全球经济正朝着市场一体化、商业竞争国际化的方向发展,以互联网、知识经济、高新技术为代表,以满足消费者需求为核心的新经济的迅猛发展,要求企业适应新的营销环境,一种全新的营销理论与方法——整合营销传播(IMC)应运而生.该文根据整合营销传播的基本理论,运用营销学、传播学、广告心理学和管理学等多领域的知识,试从多视角、全方位的思考模式来研究整合营销传播实践的可行性问题.论述的主要内容包括:首先,对整合营销传播理论做了研究与阐述,从宏观角度分析整合营销传播在中国实施的障碍,并提出了应对措施.然后,以针对性、实用性为原则,以雅豪实业有限公司为研究对象,从产品、营销、品牌、市场地位、行业环境、营销传播状况等方面,对公司进行了系统分析,提出企业在营销传播上存在的问题.最后,从模型化、系统化的基本思路出发,构建雅豪公司的整合营销传播运作思路,搭建了整合的框架,对整合营销传播的各核心环节:即观念、组织、客户、品牌管理、营销渠道和方法以及传播工具等方面,设计了具体的整合方案并分别进行了分析和阐述,同时提出了对方案的控制和测评的方法,以确保方案的有效实施.该文力求使这一方案在实际应用中,对雅豪公司具有确切的指导作用,为该公司提升整体竞争力提供可操作的方法,同时,以期对类似企业具有一定的启示和参考价值.