【摘 要】
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近年來,各地出了不少依靠网络平台推销本地土特产的官员,也几乎都因其特殊的身份成为“网红”,只不过“红”的时间并不长久,毕竟地方的土特产上市都有着相应的季节性。 与上述官员相比,内蒙古多伦县长刘建军有着很大不同。浏览其快手账号可以发现,就在这半年的时间里,直播在刘建军的工作和生活中占据了重要地位。他利用下乡或业余时间,宣传多伦美景和特色,突袭夜市,查酒驾,视察蔬菜地,甚至建立机关单位直播体系也成为
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近年來,各地出了不少依靠网络平台推销本地土特产的官员,也几乎都因其特殊的身份成为“网红”,只不过“红”的时间并不长久,毕竟地方的土特产上市都有着相应的季节性。
与上述官员相比,内蒙古多伦县长刘建军有着很大不同。浏览其快手账号可以发现,就在这半年的时间里,直播在刘建军的工作和生活中占据了重要地位。他利用下乡或业余时间,宣传多伦美景和特色,突袭夜市,查酒驾,视察蔬菜地,甚至建立机关单位直播体系也成为县里政府工作报告的内容。作为县长,他在直播中展开问政,宣讲县里政策,解答群众提问,要求副县长、各乡镇和政府部门主要领导都进行直播……
一县之长,何以成为直播红人?“新媒体就是给每个人发了一个移动的电视台”,挂在刘建军嘴边的这句话透露了其对网络、新媒体的理解。新媒体的便利和优势摆在那里,就看你是否重视以及如何应用。如果不是把官员和网络、新媒体的接触视为一时之需,更不是看作权宜之计,那么新媒体真的就是一个移动的电视台,而且还是一个不知疲倦的宣传平台,可以充分为基层改善政务、服务民生效力。
其实,刘建军县长的做法并非首创,此前也有一些官员曾因其网红特质,引起了舆论场的密切关注。早在2013年,甘肃省成县原县委书记李祥通过微博,销售当地核桃,帮助当地50多万亩核桃园打开了市场。再如,湖北省巴东县原县委书记陈行甲,为了宣传当地旅游资源,曾录制MV演唱歌曲,还从高空跳伞。陈行甲又唱又跳,让那些对官员有刻板印象的人大跌眼镜,但也的确引发了很多好评。2017年2月,刚当选义乌市长的林毅当众演唱一首《故乡的云》,呼唤在外的义乌商人回乡创业,让一些人惊呼:“市长竟然公开献唱?”如今,刘建军将当地农业生产、旅游资源通过短视频向网友推广,还能搞网民互动、网络问政,可谓将“政府+互联网”的模式玩出了新花样。
刘建军县长的做法,从政府治理模式上看,属于政务直播的创新方式,这对推进政府治理能力现代化、拉近干部与群众关系、增强政府的公信力大有裨益。从技术上看,这种方式简单易懂,操作起来毫无难度。相比电视问政,短视频直播的互动性更强;相比网站留言板的互动模式,它的时效性更强,可谓方便快捷。借用一个时髦的词“用户体验”来说,短视频直播的方式,让直播者与观看直播者的用户体验都很好。
当然,每个地方都有自己的特色,并非每个市县的“一把手”都适合成为短视频直播的网红,这难以实现,也没有必要。最重要的是,各级政府官员能从这位县长身上,学到与民众密切交流的方式,以及面对百姓时的诚恳态度。至于是电视问政还是政务直播,抑或是今后借助更新颖的形式,其实只不过是一个技术手段,它也将随着技术的进步而不断更新。
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