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摘 要：VR是Virtual Reality的简称，中午翻译为虚拟现实或灵境技术，VR 技术营造的“沉浸感”、“交互性”、“想象力”，VR 技术强大的虚拟现实能力，却可以更好地再造相关场域，将旅游资源更好地展现。同时，因为实景式体验更好地消除了语言、经验隔阂，也使观者更容易理解内容。正直深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略，全面落实《国家生态文明试验区（江西）实施方案》要求，深入推进国家生态文明试验区建设，奋力打造美丽中国“江西样板”。
关键词：虚拟现实 旅游 品牌传播
新科技不断迭代，迅猛发展，2016年被称为VR元年，众多虚拟现实的产品从概念走向现实。“VR+ 旅游”也因此成为了可能改变旅游业未来的热词。7月10日，江西省委书记、省人大常委会主任鹿心社就深入贯彻落实《国家生态文明试验区（江西）实施方案》强调，建设国家生态文明试验区，是中央赋予我省的重大使命，也是加快推进江西绿色崛起的重大机遇。奋力打造美丽中国“江西样板”。如何利用VR技术展示绿色江西文化资源成为了一个热点。
一、如何选题
分析选题背景：鹿心社强调，深入推进国家生态文明试验区建设，奋力打造美丽中国“江西样板”，要坚持保护为先，创新生态保护和治理方式，强化山水林田湖综合治理，积极探索生态文明保护建设新模式，保护好青山绿水；堅持发展为要，以绿色生产方式加快推进绿色转型升级，走好绿色崛起之路，提升绿色发展新优势，把绿水青山变成金山银山；要持续培育生态文化，在全社会树立生态文明理念，使绿色生活方式成为每个人的自觉行为。要突出特点特色，积极先行先试，树立样板，提供可复制、能推广的江西经验。
江西绿色旅游资源丰富，绿色江西是因有“一湖清水三颗明珠四大世界遗产六座名山一个最美乡村”组成的“绿色家园”。一湖清水——鄱阳湖。中国最大的淡水湖、世界生命湖泊网中国唯一成员、国际重要湿地，亚洲最重要的候鸟越冬地，号称“珍禽王国”。
三颗明珠——柘林湖、仙女湖、陡水湖。柘林湖，又名庐山西海，位于九江市，国家级风景名胜区、国家级森林公园；仙女湖，位于新余市，国家级风景名胜区、国家4A级旅游景区；陡水湖，位于赣州市，国家级森林公园。
四大世界遗产——庐山、三清山、龙虎山、龟峰。庐山，位于九江市，世界文化景观、世界地质公园、国家级风景名胜区、国家5A级旅游景区；三清山，位于上饶市，世界自然遗产、国家级风景名胜区、国家4A级旅游景区；龙虎山，位于鹰潭市，世界自然遗产、世界地质公园、国家级风景名胜区、国家4A级旅游景区；龟峰，位于上饶市，与龙虎山联合列入世界自然遗产、世界地质公园，国家级风景名胜区、国家4A级旅游景区。
六座名山——武功山、明月山、三百山、大觉山、灵山、三爪仑。武功山，位于萍乡市，国家级风景名胜区、国家地质公园、国家自然遗产；明月山，位于宜春市，国家级风景名胜区、国家4A级旅游景区、国家级森林公园；三百山，位于赣州市，国家级风景名胜区、国家4A级旅游景区、国家级森林公园；大觉山，位于抚州市，国家4A级旅游景区；灵山，位于上饶市，国家级风景名胜区；三爪仑，位于宜春市，国家级示范森林公园。
一个最美乡村——婺源。中国旅游强县，境内拥有7个国家4A级旅游景区，被誉为“中国最美的乡村”。
如何在14个主题中选择一个拍摄地，原则是“天时、地利、人和”决定拍摄绿色江西主题目标，VR拍摄天气是第一位的，各地根据天气预报首先选出拍摄档期中具备最适宜无人机升降的拍摄地。其次，从交通因素、成本因素考虑，拍摄团队出发地与目的地的距离，近者优先原则。再次，拍摄地可否提供拍摄必要的拍摄条件。最后，还要考虑拍摄出来的内容是否与当前大宣传环境背景是否相符。
二、如何设施
团队根据如何选题确定了拍摄目的地，接着就是制定拍摄方案。制定方案，遵循科学决策原则，要充分考虑可行性、经济性。“兵马未动，粮草先行”。出发前先准备好器材设备、特别是电池和存储卡要带足，做好备用设备方案，与目的地确定好住宿，安排好行程，联系好接站，以及拍摄需要用到交通工具，落实好拍摄向导。一切就绪，按时启程，准时到达。到达后，根据预定方案进行现场勘测做出研判是否要修订拍摄计划，这个要多听取当地的向导意见，比如日出日落时间、方位。一切就位后，开始正式的拍摄。拍摄过程宁可多拍，每个镜头最好拍多次，当场审验确保，不漏拍。拍摄完成，做好复制备份存储。力争做到不补拍。后期回到工作室精心编辑，反复审稿，多听取各方意见。确保成品上线后不再修改和撤稿。
三、如何传播
一个作品上线如何引起关注，更好地传播美丽江西的绿色文化。首先，是原创选择作品存储平台。众多VR平台，尽量选择大平台，减少平台倒闭的风险。目前，VR企业众多，很多公司处于创业阶段，面临的风险较大。例如：《仙女湖VR》作品上线就选择了目前国内较大VR平台——720云。其次，开通720云VIP用户，增加更多VIP特权，增加传播效果。再次，如何引爆网民关注，重点是选择好转发媒体平台。选择原则是小平台和大平台相结合的原则，先小后大。《仙女湖VR》作品上线后，7月15日，先在“仙女湖景区”公众号上推送“VR视角——最美仙女湖”，7月20日，再在“新余发布”公众号上推送：“逆天！上帝视角看仙女湖，99%的新余人从没见过的风景！”7月20日，国内较受欢迎的互动分享和个性化定制的移动阅读平台ZAKER进行了报道。新余日报以“逆天！上帝视角看仙女湖，99%的新余人从没见过的风景！”进行了报道、搜狐网、江西日报也相继进行了。7月24日，“新华社客户端”以“爱她就带她上爱情岛”为题进行了报道，引来30万人次的关注将这次作品推向了高潮。让全球网民身临其境体验仙女湖赢得良好口杯效应，爱上仙女湖，有机会再走进仙女湖。
当VR技术遇上了绿色江西，作品有了保障，当绿色江西搭上了VR技术的快车，宣传创新了载体。VR将推动绿色江西走向世界。
参考文献：
[1]蒋庆全.国外VR技术发展综述《飞航导弹 》2002年第一期.
[2]何海浪，彭浩舸 《构建基于VR技术的电子商务平台》 湖南工程学院学报第12卷第2期2002年6月.
[3]伍烨轩.VR旅游产品开发研究《产业经济》2017年第七期.
作者简介：袁孟辉（1978.05—）男。籍贯：江西修水。民族：汉。学历：本科。副教授。武汉大学新闻传播学院，传播学博士生。职称：副教授。研究方向：传播学。
关键词：虚拟现实 旅游 品牌传播
新科技不断迭代，迅猛发展，2016年被称为VR元年，众多虚拟现实的产品从概念走向现实。“VR+ 旅游”也因此成为了可能改变旅游业未来的热词。7月10日，江西省委书记、省人大常委会主任鹿心社就深入贯彻落实《国家生态文明试验区（江西）实施方案》强调，建设国家生态文明试验区，是中央赋予我省的重大使命，也是加快推进江西绿色崛起的重大机遇。奋力打造美丽中国“江西样板”。如何利用VR技术展示绿色江西文化资源成为了一个热点。
一、如何选题
分析选题背景：鹿心社强调，深入推进国家生态文明试验区建设，奋力打造美丽中国“江西样板”，要坚持保护为先，创新生态保护和治理方式，强化山水林田湖综合治理，积极探索生态文明保护建设新模式，保护好青山绿水；堅持发展为要，以绿色生产方式加快推进绿色转型升级，走好绿色崛起之路，提升绿色发展新优势，把绿水青山变成金山银山；要持续培育生态文化，在全社会树立生态文明理念，使绿色生活方式成为每个人的自觉行为。要突出特点特色，积极先行先试，树立样板，提供可复制、能推广的江西经验。
江西绿色旅游资源丰富，绿色江西是因有“一湖清水三颗明珠四大世界遗产六座名山一个最美乡村”组成的“绿色家园”。一湖清水——鄱阳湖。中国最大的淡水湖、世界生命湖泊网中国唯一成员、国际重要湿地，亚洲最重要的候鸟越冬地，号称“珍禽王国”。
三颗明珠——柘林湖、仙女湖、陡水湖。柘林湖，又名庐山西海，位于九江市，国家级风景名胜区、国家级森林公园；仙女湖，位于新余市，国家级风景名胜区、国家4A级旅游景区；陡水湖，位于赣州市，国家级森林公园。
四大世界遗产——庐山、三清山、龙虎山、龟峰。庐山，位于九江市，世界文化景观、世界地质公园、国家级风景名胜区、国家5A级旅游景区；三清山，位于上饶市，世界自然遗产、国家级风景名胜区、国家4A级旅游景区；龙虎山，位于鹰潭市，世界自然遗产、世界地质公园、国家级风景名胜区、国家4A级旅游景区；龟峰，位于上饶市，与龙虎山联合列入世界自然遗产、世界地质公园，国家级风景名胜区、国家4A级旅游景区。
六座名山——武功山、明月山、三百山、大觉山、灵山、三爪仑。武功山，位于萍乡市，国家级风景名胜区、国家地质公园、国家自然遗产；明月山，位于宜春市，国家级风景名胜区、国家4A级旅游景区、国家级森林公园；三百山，位于赣州市，国家级风景名胜区、国家4A级旅游景区、国家级森林公园；大觉山，位于抚州市，国家4A级旅游景区；灵山，位于上饶市，国家级风景名胜区；三爪仑，位于宜春市，国家级示范森林公园。
一个最美乡村——婺源。中国旅游强县，境内拥有7个国家4A级旅游景区，被誉为“中国最美的乡村”。
如何在14个主题中选择一个拍摄地，原则是“天时、地利、人和”决定拍摄绿色江西主题目标，VR拍摄天气是第一位的，各地根据天气预报首先选出拍摄档期中具备最适宜无人机升降的拍摄地。其次，从交通因素、成本因素考虑，拍摄团队出发地与目的地的距离，近者优先原则。再次，拍摄地可否提供拍摄必要的拍摄条件。最后，还要考虑拍摄出来的内容是否与当前大宣传环境背景是否相符。
二、如何设施
团队根据如何选题确定了拍摄目的地，接着就是制定拍摄方案。制定方案，遵循科学决策原则，要充分考虑可行性、经济性。“兵马未动，粮草先行”。出发前先准备好器材设备、特别是电池和存储卡要带足，做好备用设备方案，与目的地确定好住宿，安排好行程，联系好接站，以及拍摄需要用到交通工具，落实好拍摄向导。一切就绪，按时启程，准时到达。到达后，根据预定方案进行现场勘测做出研判是否要修订拍摄计划，这个要多听取当地的向导意见，比如日出日落时间、方位。一切就位后，开始正式的拍摄。拍摄过程宁可多拍，每个镜头最好拍多次，当场审验确保，不漏拍。拍摄完成，做好复制备份存储。力争做到不补拍。后期回到工作室精心编辑，反复审稿，多听取各方意见。确保成品上线后不再修改和撤稿。
三、如何传播
一个作品上线如何引起关注，更好地传播美丽江西的绿色文化。首先，是原创选择作品存储平台。众多VR平台，尽量选择大平台，减少平台倒闭的风险。目前，VR企业众多，很多公司处于创业阶段，面临的风险较大。例如：《仙女湖VR》作品上线就选择了目前国内较大VR平台——720云。其次，开通720云VIP用户，增加更多VIP特权，增加传播效果。再次，如何引爆网民关注，重点是选择好转发媒体平台。选择原则是小平台和大平台相结合的原则，先小后大。《仙女湖VR》作品上线后，7月15日，先在“仙女湖景区”公众号上推送“VR视角——最美仙女湖”，7月20日，再在“新余发布”公众号上推送：“逆天！上帝视角看仙女湖，99%的新余人从没见过的风景！”7月20日，国内较受欢迎的互动分享和个性化定制的移动阅读平台ZAKER进行了报道。新余日报以“逆天！上帝视角看仙女湖，99%的新余人从没见过的风景！”进行了报道、搜狐网、江西日报也相继进行了。7月24日，“新华社客户端”以“爱她就带她上爱情岛”为题进行了报道，引来30万人次的关注将这次作品推向了高潮。让全球网民身临其境体验仙女湖赢得良好口杯效应，爱上仙女湖，有机会再走进仙女湖。
当VR技术遇上了绿色江西，作品有了保障，当绿色江西搭上了VR技术的快车，宣传创新了载体。VR将推动绿色江西走向世界。
参考文献：
[1]蒋庆全.国外VR技术发展综述《飞航导弹 》2002年第一期.
[2]何海浪，彭浩舸 《构建基于VR技术的电子商务平台》 湖南工程学院学报第12卷第2期2002年6月.
[3]伍烨轩.VR旅游产品开发研究《产业经济》2017年第七期.
作者简介：袁孟辉（1978.05—）男。籍贯：江西修水。民族：汉。学历：本科。副教授。武汉大学新闻传播学院，传播学博士生。职称：副教授。研究方向：传播学。