今天,旅游业已经日益成为国民经济新的增长点和国家支柱性产业之一,而旅游业这一产业链上的重要环节----旅游纪念品的开发与设计中的相关问题日渐凸显。重庆市拥有丰富的旅游资源以及得天独厚的资源优势,特别是九七直辖后旅游业的发展取得了更为可喜的成绩。但审视旅游业这一产业链上的重要环节---旅游纪念品时,却鲜见具有重庆地域特色的旅游纪念品。从全市范围来看,这都是一个亟待认真研究和解决的理论问题和现实问题。因此,本文尝试对具有“千年老重庆缩影”之称的磁器口古镇“特色旅游纪念品”进行调查、思考、分析,在理论上将磁器口作为“麻雀”进行解剖,为磁器口“特色旅游纪念品”研发与设计的总体战略和具体方案提供理论和技术的支持,其研究结果可供由相关部门参考,具有实质性的参考价值和意义。本文拟从美术学的角度并整合民俗学、旅游经济学、市场营销学、心理学、社会学等相关学科进行多向度的思考研究尝试。首先对磁器口的旅游资源进行了较为系统和全面的梳理、分析、归纳,并结合对磁器口古镇旅游纪念品市场的现状分析,提出了磁器口旅游纪念品“特色”缺失的几个问题及其主要原因,并尝试结合该问题就重庆市“特色旅游纪念品”的研发与设计的诸问题与发展前景进行了延展性的思考。其次,对旅游纪念品开发与设计中的“特色”问题进行了定位,并从美术学的角度提出将地域特色文化、地域多元文化、先进制度文化与特色旅游纪念品的设计相结合的基本思路。并针对理论上对地域特色文化的认识不清,操作上对地域特色文化价值忽视,只停留在外在形式与功能的探索中而不关注内涵问题,对磁器口“特色旅游纪念品”开发的相关问题进行了探讨,提出开发具有特色化、多元化、系列化、现代化、制度化特征的旅游纪念品。并从历史文化的传承性、主题文化的时代性、制度文化的阶级性三重维度以及对“以人为本”、“以环境为本”、“人的发展”的关注论述磁器口“特色旅游纪念品”设计需要关注的问题。最后,对磁器口“特色旅游纪念品”开发与设计的前景进行了展望。