创新战略的演变,市场战略也分别在产品方面经历由设计创新到新概念产品开发到市场轨道创新战略的演变,以及市场方面从新事业创新到商业模式创新的演变。