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前不久的2008英国风尚大奖上，走红不到一年的年轻模特Jourdan Dunn击败T金发女孩Agyness，摘得了“年度最佳模特”的桂冠，成为了获得这一殊荣的首位黑人。不久前还不欢迎黑人模特的时尚界发生的这个180度转弯很大程度上和美国新当选的黑人总统奥巴马有关，如今他接替切·格瓦拉，成为了新一任文化偶像，这股“黑旋风”正在世界上愈演愈烈。
1960年3月，摄影师阿尔贝托-柯尔达在古巴哈瓦那的一场政治集会上用莱卡相机拍下了头戴贝雷帽的切‘格瓦拉照片。7年后，这张照片被古巴革命的狂热崇拜者制成海报，以每张5美元的价格出售，没想到一下子卖出了上百万张。此后，切·格瓦拉的形象迅速流传开来，被用在了文化衫上、书包上、烟盒上……成为20世纪传播最广泛的流行符号。在切·格瓦拉去世41年后，21世纪的时尚文化终于找到了能替代他的人——美国第一届黑人总统巴拉克·奥巴马。
时尚界为他竞折腰
无论是另类的嘻哈街头风还是百货公司里的高街平价品牌，无论是最前沿的时装T台还是为人们提供着装建议的时装杂志，奥巴马在赢得美国总统之前已经赢得了时尚界的心。
在受上流时尚社会欢迎这一点上，奥巴马绝对让切·格瓦拉望尘莫及。在奥巴马的整个竞选期间，前后共有20多位时尚界的世界级设计师为奥巴马的“Run way to Change(通向改变的天桥)”筹款计划贡献自己的设计，堪称前无古人。时尚教父Tom Ford认为奥巴马“拥有优雅的、都市型男般的现代魅力”，还有不少人用他来和另一位以时尚品位著称的美国总统肯尼迪相提并论。
而奥巴马本人，也成了很多设计师的最新创意来源。被称为“针织女王”的法国设计师Sonia Rykiel在她钟爱的连衣裙上印上了奥巴马的名字；另一位法国设计师Jean charles de Castelbajac的天桥秀也被奥巴马的头像占据。而全场的焦点是一条全身镶有亮片的黄色裙子，奥巴马的巨大头像居中，配套的一双露指手套一左一右分别写着“YES”和“NO”。模特身穿这条裙子的照片频繁地出现在各类时尚和新闻网站上，成为当季巴黎时装周被引用最多的T台照片之一。
“设计这条裙子的原因是：对于我来说，奥巴马是当今政坛最有魅力的领导人。”Jean Charies de Castelbajac如是说，“他是希望、改变和年轻的化身。”比他更直接的是stella McCartney，她在时装发布会安排表的最后索性直接写上：附言；请为奥巴马投票。而Donatella Versace早已把她的2009春夏男装系列献给奥巴马，因为她认为奥巴马那种“不需要绷紧肌肉就能展示出力量的从容男人”正是她一直在寻觅的。而现在时尚界支持奥巴马的信息已经延续到他当选之后。美国著名的鞋业设计师Meghan Cleary即将推出一款以奥巴马名字命名的高跟靴，而这位新任美国总统的个人魅力甚至让人们忽略了敏感的政治问题。前南联盟成员，东欧国家波斯尼亚历史最悠久的服装厂Borac在奥巴马当选后立刻推出了一个以他名字命名的高级西装系列。这家一向与BOSS等大品牌合作的服装厂生产的“奥巴马牌西装”在波斯尼亚和邻国克罗地亚都非常畅销。Borac的经理艾买特·古里克在接受采访时说： “用奥巴马的名字来命名这一质量上乘的职业套装系列的理由很简单，因为这位候任总统是一位非常优雅的人，也是少数会穿西装的男人之一。”从意大利版Vogue打造的全本黑人特刊，到日本的一个和“Obama”同名的小渔村在奥巴马当选后的狂欢，再到“奥巴马”的系列产品在越南和印度的热销，可以毫不夸张地说，奥巴马是垒球经济萧条中难得的亮点。第七大道的设计师和时装品牌的老板们热捧奥巴马，是因为他们对民主党强调恢复美国制造业基础的政策感兴趣。他们相信奥巴马能挽救美国经济乃至全球经济。因为只有经济好转了，人们才会重新在奢侈品上撒钱。
最应景的“活广告”
虽然商家们不问政治，却无形中成了无声的“选情风向标”。因为只要和奥巴马沾边的商品，一定大卖。从某种意义上说，奥巴马已经超越了普通的政治人物，跃升为新一代“流行偶像”。
和切·格瓦拉的走红类似的是，奥巴马的“文化形象”最先也是出现在海报上。2004年在听到了奥巴马在共和党全国大会上的一次演讲之后，一个小街头品牌Obey的设计师希弗·菲尔利和很多美国人一样被奥巴马的激情感染，从此开始留意这个伊利诺伊州参议员。当奥巴马决定参加总统竞选后，菲尔利想为他设计一个形象以示支持，但却担心自己曾经在街头涂鸦和批判美国政府的“不良记录”会给奥巴马带来负面效果。于是他一反平时“先行动，后道歉”的作风，给奥巴马竞选阵营提出设计申请，终于在2008年1月中旬收到了同意的答复。
菲尔利设计了两款海报，都使用奥巴马微昂起头、眼望前方的形象，上面分别写着“PROGRESS(进步)”和“HOPE(希望)”。除了特意用上红白蓝的美国国旗颜色增添海报的爱国主义色彩之外，菲尔利没觉得这两款海报与他平时的作品有什么不同，但引起的反响却令他始料未及：第一批印刷出的350张海报在15分钟内销售一空。3月4日，菲尔利又顺势推出了印有这两款图案的T恤。一天之内，原价25美元的T恤在ebay~被炒到300美元。菲尔利的成功案例启发了精明的商人们，从奥巴马参加初选时开始，用他各种表情的头像和他的名字、口号等作为图案的T恤就被下至时装小摊贩，上至Urban Outfitters这样的服装连锁店当做了生财工具。无论支持奥巴马与否，他们只知道，用上了奥巴马这个“商标”就能赚钱。
切‘格瓦拉的形象多数只在文化衫、帽子、挎包、徽章这些“文艺青年”的爱用品上出现，而奥巴马则更具亲和力，从居家的睡衣到贴身的内衣、从实用的手表到无聊的夜光酒瓶塞、从精致的耳环到浮夸的拖鞋装饰……可以说大小通吃、男女不拒。据著名零售网站cafepress,com的统计，有关奥巴马的商品占得该网站相关政治类商品销量75％的份额。虽然现在美国依然处于经济危机的寒潮之中，但奥巴马的商业号召力热度不减。旅行社开发了为亲历现场观看他1月20日就职演说的特别线路，使得华盛顿地区的旅店床位现在就开始紧张，由此可见，奥巴马已经超越了普通意义上的政治人物，跃升为了普世的“流行偶像”。
为什么我们如此迷恋奥巴马?他确实长相英俊、身材健美，而且口才卓越魅力超群，但同时具备这些条件的娱乐明星和政治精英可以信手拈来。可能让他与众不同的原因还是因为他兼具普遍性和特殊性的独特身份。他既代表着世界上最强大的国家，又出身于复杂的多族裔背景。无论你是美国人、肯尼亚人还是华人，都可以和奥巴马攀上亲戚(他的父亲来自肯尼亚、母亲来自美国，几个同父异母的兄弟姐妹都和华裔人士通婚)；无论是白人、黄种人还是黑种人，都能从奥巴马身上看到个人梦想通过努力的实现。正如路易斯安那州营销学教授詹姆斯‘菲舍所说的：“奥巴马现象既是偶然也是必然。作为世界上最强大的国家选出的第一位具有复杂血统的黑皮肤总统，这样的冲击力实在太大了。购买和奥巴马有关的商品会让消费者产生一种错觉，我们在和他一起竞选，一起获得载入史册的胜利。买‘奥巴马’其实就是在分享和购买人类历史上的一个重要片断!”
1960年3月，摄影师阿尔贝托-柯尔达在古巴哈瓦那的一场政治集会上用莱卡相机拍下了头戴贝雷帽的切‘格瓦拉照片。7年后，这张照片被古巴革命的狂热崇拜者制成海报，以每张5美元的价格出售，没想到一下子卖出了上百万张。此后，切·格瓦拉的形象迅速流传开来，被用在了文化衫上、书包上、烟盒上……成为20世纪传播最广泛的流行符号。在切·格瓦拉去世41年后，21世纪的时尚文化终于找到了能替代他的人——美国第一届黑人总统巴拉克·奥巴马。
时尚界为他竞折腰
无论是另类的嘻哈街头风还是百货公司里的高街平价品牌，无论是最前沿的时装T台还是为人们提供着装建议的时装杂志，奥巴马在赢得美国总统之前已经赢得了时尚界的心。
在受上流时尚社会欢迎这一点上，奥巴马绝对让切·格瓦拉望尘莫及。在奥巴马的整个竞选期间，前后共有20多位时尚界的世界级设计师为奥巴马的“Run way to Change(通向改变的天桥)”筹款计划贡献自己的设计，堪称前无古人。时尚教父Tom Ford认为奥巴马“拥有优雅的、都市型男般的现代魅力”，还有不少人用他来和另一位以时尚品位著称的美国总统肯尼迪相提并论。
而奥巴马本人，也成了很多设计师的最新创意来源。被称为“针织女王”的法国设计师Sonia Rykiel在她钟爱的连衣裙上印上了奥巴马的名字；另一位法国设计师Jean charles de Castelbajac的天桥秀也被奥巴马的头像占据。而全场的焦点是一条全身镶有亮片的黄色裙子，奥巴马的巨大头像居中，配套的一双露指手套一左一右分别写着“YES”和“NO”。模特身穿这条裙子的照片频繁地出现在各类时尚和新闻网站上，成为当季巴黎时装周被引用最多的T台照片之一。
“设计这条裙子的原因是：对于我来说，奥巴马是当今政坛最有魅力的领导人。”Jean Charies de Castelbajac如是说，“他是希望、改变和年轻的化身。”比他更直接的是stella McCartney，她在时装发布会安排表的最后索性直接写上：附言；请为奥巴马投票。而Donatella Versace早已把她的2009春夏男装系列献给奥巴马，因为她认为奥巴马那种“不需要绷紧肌肉就能展示出力量的从容男人”正是她一直在寻觅的。而现在时尚界支持奥巴马的信息已经延续到他当选之后。美国著名的鞋业设计师Meghan Cleary即将推出一款以奥巴马名字命名的高跟靴，而这位新任美国总统的个人魅力甚至让人们忽略了敏感的政治问题。前南联盟成员，东欧国家波斯尼亚历史最悠久的服装厂Borac在奥巴马当选后立刻推出了一个以他名字命名的高级西装系列。这家一向与BOSS等大品牌合作的服装厂生产的“奥巴马牌西装”在波斯尼亚和邻国克罗地亚都非常畅销。Borac的经理艾买特·古里克在接受采访时说： “用奥巴马的名字来命名这一质量上乘的职业套装系列的理由很简单，因为这位候任总统是一位非常优雅的人，也是少数会穿西装的男人之一。”从意大利版Vogue打造的全本黑人特刊，到日本的一个和“Obama”同名的小渔村在奥巴马当选后的狂欢，再到“奥巴马”的系列产品在越南和印度的热销，可以毫不夸张地说，奥巴马是垒球经济萧条中难得的亮点。第七大道的设计师和时装品牌的老板们热捧奥巴马，是因为他们对民主党强调恢复美国制造业基础的政策感兴趣。他们相信奥巴马能挽救美国经济乃至全球经济。因为只有经济好转了，人们才会重新在奢侈品上撒钱。
最应景的“活广告”
虽然商家们不问政治，却无形中成了无声的“选情风向标”。因为只要和奥巴马沾边的商品，一定大卖。从某种意义上说，奥巴马已经超越了普通的政治人物，跃升为新一代“流行偶像”。
和切·格瓦拉的走红类似的是，奥巴马的“文化形象”最先也是出现在海报上。2004年在听到了奥巴马在共和党全国大会上的一次演讲之后，一个小街头品牌Obey的设计师希弗·菲尔利和很多美国人一样被奥巴马的激情感染，从此开始留意这个伊利诺伊州参议员。当奥巴马决定参加总统竞选后，菲尔利想为他设计一个形象以示支持，但却担心自己曾经在街头涂鸦和批判美国政府的“不良记录”会给奥巴马带来负面效果。于是他一反平时“先行动，后道歉”的作风，给奥巴马竞选阵营提出设计申请，终于在2008年1月中旬收到了同意的答复。
菲尔利设计了两款海报，都使用奥巴马微昂起头、眼望前方的形象，上面分别写着“PROGRESS(进步)”和“HOPE(希望)”。除了特意用上红白蓝的美国国旗颜色增添海报的爱国主义色彩之外，菲尔利没觉得这两款海报与他平时的作品有什么不同，但引起的反响却令他始料未及：第一批印刷出的350张海报在15分钟内销售一空。3月4日，菲尔利又顺势推出了印有这两款图案的T恤。一天之内，原价25美元的T恤在ebay~被炒到300美元。菲尔利的成功案例启发了精明的商人们，从奥巴马参加初选时开始，用他各种表情的头像和他的名字、口号等作为图案的T恤就被下至时装小摊贩，上至Urban Outfitters这样的服装连锁店当做了生财工具。无论支持奥巴马与否，他们只知道，用上了奥巴马这个“商标”就能赚钱。
切‘格瓦拉的形象多数只在文化衫、帽子、挎包、徽章这些“文艺青年”的爱用品上出现，而奥巴马则更具亲和力，从居家的睡衣到贴身的内衣、从实用的手表到无聊的夜光酒瓶塞、从精致的耳环到浮夸的拖鞋装饰……可以说大小通吃、男女不拒。据著名零售网站cafepress,com的统计，有关奥巴马的商品占得该网站相关政治类商品销量75％的份额。虽然现在美国依然处于经济危机的寒潮之中，但奥巴马的商业号召力热度不减。旅行社开发了为亲历现场观看他1月20日就职演说的特别线路，使得华盛顿地区的旅店床位现在就开始紧张，由此可见，奥巴马已经超越了普通意义上的政治人物，跃升为了普世的“流行偶像”。
为什么我们如此迷恋奥巴马?他确实长相英俊、身材健美，而且口才卓越魅力超群，但同时具备这些条件的娱乐明星和政治精英可以信手拈来。可能让他与众不同的原因还是因为他兼具普遍性和特殊性的独特身份。他既代表着世界上最强大的国家，又出身于复杂的多族裔背景。无论你是美国人、肯尼亚人还是华人，都可以和奥巴马攀上亲戚(他的父亲来自肯尼亚、母亲来自美国，几个同父异母的兄弟姐妹都和华裔人士通婚)；无论是白人、黄种人还是黑种人，都能从奥巴马身上看到个人梦想通过努力的实现。正如路易斯安那州营销学教授詹姆斯‘菲舍所说的：“奥巴马现象既是偶然也是必然。作为世界上最强大的国家选出的第一位具有复杂血统的黑皮肤总统，这样的冲击力实在太大了。购买和奥巴马有关的商品会让消费者产生一种错觉，我们在和他一起竞选，一起获得载入史册的胜利。买‘奥巴马’其实就是在分享和购买人类历史上的一个重要片断!”