历史将世纪之交的中国传媒推进了品牌时代,品牌意识乃至品牌成为推动媒介变革的新的支撑点,成为构建媒介新格局的原动力,奉行品牌战略也成为媒体的共同选择。然而在现实生活中,许多报纸媒体的品牌建设仍然不尽人意。其中一个重要的原因,就在于对品牌建设的重要环节——报纸媒体品牌传播的特殊性没有清晰的把握,照搬已有的新闻传播经验和企业品牌建设经验,采取了不恰当的方式来传播报纸品牌。因此,对“报纸品牌传播模式”研究的现实意义在于帮助报纸媒体更为清晰地了解这一动态过程,整合利用好已有资源,选择最合适的品牌信息内容,品牌信息形式和传播方式,实现传播效果的最大化,经济效益和社会效益同步飞跃,在媒体品牌之争中脱颖而出。本文的研究可以说是运用已经比较成熟的理论来分析正处于起步阶段的学科实践,构建一个交叉学科的实用型理论模式,即以传播学信息传播理论为基础,以报纸品牌经营的实践为现实指导,提出了一种新型的报纸品牌传播模式,并以简单、直观的方式描述报纸品牌传播过程中规律性的东西。本文主要借鉴传播学、符号学、市场营销学的理论观点,采用文献分析法和案例分析法,以报纸品牌传播过程为切入点,通过分析报纸品牌传播过程中的各个要素,以及在实际品牌传播中存在的情况,并主要以《南方都市报》《经济观察报》及其他著名报纸的品牌传播运作实例进行解释和补充说明,构建起报纸品牌传播基本过程模式; 还创新地在模式中表现出报纸品牌传播这个大的传播系统中的两个传播子系统,并分别分析内在逻辑关系,尤其是提出了报纸品牌传播中包含的两种不同导向,分析其相互关系及对推动报纸品牌传播进程的作用,更加突出了此模式理论价值与实用价值的有效结合。