论文部分内容阅读
8月15日,国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局下发通报,批评重庆电视台举办播出的《第一次心动》选拔活动严重违规行为。广电总局认为其“评委言行举止失态”、“内容格调低下”。据了解,这是内地第一档被停播的选秀节目。
时隔不久,国家广电总局再度拍响惊堂木,叫停广东电视台女性整容真人秀节目《美丽新约》,并明令禁止整容、变性节目。另外,侵犯个人隐私的节目和活动也被明令禁止制作、播出。
有人说,这是中国选秀节目的“丧钟”,广电总局要对选秀节目“开刀”了;有人说,中国选秀节目正在以“自杀”的姿态迎接它自身的灭亡。
的确,回顾选秀节目的发展历程,经历了2004年初潮期、2005年辉煌期、2006年全面复制期,到了2007年,除了极个别节目,选秀已呈现出严重的疲态。但即便如此,面对“选秀节目即将死亡”这样的观点,笔者还是不敢苟同。在笔者看来,选秀节目没有必然的理由只用4年的时间就走完它的生命过程。回顾历史我们不难发现,选秀节目从出现伊始就注定了要改变中国既有的电视娱乐模式。
2002年,万里之外的英国和美国,两档分别叫作《流行偶像》和《超级偶像》的电视娱乐节目,被《南方周末》介绍到了中国。
2005年,在大洋的彼岸,《今日美国》的报道用惊叹的句式评价中国的《超级女声》:“这个国家的人民乐于投票选择他们所喜爱的选手和偶像。”
毫无疑问,《超级女声》对《美国偶像》的成功克隆是国内各类选秀遍地开花的根本推动力。但在过去,我们也不缺乏选秀的机会,像《央视青年歌手大赛》难道不是选秀吗?这个节目在音乐的艺苑留下浓浓的花香。从这个秀走出了很多大牌明星,至今仍活跃在艺术的舞台。如彭丽媛、宋祖英、毛阿敏、江涛无一不是从《央视青年歌手大赛》秀里选出来的。试想,这个效果完全具有“一夜成名”。自从他们站在台上,就被大众记住了他们的名字、他们的歌和他们的嗓音。不过,这个秀的选择权不是掌握在短信投票的普通人手里,而是掌握在专家评委手里。
选秀节目是电视台追求收视率的策略。随着市场经济的快速发展,电视台将求生存求发展置于首位,追求收视率、扩大节目影响、赢得市场份额成为各电视台的重点,以至于各电视台纷纷削减了文化类的栏目,加强了社会性娱乐性的节目,在市场竞争中追求收视率。因模仿《美国偶像》节目而获得成功的2005年度《超级女声》,使湖南卫视在全国的收视份额上升了20%,并连续20个月排名全国省级卫视台收视冠军,其总决赛的广告达到了每15秒11.25万元的高价。它的成功以及“媒介内容趋向比同”导致了其他电视台纷纷上演了各种类似的选秀节目,甚至出现了几大热门选秀节目都自称收视冠军的奇特现象。
选秀节目是大众文化中群众性娱乐狂欢化的形式。荧屏选秀迎合了大众娱乐的倾向。西班牙著名思想家奥尔特加·加塞特在《大众的反叛》中说:“大众已经决定要走上社会生活的舞台,盘踞空间,并且搬弄道具、分享以前为少数人专擅的娱悦之情,其结果也就不言而喻,就是大众将要支配政局了。”荧屏选秀的出现满足了这种群众的“反叛”,在以往少数人专擅的舞台、屏幕上亮相,舞台、荧屏已成为大众娱乐的场所,简易的报名手续和低廉的报名费用,平民化的“想唱就唱”、“我最闪亮”、“我型我秀”的口号,使诸多少男少女走上舞台、荧屏,我行我素怪招百出,也让诸多观众激情洋溢如痴如醉。超女走红的名利双收,也诱惑着人们纷纷投身荧屏选秀之中。
选秀节目是社会资本推波助澜的结果。电视台的生存与发展与社会资本的投入密切相关,“超女”的轰动使投资的蒙牛乳业获益不少,其以2800万元买断“超女”冠名权,半年内获得的纯利润高达2.47亿元,比上年同期增长了34%。这也使众多社会资本看好并投资荧屏选秀,可观的广告资助促进了选秀节目的兴盛。
荧屏选秀说到底是大众化娱乐性节目,它是市场经济发展中出现的一种文化现象,其对于丰富群众的业余生活、拓展电视台的发展空间等方面,都有着相当的意义和价值。
但是,不可否认的是目前层出不穷的荧屏选秀也存在着诸多问题。
巨大的利益诱使几乎各大电视台都推出了自己的选秀。但这种毫无自主性的疯狂复制直接导致了选秀的极端同质化,当观众看着一个又一个近亲繁殖的选秀节目占据荧屏时,他们只能机械地摁动遥控器,感受一种无奈而绝望的审美疲劳。
在盲目追求收视率中,荧屏选秀大同小异。随着《超级女声》的走红,层出不穷的荧屏选秀节目都有着克隆的色彩,海选、PK、零门槛、短信投票,大同小异;选手表演、评委打分、短信投票,成为荧屏选秀的常用路子;主持人声嘶力竭,选手们花样百出,粉丝们激情洋溢,成为荧屏选秀的基本场景;克隆模仿大同小异,哭哭笑笑缺乏原创,唱唱跳跳缺乏个性,使荧屏选秀呈现出雷同化的倾向。同时,在群众性娱乐狂欢化中,荧屏选秀呈现出低俗化倾向。
有专家指出,由于目前国内90%以上的综艺娱乐节目皆因创作思维匮乏,导致克隆泛滥原创缺席,而克隆节目又缺乏娱乐产业完善的商业营销机制支撑,使得节目自身商业元素过多。例如,《梦想中国》的某届冠军得主因电视台未能兑现签约大唱片公司、出专辑等承诺大发牢骚;所有选手展示出来生死攸关的氛围,弄得选秀如同高考,选手动辄泪流成河,与“大家乐”的节目初衷有些背道而驰;而各选秀节目更多依赖短信收入,没有成熟的唱片业可以联手,又使得节目的商业味道过足而盈利不足。
另一方面,在社会资本投入中,也表现出娱乐产业的盲目性。荧屏选秀的热播,形成了商家与电视台的双赢,但是却表现出目前我们娱乐产业的盲目性。随着社会物质的不断丰富和人们生活水平的提高,追求休闲渴望娱乐成为一种社会倾向,娱乐产业具有很大的市场与辉煌的前景。但是,当下我们的娱乐产业尚不够成熟,一哄而上盲目跟风,使得这类选秀节目呈现出随意性,在商家对于荧屏选秀的热衷里,可见出他们对于大众文化产品追求的盲目性。
应该说,这些问题的解决,首先是完善现有真人秀电视节目构成元素,搞清楚真人秀节目所构成的基本要素,从电视专业的要求上真正把握这些要素。在此基础上再寻求突破,也就是找出具有中国文化内涵的真人秀电视节目。这是对中国电视人的较高要求,但也是唯一的出路。
真人秀節目的生命力并不在炒作,而在其节目中展示的人们在日常生活中难得一见的人性的真实状态,这才是真人秀节目的核心竞争力。但是,越是简单的事实,越容易在利益的诱惑面前被忽视。
如果广电总局对《第一次心动》、《美丽新约》的紧急叫停是对国内选秀的一记警钟,那我们希望这一警钟长鸣。毕竟,在中国,真人秀节目的市场蛋糕还很大,而对真正好看的节目,观众永远不会审美疲劳。
(作者单位:河南电视台电视剧频道)
编校:郑艳
时隔不久,国家广电总局再度拍响惊堂木,叫停广东电视台女性整容真人秀节目《美丽新约》,并明令禁止整容、变性节目。另外,侵犯个人隐私的节目和活动也被明令禁止制作、播出。
有人说,这是中国选秀节目的“丧钟”,广电总局要对选秀节目“开刀”了;有人说,中国选秀节目正在以“自杀”的姿态迎接它自身的灭亡。
的确,回顾选秀节目的发展历程,经历了2004年初潮期、2005年辉煌期、2006年全面复制期,到了2007年,除了极个别节目,选秀已呈现出严重的疲态。但即便如此,面对“选秀节目即将死亡”这样的观点,笔者还是不敢苟同。在笔者看来,选秀节目没有必然的理由只用4年的时间就走完它的生命过程。回顾历史我们不难发现,选秀节目从出现伊始就注定了要改变中国既有的电视娱乐模式。
2002年,万里之外的英国和美国,两档分别叫作《流行偶像》和《超级偶像》的电视娱乐节目,被《南方周末》介绍到了中国。
2005年,在大洋的彼岸,《今日美国》的报道用惊叹的句式评价中国的《超级女声》:“这个国家的人民乐于投票选择他们所喜爱的选手和偶像。”
毫无疑问,《超级女声》对《美国偶像》的成功克隆是国内各类选秀遍地开花的根本推动力。但在过去,我们也不缺乏选秀的机会,像《央视青年歌手大赛》难道不是选秀吗?这个节目在音乐的艺苑留下浓浓的花香。从这个秀走出了很多大牌明星,至今仍活跃在艺术的舞台。如彭丽媛、宋祖英、毛阿敏、江涛无一不是从《央视青年歌手大赛》秀里选出来的。试想,这个效果完全具有“一夜成名”。自从他们站在台上,就被大众记住了他们的名字、他们的歌和他们的嗓音。不过,这个秀的选择权不是掌握在短信投票的普通人手里,而是掌握在专家评委手里。
选秀节目是电视台追求收视率的策略。随着市场经济的快速发展,电视台将求生存求发展置于首位,追求收视率、扩大节目影响、赢得市场份额成为各电视台的重点,以至于各电视台纷纷削减了文化类的栏目,加强了社会性娱乐性的节目,在市场竞争中追求收视率。因模仿《美国偶像》节目而获得成功的2005年度《超级女声》,使湖南卫视在全国的收视份额上升了20%,并连续20个月排名全国省级卫视台收视冠军,其总决赛的广告达到了每15秒11.25万元的高价。它的成功以及“媒介内容趋向比同”导致了其他电视台纷纷上演了各种类似的选秀节目,甚至出现了几大热门选秀节目都自称收视冠军的奇特现象。
选秀节目是大众文化中群众性娱乐狂欢化的形式。荧屏选秀迎合了大众娱乐的倾向。西班牙著名思想家奥尔特加·加塞特在《大众的反叛》中说:“大众已经决定要走上社会生活的舞台,盘踞空间,并且搬弄道具、分享以前为少数人专擅的娱悦之情,其结果也就不言而喻,就是大众将要支配政局了。”荧屏选秀的出现满足了这种群众的“反叛”,在以往少数人专擅的舞台、屏幕上亮相,舞台、荧屏已成为大众娱乐的场所,简易的报名手续和低廉的报名费用,平民化的“想唱就唱”、“我最闪亮”、“我型我秀”的口号,使诸多少男少女走上舞台、荧屏,我行我素怪招百出,也让诸多观众激情洋溢如痴如醉。超女走红的名利双收,也诱惑着人们纷纷投身荧屏选秀之中。
选秀节目是社会资本推波助澜的结果。电视台的生存与发展与社会资本的投入密切相关,“超女”的轰动使投资的蒙牛乳业获益不少,其以2800万元买断“超女”冠名权,半年内获得的纯利润高达2.47亿元,比上年同期增长了34%。这也使众多社会资本看好并投资荧屏选秀,可观的广告资助促进了选秀节目的兴盛。
荧屏选秀说到底是大众化娱乐性节目,它是市场经济发展中出现的一种文化现象,其对于丰富群众的业余生活、拓展电视台的发展空间等方面,都有着相当的意义和价值。
但是,不可否认的是目前层出不穷的荧屏选秀也存在着诸多问题。
巨大的利益诱使几乎各大电视台都推出了自己的选秀。但这种毫无自主性的疯狂复制直接导致了选秀的极端同质化,当观众看着一个又一个近亲繁殖的选秀节目占据荧屏时,他们只能机械地摁动遥控器,感受一种无奈而绝望的审美疲劳。
在盲目追求收视率中,荧屏选秀大同小异。随着《超级女声》的走红,层出不穷的荧屏选秀节目都有着克隆的色彩,海选、PK、零门槛、短信投票,大同小异;选手表演、评委打分、短信投票,成为荧屏选秀的常用路子;主持人声嘶力竭,选手们花样百出,粉丝们激情洋溢,成为荧屏选秀的基本场景;克隆模仿大同小异,哭哭笑笑缺乏原创,唱唱跳跳缺乏个性,使荧屏选秀呈现出雷同化的倾向。同时,在群众性娱乐狂欢化中,荧屏选秀呈现出低俗化倾向。
有专家指出,由于目前国内90%以上的综艺娱乐节目皆因创作思维匮乏,导致克隆泛滥原创缺席,而克隆节目又缺乏娱乐产业完善的商业营销机制支撑,使得节目自身商业元素过多。例如,《梦想中国》的某届冠军得主因电视台未能兑现签约大唱片公司、出专辑等承诺大发牢骚;所有选手展示出来生死攸关的氛围,弄得选秀如同高考,选手动辄泪流成河,与“大家乐”的节目初衷有些背道而驰;而各选秀节目更多依赖短信收入,没有成熟的唱片业可以联手,又使得节目的商业味道过足而盈利不足。
另一方面,在社会资本投入中,也表现出娱乐产业的盲目性。荧屏选秀的热播,形成了商家与电视台的双赢,但是却表现出目前我们娱乐产业的盲目性。随着社会物质的不断丰富和人们生活水平的提高,追求休闲渴望娱乐成为一种社会倾向,娱乐产业具有很大的市场与辉煌的前景。但是,当下我们的娱乐产业尚不够成熟,一哄而上盲目跟风,使得这类选秀节目呈现出随意性,在商家对于荧屏选秀的热衷里,可见出他们对于大众文化产品追求的盲目性。
应该说,这些问题的解决,首先是完善现有真人秀电视节目构成元素,搞清楚真人秀节目所构成的基本要素,从电视专业的要求上真正把握这些要素。在此基础上再寻求突破,也就是找出具有中国文化内涵的真人秀电视节目。这是对中国电视人的较高要求,但也是唯一的出路。
真人秀節目的生命力并不在炒作,而在其节目中展示的人们在日常生活中难得一见的人性的真实状态,这才是真人秀节目的核心竞争力。但是,越是简单的事实,越容易在利益的诱惑面前被忽视。
如果广电总局对《第一次心动》、《美丽新约》的紧急叫停是对国内选秀的一记警钟,那我们希望这一警钟长鸣。毕竟,在中国,真人秀节目的市场蛋糕还很大,而对真正好看的节目,观众永远不会审美疲劳。
(作者单位:河南电视台电视剧频道)
编校:郑艳