随着社会的进步和经济的发展,国民的消费观发生翻天覆地的变化,受此影响,个贷业务进入发展的黄金期。随着我国金融市场的改革,这一领域的竞争日趋激烈,包括银行、贷款公司等在内的金融机构逐渐向精细化营销转变,通过以客户的需求为导向,根据目标群体的不同采取不同的营销手段和提供不同的服务内容。因此本文对XX商业银行公鸡贷产品的精准化营销进行研究。本文首先对个人消费贷款以及相关营销理论等进行概述,为本文的研究提供了理论基础。接着对XX商业银行目前公鸡贷产品和市场营销现状进行分析,得出目前XX商业银行在个人消费贷款业务营销方面存在的问题,主要包括:公鸡贷产品的发展缺乏创新性、利率定价管理不规范、新型渠道有场无市、公鸡贷产品促销宣传力度不足。针对目前营销现状,在对XX城市商业银行公鸡贷产品所处的宏观和微观环境进行SWOT分析的基础上,结合7P营销理论提出XX城市商业银行公鸡贷业务市场定位及营销策略制定,并从强化风险管理控制、加强内控管理工作和完善科学有效的个人征信体系等方面提出XX城市商业银行公鸡贷业务营销策略实施保障。以便提高XX银行在大数据时代下个人信用贷款目标客户精准化营销能力,提高公鸡贷产品销量,为银行创造收益。