论文部分内容阅读
去年，中国纺织行业发展困难重重，面对来自国内、国外的双重冲击，这一年成为了行业优胜劣汰、转型变革之年。城市经济的较快发展、科技水平的不断提升，都在催促着经历过大棚、地摊阶段的老牌纺织专业市场升级改造，而这种升级改造除了基础设施、运营模式，在新的经济形势之下，还包括服务体系、品牌培育、渠道拓展等方面的创新改革。
行业的需要 城市的诉求
今时今日，中国纺织行业正朝着成熟化方向发展。伴随着对品牌建设、科技创新等多方位的全面要求，专业市场作为产业的重要流通渠道之一，积聚着数千家乃至数万家经营户，在发展新时期迫切地需要通过加强自身管理和服务功能体系来提升实力。比如，规范化经营户的准入制度，加强物流、仓储等配套设施，搭建电子商务等公共服务平台等都是跟上产业发展步伐的积极措施。过去予人环境乱、治安差等形象的纺织专业市场，现正努力通过一系列的升级改造打造品牌形象、提高品牌价值、逐步引导进驻的经营户适应和开拓变化万千的新市场。在此过程中，新商贸综合体的兴建、产城相融式业态的出现，在满足产业转型升级发展的同时，也促进了城市的发展，实现了社会资源的重组与优化配置。
在专业市场升级改造的队伍里，出现了一批了成效突出、具有典型性的专业市场。这些入围的2012年度十大纺织专业市场在总体建设情况、经营业绩、升级改造情况、运营模式创新情况、服务功能体系建设情况、品牌培育与发展情况、渠道拓展情况、其他创新服务等方面各自表现突出，具有代表性。
培育自主品牌 提升市场价值
低成本、大批量、快餐化的发展模式，曾让中国纺织业一度膨胀。然而，这种拼资源、粗放型的发展模式，迅速被“微利时代”激烈的竞争冲垮，中国纺织业亟需寻求一条高附加值发展的路径。传统的纺织专业市场正积极引导市场经营户打造自主品牌，提高产品附加值，提升产品市场价值。通过培育市场内自主品牌的成长，打造市场自身的区域品牌，整体提升市场在国内外的知名度。
比如，广东西樵轻纺城，江苏叠石桥国际家纺城和山东潍坊星河国际轻纺城都将打造企业品牌和市场品牌作为市场产业化升级的重要工作。通过开辟产品展示区、自主品牌培育区等，全面展示市场产品特色和企业品牌，形成全新的市场形象和塑造品牌，提高市场形象、知名度和美誉度，进而促进整个传统产业增值。
调整运营思路 积极渠道创新
2012年纺织市场遭遇金融危机和全球经济下滑的冲击，纺织原料出现极大的价格波动，供需严重失衡，大量纺织企业停产，产业链严重受损，市场发展步入艰难。在国家针对纺织行业的振兴规划倡导之下，纺织专业市场迫切需要调整运营思路、开拓渠道，帮助企业度过时艰，逆市求生。
其中，广州国际轻纺城充分发挥广交会及各大纺织展会的作用，与广交会同期举行“轻纺城广交会客商接待活动”，为商家牵线搭桥，创造更多的贸易机会；山东潍坊星河国际轻纺城在市场销售的产业链上，潍坊星河国际轻纺城组织专人到浙江、广东、福建、江苏、北京、上海、四川、新疆等地主动对接市场，拓宽营销渠道，并与全国的纺织商会、研发机构、院校、中介进行了长期的合作，以维持和发展市场销路；石狮鸳鸯池布料市场通过设在江浙、广东、北京及全国各地5000多个销售窗口，将石狮布料辐射到全国各地市场，近百家布业公司在阿联酋、意大利、西班牙、韩国、欧美等国设立分销点。中国轻纺城2012年在深圳、大连等地开展各类招商对接活动6次，在北京、上海等地开展市场推介活动9次，“布满全球”新增会员单位20多家，与国内各服装集群地建立了稳定的合作关系，为市场经营户带来直接贸易订单500多份。
搭建公共平台 完善服务体系
以往一直充当“房东”角色的纺织专业市场已经转换身份，充当“引导者”、“保姆”等角色，提供市场铺位等基础设施之余，也全方位搭建公共服务平台，为经营户提供现代、高效的配套服务，保证市场和企业的可持续发展。
海宁中国家纺城就是一个例子，市场成立了托运中心、家纺质量检测中心、产品研发中心、版权保护中心，同时，设立中国家纺网在产业宣传、市场动态、信息传递上为众多企业、经营户、客商提供专业性、高效性的服务，为对内对外招商引资、拓展信息服务搭建交流平台；江苏叠石桥国际家纺城搭建了指数发布、电子商务、购物旅游、质量检测、版权保护等16大公共服务平台，进一步完善家纺城全方位服务水平；江苏湖塘纺织城建立了市场信用等级分类工作组、建立并完善了市场信用管理八项制度。对商户进行信用分类，每年考核一次，并将信用等级作为放贷重要参考依据；沈阳五爱市场更专门成立了小额贷款担保中心，与华夏银行、中国农行等十余家银行金融机构建立了合作关系，全力打造创新型“商圈融资模式”。
专业市场的转型改革，不仅是中国纺织产业发展的需要，还是城市发展所带来的客观要求。传统纺织专业市场从各个方面着手，通过对自身的升级改造不仅为经营户改善经商环境、开拓商贸机会，对市场所在的城市带来更大的经济效益和新的商业项目，更重要的是实现中国纺织行业流通环节的资源优化配置，推进产业良性转型。
行业的需要 城市的诉求
今时今日，中国纺织行业正朝着成熟化方向发展。伴随着对品牌建设、科技创新等多方位的全面要求，专业市场作为产业的重要流通渠道之一，积聚着数千家乃至数万家经营户，在发展新时期迫切地需要通过加强自身管理和服务功能体系来提升实力。比如，规范化经营户的准入制度，加强物流、仓储等配套设施，搭建电子商务等公共服务平台等都是跟上产业发展步伐的积极措施。过去予人环境乱、治安差等形象的纺织专业市场，现正努力通过一系列的升级改造打造品牌形象、提高品牌价值、逐步引导进驻的经营户适应和开拓变化万千的新市场。在此过程中，新商贸综合体的兴建、产城相融式业态的出现，在满足产业转型升级发展的同时，也促进了城市的发展，实现了社会资源的重组与优化配置。
在专业市场升级改造的队伍里，出现了一批了成效突出、具有典型性的专业市场。这些入围的2012年度十大纺织专业市场在总体建设情况、经营业绩、升级改造情况、运营模式创新情况、服务功能体系建设情况、品牌培育与发展情况、渠道拓展情况、其他创新服务等方面各自表现突出，具有代表性。
培育自主品牌 提升市场价值
低成本、大批量、快餐化的发展模式，曾让中国纺织业一度膨胀。然而，这种拼资源、粗放型的发展模式，迅速被“微利时代”激烈的竞争冲垮，中国纺织业亟需寻求一条高附加值发展的路径。传统的纺织专业市场正积极引导市场经营户打造自主品牌，提高产品附加值，提升产品市场价值。通过培育市场内自主品牌的成长，打造市场自身的区域品牌，整体提升市场在国内外的知名度。
比如，广东西樵轻纺城，江苏叠石桥国际家纺城和山东潍坊星河国际轻纺城都将打造企业品牌和市场品牌作为市场产业化升级的重要工作。通过开辟产品展示区、自主品牌培育区等，全面展示市场产品特色和企业品牌，形成全新的市场形象和塑造品牌，提高市场形象、知名度和美誉度，进而促进整个传统产业增值。
调整运营思路 积极渠道创新
2012年纺织市场遭遇金融危机和全球经济下滑的冲击，纺织原料出现极大的价格波动，供需严重失衡，大量纺织企业停产，产业链严重受损，市场发展步入艰难。在国家针对纺织行业的振兴规划倡导之下，纺织专业市场迫切需要调整运营思路、开拓渠道，帮助企业度过时艰，逆市求生。
其中，广州国际轻纺城充分发挥广交会及各大纺织展会的作用，与广交会同期举行“轻纺城广交会客商接待活动”，为商家牵线搭桥，创造更多的贸易机会；山东潍坊星河国际轻纺城在市场销售的产业链上，潍坊星河国际轻纺城组织专人到浙江、广东、福建、江苏、北京、上海、四川、新疆等地主动对接市场，拓宽营销渠道，并与全国的纺织商会、研发机构、院校、中介进行了长期的合作，以维持和发展市场销路；石狮鸳鸯池布料市场通过设在江浙、广东、北京及全国各地5000多个销售窗口，将石狮布料辐射到全国各地市场，近百家布业公司在阿联酋、意大利、西班牙、韩国、欧美等国设立分销点。中国轻纺城2012年在深圳、大连等地开展各类招商对接活动6次，在北京、上海等地开展市场推介活动9次，“布满全球”新增会员单位20多家，与国内各服装集群地建立了稳定的合作关系，为市场经营户带来直接贸易订单500多份。
搭建公共平台 完善服务体系
以往一直充当“房东”角色的纺织专业市场已经转换身份，充当“引导者”、“保姆”等角色，提供市场铺位等基础设施之余，也全方位搭建公共服务平台，为经营户提供现代、高效的配套服务，保证市场和企业的可持续发展。
海宁中国家纺城就是一个例子，市场成立了托运中心、家纺质量检测中心、产品研发中心、版权保护中心，同时，设立中国家纺网在产业宣传、市场动态、信息传递上为众多企业、经营户、客商提供专业性、高效性的服务，为对内对外招商引资、拓展信息服务搭建交流平台；江苏叠石桥国际家纺城搭建了指数发布、电子商务、购物旅游、质量检测、版权保护等16大公共服务平台，进一步完善家纺城全方位服务水平；江苏湖塘纺织城建立了市场信用等级分类工作组、建立并完善了市场信用管理八项制度。对商户进行信用分类，每年考核一次，并将信用等级作为放贷重要参考依据；沈阳五爱市场更专门成立了小额贷款担保中心，与华夏银行、中国农行等十余家银行金融机构建立了合作关系，全力打造创新型“商圈融资模式”。
专业市场的转型改革，不仅是中国纺织产业发展的需要，还是城市发展所带来的客观要求。传统纺织专业市场从各个方面着手，通过对自身的升级改造不仅为经营户改善经商环境、开拓商贸机会，对市场所在的城市带来更大的经济效益和新的商业项目，更重要的是实现中国纺织行业流通环节的资源优化配置，推进产业良性转型。