随着互联网技术的发展，使得网民的数量以惊人的速度增长，网络已经成为我们生活的重要组成部分，网上购物也由于其快速、便捷、无时空限制等特点被越来越多的消费者所接受。为了适应这个时代用户需求的新变化，世界各国企业都在研究如何开展新一代营销——网络营销，以扩大用户范围，降低营销成本。　　 本文运用营销理论与实际相结合的方法，对SH公司开展网络营销进行了深入的探讨。首先，分析了国内外药妆市的发展状况，得出网络营销能够带给SH公司的种种竞争优势，结合SH公司现状，指出SH公司开展网络营销的必要性。其次，通过对SH公司开展网络营销的内外环境进行分析，指出公司开展网络营销面临的机会、威胁，存在的优势、劣势，指出SH公司开展网络营销是可行的，但是由于企业规模小、实力不足，开展网络营销应从实际出发，由浅入深分层开展网络营销。最后，围绕SH公司当前的网络营销目标，重点探讨适合SH公司网络营销策略。