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摘要：随着卫星广播、互联网等通信技术的革新，极大地推动了大众传媒的发展，再加上专业体育组织的疯狂营销，现代体育逐渐转发展为媒介体育。而媒介体育发展进程中表现出的超真實性、商业性和娱乐性等特征，也使得媒介与赛事IP的结合日趋紧密。2014年以来，互联网巨头腾讯开始大力进军体育产业，背靠整个腾讯生态体系的腾讯体育在重金购买大量国外体育赛事资源的同时，也迈向了自制赛事IP之路，而在从购买IP到自制IP的转变之路上，媒介体育的发展起到了重大的推动作用。因此，本文以腾讯体育为例，结合其近年来的自制赛事项目进行案例分析，试着探索媒介体育的发展对其赛事IP开发的影响。
关键词：媒介体育；赛事IP；腾讯体育
“媒介体育”这一说法是美国专家温勒在上世纪末提出的，国内的专家郭晴和郝勤认为，媒介体育是大众了解体育情况和体育事件里各种状况的中介，是大众传媒把体育当成推广的内容，用影音、图文等要素当成承载形式，包含了和体育有关的全部新闻类、访问类、休闲类节目或播报的媒介文化形态。
近年来，随着人们生活水平的提高，体育锻炼逐渐融入了现代生活方式之中，而大众对各类体育赛事转播的需求也迅速加大，推动了各类转播技术和新媒体技术的飞速发展。这类技术的更新发展使得媒介体育得以将体育看台无限扩大，由此创生出以赛事IP营销为核心的体育产业。在互联网时代的大背景下，体育IP资源尤其是海外的赛事版权，早已成为资本家和创业者手中竞相争抢的香馍馍。以腾讯和阿里为代表的互联网企业纷纷进军体育产业，不惜斥重金购买海外体育赛事版权。单拿腾讯来说，其旗下的腾讯体育已经搭建起了以NBA、NFL、MLB、NHL、F1等独家版权为核心的矩阵。就在国外体育IP资源被大家瓜分得差不多的时候，自制赛事IP顺理成章地成为了各家关注的焦点。眼光独到的腾讯体育深谙先发制人的道理，迅速开启了其自制体育赛事IP的新时代。
从2015年至今，坐拥先进演播技术和优质媒介资源的腾讯体育陆续推出了《超级企鹅联盟》、《企鹅跑》和《超新星运动会》等自制比赛IP，皆取得了不错的市场反响。由于媒介体育发展中所展现出来的超真实性、商业性和娱乐性等特征，使得媒介与赛事IP的结合日趋紧密。腾讯的相关高管人员曾公开表示，比赛IP和媒介是共存的，非常客观地讲，唯有在体育媒体的支持下，比赛IP方可切实地显露出自己的价值。由此看来，在腾讯体育从购买IP到自制IP的转变之路上，媒介体育的发展或许起到了重大的推动作用。因此，本文以腾讯体育为例，围绕其自制的IP项目，试着探索媒介体育的发展对其赛事IP开发的影响。
一、科技赋新：顶尖直播技术完美护航
在网络直播技术持续达到新高度和移动端普遍应用的情况下，更多的人开始使用移动端观看赛事，移动化的媒介变成了体育比赛IP打造和传递的关键路径。此外，在技术不断提升的情况下，达成了多屏指标和4K等超清晰的感受，受众也可以仿佛身在赛事现场。技术的持续革新和进步，是腾讯体育最吸引观众的地方之一。
腾讯体育联合腾讯视频在2018年冬季推出的自制赛事《超新星全运会》（后更名《超新星运动会》），就采用了媲美世界级赛事的顶尖直播技术，观众们可以在腾讯体育和腾讯视频上收看这场汇聚了150+位艺人的比赛直播。不同于超级企鹅名人足球赛和篮球赛，《超新星全运会》涵盖了田径、艺术体操和射箭等多项运动，而多项赛事融为一体，在进行直播时就极具技术挑战。直播机位的设计和调度都需要很高的配合度，各个项目之间的转场也需要迅速完成。据悉，腾讯的演播技术团队在赛前做了多套预案，每个项目的机位设置和摄像机的配置均按照奥运会和单项赛事世锦赛的制作标准来执行，以保证各个环节都能高效有序的进行。飞猫、轨道以及超高速摄像机等专业设备的使用，连同腾讯体育多年直播比赛积累的经验，给观众呈现了大型运动会的真实质感，使观众切实感受到了赛场上竞争的激烈程度。
据统计，《超新星运动会》第一季的直播日弹幕高达2870万条，平台播放量在4亿以上，微博话题的浏览量也达到了10亿，大获成功后如今已举办到了第三季。这一场由非专业运动员组成的体育赛事能够火爆全网，离不开腾讯体育顶尖直播技术的完美护航。腾讯将这种线下的体育赛事搬到线上，便使它拥有了更大范围的受众，打造相关赛事IP也随之拥有了特定的营销价值。腾讯体育利用媒介体育的发展，尤其是体育直播技术的发展，重构了体育赛事的内核，创新了互联网时代的年轻人喜欢的赛事模式，成功打造了一个别具一格的体育赛事IP。
二、跨界融合：吸引流量推动IP价值变现
孙继海曾在体育产业论坛上说过：“实现体育IP价值未必是纯体育的，可以和其他领域进行跨界融合，以多种方式实现体育IP价值最大化。”由于媒介体育具有商业性和娱乐性的特点，随着媒介体育的发展，娱乐化逐渐在打造体育IP的过程中占据了重要地位。
众所周知，体育赛事的专业门槛较高，娱乐化的形式能够吸引到更广泛的受众群体，在“全民健身”的时代大背景下，借助娱乐化的手段助推体育的发展，运动员需要为比赛的娱乐性让步，已成行业共识。在这种背景下，实现体育IP价值的渠道无非是流量与粉丝。
拥有NBA、FIBA直播版权的腾讯体育凭借在篮球产业上的多年深耕，在2016年开始尝试自制篮球相关的赛事，比如腾讯体育重磅推出的《超级企鹅篮球名人赛》就是体娱跨界联合的示范性节目，强大的男明星阵容是这项体育赛事的最大看点。单就2018年组织的第二季来讲，依据腾讯体育发布的信息表明，比赛当日吸引了13000名左右的观众到场观赛，上座率大于九成。经过四年的打磨，此赛事IP已由单日直播比赛提升为矩阵式的《超级企业联盟》。腾讯将体育赛事以娱乐综艺的形式呈现出来，获得了巨大的关注度，腾讯体育APP会员拉新量也是肉眼可见的增长。超级企鹅联盟通过“篮球+高颜值”的体娱组合不仅吸引到大量球迷和粉丝，还获得了赞助商的青睐，耐克公司就在2019年的名人赛中场时间发布了自己的最新球鞋产品“LEBRON 16”。由此看来，体娱结合为体育赛事带来了新的增量，极大程度上实现了IP的价值变现。 除此之外，腾讯体育于2017年上线的《企鹅跑》项目除了跑步的环节之外，每站赛事还配有一名明星表演及领跑，包括关晓彤、胡夏和汪东城等都曾是企鹅跑的嘉宾，吸引了巨大的关注度，这也是腾讯打造的体娱跨界组合的又一成功案例。
三、拟态环境：对赛事产品进行“再创作”
媒介体育具备超真实性，其向受众供应“拟态化”或“镜像似”的体育比赛产品。受众在视频平台上观赏的体育比赛并不是彻底客观的实景比赛，而是通过镜头跟踪、回放、剪辑等方法处和“再加工”的媒介产品。如今大多数的体育赛事更多是为观众营造一种拟态的媒介体育环境，对明星的形象塑造或是悬念的刻意制造远远超过了比赛本身。在如此条件下，屏幕前的受众唯有被动地接收媒体发布的信息，他们所看到的往往是经过“再创作”的内容。
在《超级企鹅联盟》中，赛事的创作方尽力对观众传达着一个信念——不管是艺人明星或专业球员，均在赛场上拼尽全力地为自身的团队和伙伴奋斗到底。依靠屏幕花字和配乐，节目有意识地营造出一种交锋的激烈程度并不亚于专业篮球场上的氛围。王鹤棣曾在一次飞身救球后意外受伤，受伤后镜头立刻切到了他的赛后专访。在他看来，球场上受伤是家常便饭，“这是篮球教会我的精神，让我变得更加坚韧。”经过镜头的剪辑和语言的渲染，一个正能量偶像已经被塑造出来了，他不只有花瓶般的颜值，他还有坚忍不拔的一面。
同样是该节目，高强度对抗下体力严重不足的邓伦在数次远投不中后终于投进了4分球，带领队伍艰难获得半场胜利，“可能这对我来说就是科比精神，不要不敢出手，出手才有机会。”这一片段播出后过后，没人会在意他的出手次数过多是否影响了队伍的正常战术，大家只会记得他的4分球曾经力挽狂澜。
奋力一搏的王鹤棣意外受伤、把队伍抗在肩上的邓伦永不言弃，以及各个嘉宾与篮球间的感人故事……不止王鹤棣和邓伦，赛场上的每个人都在为自己的战队和队友挥洒着汗水。在节目组特意的“暗示”下，受众在投入赛事感受到的激情和感悟时，或许已经融入到由媒介打造的虚拟环境里。
四、议程设置：话题营销引发热议狂潮
每一次大型体育赛事，往往都能制作出一个大众热议的媒介事件，这是竞技体育之于媒介呈现的重要意义，而议程设置可能是这个过程中最常见的伎俩了。媒介创作者依靠话题营销的对策，让一般的受眾特别是年轻人，在娱乐地观看体育比赛和体育精神之余，也不自觉地参与到体育赛事的热烈讨论当中。
在《超级企鹅联盟》还未正式上线之时，腾讯体育就打出了“玩真的”的响亮口号，各路媒体纷纷通过各种宣传手段来营造话题，使观众们不知不觉进入了这场议程之中。比赛时多个明星球员意外受伤、职业球员的对抗充满火药味甚至受到裁判警告……这些行动上看似真刀真枪的较量让早已被口号洗脑的观众切实感受到了节目和球员们最真实的一面，所以在节目播出时，球员们能频频登上微博热搜，牵绊着大众的心。
腾讯体育另一自制赛事《超新星运动会》的口号是“生而为赢”，传达的就是奋斗努力的体育理念，并且尝试将其最大限度地融入到年轻人的脑海里。就如同这一理念所展示的那样，演员李治廷在预告片里大呼“必须要获得胜利”，陈小纭脚底板受伤却执意要用另外一只脚继续比赛……此外，该节目还刻意将艺人的所在地域或所属领域组成赛区进行比赛，这样一来，艺人代表的不仅仅是自己，还有自己的家乡或其所属领域的集体。众所周知，地域归属感和集体荣誉感往往能引发热度较高的讨论度，而《超新星运动会》在第一季比赛直播上线后就以34个微博热搜霸榜超过50个小时，并在知乎、豆瓣、贴吧在内的全平台引发热议狂潮。
这些偶像超新星们在比赛中所展现出的“生而为赢”的拼搏精神，使得粉丝大受震动，纷纷在直播中发射弹幕为偶像隔空打call，在更广范围形成积极向上的新生代文化潮流，也为合作品牌带来正向的营销价值。
五、结语
在体育赛事IP化的过程中，媒介体育发展所带来的作用不可或缺。从腾讯体育自制体育赛事IP的经验来看，媒介技术革命使得顶尖演播技术能为赛事的直播完美护航；媒介体育的商业性和娱乐性直接推动体娱跨界融合，实现流量变现；媒体们通过议程设置将体育赛事打造成大型媒介事件引发热议的同时，还营造出一种拟态环境，使观众们在不知不觉中陷入这场媒介风暴。
总体而言，以腾讯体育为代表的体育企业们依托媒介体育在发展中表现出来的各种特性，自主打造了一批颇有亮点的体育赛事，逐步摸索出自制体育赛事IP的经验，尽管这些经验可能还不够成熟，但还是值得其他体育企业借鉴的。
参考文献：
[1] 郭晴，郝勤.媒介体育：现代社会体育的拟态图景[J].体育科学，2006（05）.
[2] 郝勤.从体育媒介到媒介体育——对体育新闻传播发展的思考[J].体育科学，2018（07）.
[3] 王章明，冯现玲.媒介体育的拟态真实及其影响——以南非足球世界杯为例[J].体育文化导刊，2011（05）.
[4] 张铁玲，丛明滋.媒介体育全球化对竞技运动发展的影响——以NBA为分析个案[J].体育与科学，2012（03）.
[5] 赵珊珊.媒介体育发展的价值与发展困境[J].才智，2018（20）.
[6] 王博雅.互联网媒体体育赛事直播的优劣势分析——以腾讯体育NBA赛事直播为例[J].体育科技文献通报，2018（04）.
[7] 熊蝶.“拟态环境”视角下网络媒介对体育明星形象的塑造[J].新闻研究导刊，2017（04）.
[8] 张莹萍.浅析“互联网+体育”背景下腾讯体育的传播策略[J].新闻研究导刊，2018（12）.
[9] 张帆.解构与重塑——拟态环境中的媒介体育[D].西北师范大学，2009.
作者简介：姜思琪（1995—），女，黑龙江七台河人，硕士研究生，研究方向：体育新闻学。
关键词：媒介体育；赛事IP；腾讯体育
“媒介体育”这一说法是美国专家温勒在上世纪末提出的，国内的专家郭晴和郝勤认为，媒介体育是大众了解体育情况和体育事件里各种状况的中介，是大众传媒把体育当成推广的内容，用影音、图文等要素当成承载形式，包含了和体育有关的全部新闻类、访问类、休闲类节目或播报的媒介文化形态。
近年来，随着人们生活水平的提高，体育锻炼逐渐融入了现代生活方式之中，而大众对各类体育赛事转播的需求也迅速加大，推动了各类转播技术和新媒体技术的飞速发展。这类技术的更新发展使得媒介体育得以将体育看台无限扩大，由此创生出以赛事IP营销为核心的体育产业。在互联网时代的大背景下，体育IP资源尤其是海外的赛事版权，早已成为资本家和创业者手中竞相争抢的香馍馍。以腾讯和阿里为代表的互联网企业纷纷进军体育产业，不惜斥重金购买海外体育赛事版权。单拿腾讯来说，其旗下的腾讯体育已经搭建起了以NBA、NFL、MLB、NHL、F1等独家版权为核心的矩阵。就在国外体育IP资源被大家瓜分得差不多的时候，自制赛事IP顺理成章地成为了各家关注的焦点。眼光独到的腾讯体育深谙先发制人的道理，迅速开启了其自制体育赛事IP的新时代。
从2015年至今，坐拥先进演播技术和优质媒介资源的腾讯体育陆续推出了《超级企鹅联盟》、《企鹅跑》和《超新星运动会》等自制比赛IP，皆取得了不错的市场反响。由于媒介体育发展中所展现出来的超真实性、商业性和娱乐性等特征，使得媒介与赛事IP的结合日趋紧密。腾讯的相关高管人员曾公开表示，比赛IP和媒介是共存的，非常客观地讲，唯有在体育媒体的支持下，比赛IP方可切实地显露出自己的价值。由此看来，在腾讯体育从购买IP到自制IP的转变之路上，媒介体育的发展或许起到了重大的推动作用。因此，本文以腾讯体育为例，围绕其自制的IP项目，试着探索媒介体育的发展对其赛事IP开发的影响。
一、科技赋新：顶尖直播技术完美护航
在网络直播技术持续达到新高度和移动端普遍应用的情况下，更多的人开始使用移动端观看赛事，移动化的媒介变成了体育比赛IP打造和传递的关键路径。此外，在技术不断提升的情况下，达成了多屏指标和4K等超清晰的感受，受众也可以仿佛身在赛事现场。技术的持续革新和进步，是腾讯体育最吸引观众的地方之一。
腾讯体育联合腾讯视频在2018年冬季推出的自制赛事《超新星全运会》（后更名《超新星运动会》），就采用了媲美世界级赛事的顶尖直播技术，观众们可以在腾讯体育和腾讯视频上收看这场汇聚了150+位艺人的比赛直播。不同于超级企鹅名人足球赛和篮球赛，《超新星全运会》涵盖了田径、艺术体操和射箭等多项运动，而多项赛事融为一体，在进行直播时就极具技术挑战。直播机位的设计和调度都需要很高的配合度，各个项目之间的转场也需要迅速完成。据悉，腾讯的演播技术团队在赛前做了多套预案，每个项目的机位设置和摄像机的配置均按照奥运会和单项赛事世锦赛的制作标准来执行，以保证各个环节都能高效有序的进行。飞猫、轨道以及超高速摄像机等专业设备的使用，连同腾讯体育多年直播比赛积累的经验，给观众呈现了大型运动会的真实质感，使观众切实感受到了赛场上竞争的激烈程度。
据统计，《超新星运动会》第一季的直播日弹幕高达2870万条，平台播放量在4亿以上，微博话题的浏览量也达到了10亿，大获成功后如今已举办到了第三季。这一场由非专业运动员组成的体育赛事能够火爆全网，离不开腾讯体育顶尖直播技术的完美护航。腾讯将这种线下的体育赛事搬到线上，便使它拥有了更大范围的受众，打造相关赛事IP也随之拥有了特定的营销价值。腾讯体育利用媒介体育的发展，尤其是体育直播技术的发展，重构了体育赛事的内核，创新了互联网时代的年轻人喜欢的赛事模式，成功打造了一个别具一格的体育赛事IP。
二、跨界融合：吸引流量推动IP价值变现
孙继海曾在体育产业论坛上说过：“实现体育IP价值未必是纯体育的，可以和其他领域进行跨界融合，以多种方式实现体育IP价值最大化。”由于媒介体育具有商业性和娱乐性的特点，随着媒介体育的发展，娱乐化逐渐在打造体育IP的过程中占据了重要地位。
众所周知，体育赛事的专业门槛较高，娱乐化的形式能够吸引到更广泛的受众群体，在“全民健身”的时代大背景下，借助娱乐化的手段助推体育的发展，运动员需要为比赛的娱乐性让步，已成行业共识。在这种背景下，实现体育IP价值的渠道无非是流量与粉丝。
拥有NBA、FIBA直播版权的腾讯体育凭借在篮球产业上的多年深耕，在2016年开始尝试自制篮球相关的赛事，比如腾讯体育重磅推出的《超级企鹅篮球名人赛》就是体娱跨界联合的示范性节目，强大的男明星阵容是这项体育赛事的最大看点。单就2018年组织的第二季来讲，依据腾讯体育发布的信息表明，比赛当日吸引了13000名左右的观众到场观赛，上座率大于九成。经过四年的打磨，此赛事IP已由单日直播比赛提升为矩阵式的《超级企业联盟》。腾讯将体育赛事以娱乐综艺的形式呈现出来，获得了巨大的关注度，腾讯体育APP会员拉新量也是肉眼可见的增长。超级企鹅联盟通过“篮球+高颜值”的体娱组合不仅吸引到大量球迷和粉丝，还获得了赞助商的青睐，耐克公司就在2019年的名人赛中场时间发布了自己的最新球鞋产品“LEBRON 16”。由此看来，体娱结合为体育赛事带来了新的增量，极大程度上实现了IP的价值变现。 除此之外，腾讯体育于2017年上线的《企鹅跑》项目除了跑步的环节之外，每站赛事还配有一名明星表演及领跑，包括关晓彤、胡夏和汪东城等都曾是企鹅跑的嘉宾，吸引了巨大的关注度，这也是腾讯打造的体娱跨界组合的又一成功案例。
三、拟态环境：对赛事产品进行“再创作”
媒介体育具备超真实性，其向受众供应“拟态化”或“镜像似”的体育比赛产品。受众在视频平台上观赏的体育比赛并不是彻底客观的实景比赛，而是通过镜头跟踪、回放、剪辑等方法处和“再加工”的媒介产品。如今大多数的体育赛事更多是为观众营造一种拟态的媒介体育环境，对明星的形象塑造或是悬念的刻意制造远远超过了比赛本身。在如此条件下，屏幕前的受众唯有被动地接收媒体发布的信息，他们所看到的往往是经过“再创作”的内容。
在《超级企鹅联盟》中，赛事的创作方尽力对观众传达着一个信念——不管是艺人明星或专业球员，均在赛场上拼尽全力地为自身的团队和伙伴奋斗到底。依靠屏幕花字和配乐，节目有意识地营造出一种交锋的激烈程度并不亚于专业篮球场上的氛围。王鹤棣曾在一次飞身救球后意外受伤，受伤后镜头立刻切到了他的赛后专访。在他看来，球场上受伤是家常便饭，“这是篮球教会我的精神，让我变得更加坚韧。”经过镜头的剪辑和语言的渲染，一个正能量偶像已经被塑造出来了，他不只有花瓶般的颜值，他还有坚忍不拔的一面。
同样是该节目，高强度对抗下体力严重不足的邓伦在数次远投不中后终于投进了4分球，带领队伍艰难获得半场胜利，“可能这对我来说就是科比精神，不要不敢出手，出手才有机会。”这一片段播出后过后，没人会在意他的出手次数过多是否影响了队伍的正常战术，大家只会记得他的4分球曾经力挽狂澜。
奋力一搏的王鹤棣意外受伤、把队伍抗在肩上的邓伦永不言弃，以及各个嘉宾与篮球间的感人故事……不止王鹤棣和邓伦，赛场上的每个人都在为自己的战队和队友挥洒着汗水。在节目组特意的“暗示”下，受众在投入赛事感受到的激情和感悟时，或许已经融入到由媒介打造的虚拟环境里。
四、议程设置：话题营销引发热议狂潮
每一次大型体育赛事，往往都能制作出一个大众热议的媒介事件，这是竞技体育之于媒介呈现的重要意义，而议程设置可能是这个过程中最常见的伎俩了。媒介创作者依靠话题营销的对策，让一般的受眾特别是年轻人，在娱乐地观看体育比赛和体育精神之余，也不自觉地参与到体育赛事的热烈讨论当中。
在《超级企鹅联盟》还未正式上线之时，腾讯体育就打出了“玩真的”的响亮口号，各路媒体纷纷通过各种宣传手段来营造话题，使观众们不知不觉进入了这场议程之中。比赛时多个明星球员意外受伤、职业球员的对抗充满火药味甚至受到裁判警告……这些行动上看似真刀真枪的较量让早已被口号洗脑的观众切实感受到了节目和球员们最真实的一面，所以在节目播出时，球员们能频频登上微博热搜，牵绊着大众的心。
腾讯体育另一自制赛事《超新星运动会》的口号是“生而为赢”，传达的就是奋斗努力的体育理念，并且尝试将其最大限度地融入到年轻人的脑海里。就如同这一理念所展示的那样，演员李治廷在预告片里大呼“必须要获得胜利”，陈小纭脚底板受伤却执意要用另外一只脚继续比赛……此外，该节目还刻意将艺人的所在地域或所属领域组成赛区进行比赛，这样一来，艺人代表的不仅仅是自己，还有自己的家乡或其所属领域的集体。众所周知，地域归属感和集体荣誉感往往能引发热度较高的讨论度，而《超新星运动会》在第一季比赛直播上线后就以34个微博热搜霸榜超过50个小时，并在知乎、豆瓣、贴吧在内的全平台引发热议狂潮。
这些偶像超新星们在比赛中所展现出的“生而为赢”的拼搏精神，使得粉丝大受震动，纷纷在直播中发射弹幕为偶像隔空打call，在更广范围形成积极向上的新生代文化潮流，也为合作品牌带来正向的营销价值。
五、结语
在体育赛事IP化的过程中，媒介体育发展所带来的作用不可或缺。从腾讯体育自制体育赛事IP的经验来看，媒介技术革命使得顶尖演播技术能为赛事的直播完美护航；媒介体育的商业性和娱乐性直接推动体娱跨界融合，实现流量变现；媒体们通过议程设置将体育赛事打造成大型媒介事件引发热议的同时，还营造出一种拟态环境，使观众们在不知不觉中陷入这场媒介风暴。
总体而言，以腾讯体育为代表的体育企业们依托媒介体育在发展中表现出来的各种特性，自主打造了一批颇有亮点的体育赛事，逐步摸索出自制体育赛事IP的经验，尽管这些经验可能还不够成熟，但还是值得其他体育企业借鉴的。
参考文献：
[1] 郭晴，郝勤.媒介体育：现代社会体育的拟态图景[J].体育科学，2006（05）.
[2] 郝勤.从体育媒介到媒介体育——对体育新闻传播发展的思考[J].体育科学，2018（07）.
[3] 王章明，冯现玲.媒介体育的拟态真实及其影响——以南非足球世界杯为例[J].体育文化导刊，2011（05）.
[4] 张铁玲，丛明滋.媒介体育全球化对竞技运动发展的影响——以NBA为分析个案[J].体育与科学，2012（03）.
[5] 赵珊珊.媒介体育发展的价值与发展困境[J].才智，2018（20）.
[6] 王博雅.互联网媒体体育赛事直播的优劣势分析——以腾讯体育NBA赛事直播为例[J].体育科技文献通报，2018（04）.
[7] 熊蝶.“拟态环境”视角下网络媒介对体育明星形象的塑造[J].新闻研究导刊，2017（04）.
[8] 张莹萍.浅析“互联网+体育”背景下腾讯体育的传播策略[J].新闻研究导刊，2018（12）.
[9] 张帆.解构与重塑——拟态环境中的媒介体育[D].西北师范大学，2009.
作者简介：姜思琪（1995—），女，黑龙江七台河人，硕士研究生，研究方向：体育新闻学。