【摘 要】
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品牌会有更大的机会——因为你可以用社交网络更简单地去定位你的顾客。而之前你绝对做不到这一点。《中国广告》:在数字传媒的大背景下,胜三所服务的品牌在市场部门的结构上
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品牌会有更大的机会——因为你可以用社交网络更简单地去定位你的顾客。而之前你绝对做不到这一点。《中国广告》:在数字传媒的大背景下,胜三所服务的品牌在市场部门的结构上相比十年前有没有什么改变?基于现在的新传媒环境,品牌有没有什么新的需求?Greg Paull:是的,在五年内,CMO(首席营销官)在网络上花的时间会高于CIO(首席信息官)。如果你关注可口可乐,就会发现它们在上海建立了一个数字艺术的中心和一个整合营销传播的小组,以此来24小时全天监控它们的品牌。消费者希望的是一种对话,而不是广播,最好的品牌会很快地回复消费者。
Brands have greater opportunities - because you can use social networks to more easily locate your customers. Before you absolutely can not do this. “China Advertising”: In the context of digital media, the brand of the three services wins in the market structure compared to ten years ago, there is no change? Based on the new media environment, the brand has no new demand? Greg Paull: Yes, CMO (Chief Marketing Officer) will spend more time on the web than CIO (Chief Information Officer) within five years. If you look at Coca-Cola, you’ll find they have a digital arts center in Shanghai and an integrated marketing communications team to monitor their brands 24 hours a day. Consumers want a dialogue, not a broadcast, and the best brands respond quickly to consumers.
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