论文部分内容阅读
CK的时尚理念:
男神们的性感大片
终于,贾斯汀·比伯为露内裤找到了更好的理由——Calvin Klein将最新代言人的矛头指向了他。
1月6日晚,这位“麻烦天王”3个小时内接连在Instagram上发了5张穿着CK内裤的广告照片——这一季的CK依旧延续黑白灰画质的广告风格,并加入了#mycalvins的全新元素,比伯赤裸上身,秀出自己坚持健身雕塑般的肌肉,左臂的大文身标志着一代童星的堕落史,其大打架子鼓的剪影雄壮厚实,更有超模Lara Stone对他上下其手,还略沙哑的说了句“My Calvins”。如此画面,怎能不让男男女女们为之痴狂?
近年,比伯的乐坛地位岌岌可危,当然了,唱功上是没太大问题,还和已故歌手迈克尔·杰克逊合作了一把,只不过生活作风上玩笑了些:比如和赛琳娜那段让人生厌的分分合合;那张被酒精和大麻叶熏老的Baby Face;那些滴着愚蠢基因的斗殴、随处小便行径……只不过,作为看着比伯长大的乐迷来说,说自己偶像打砸抢烧虽然有些不上台面,但“坏男孩”依然是性感的标识,更尤其现在的比伯变得更男人了呢。这样的形象和CK的选人标准不谋而合。
那么CK的标准是什么?
对于男明星来说,一定要有肌肉、野性和话题。于是,体育、电影明星成了最好的选择。
再去看看贝克汉姆那些足以令人自戕的CK广告照吧。虽然贝嫂曾曝出小贝的内裤从来都是穿了就扔,绝对不会再碰第二次,但CK公司还是毅然开出100多万英镑的代言费。2009年,贝克汉姆穿着CK的广告还在英国伦敦顶级商场举行了揭幕仪式,直接引发交通堵塞。
之后,C罗、永贝里这些既有球技又有卖相的球星依次接棒为CK脱下外衣。2014年,CK将网球名宿费尔南多、前足球名将中田英寿、影星麦卡德·布鲁克斯和凯南·鲁兹集结在“X”系列广告中,四个肌肉滚滚的男人极尽挑逗之能事,句句台词都有一个令人遐思的“哔”的屏蔽音,性感到让人想摸两把。
对于女性人选,CK的主张是病态、肉感。
两点主张似乎是反义词,但是却被CK玩得游刃有余。这要源自CK最早的两个代言人:凯特·莫斯和波姬·小丝。
当年瘦骨嶙峋的凯特顶着高颧骨,光着上身出现在镜头前,这种病态的高冷给时尚界巨大的冲击。之后,这种冲击被称之为“骨感”延续至今:凯特的妹妹罗蒂·莫斯以及现在的CK御用模特Lara Stone都是这个范儿。
而肉感则源自当年说出经典台词“我和我的CK牛仔裤之间什么也没穿”的波姬·小丝。后来,“坏女人”伊娃·门德斯赤着古铜色的丰腴上身,和男模湿身缠绵也引发了女人们的购衣热潮。
CK的时尚理念,就是让衣服穿上性感的包装,前提是,要有性感的模特和剧情。于是,一幕幕游走在性和道德边缘的惹火广告,至今都是CK的招牌动作。
大牌们的心照不宣:
时尚和性感是对双生子?
不止是Calvin Klein,宣扬隐晦的情色,高调的性感已经成为时尚广告的通行准则。这样的选择并不是没有理由。
自从Tom Ford为Gucci注入了性感的内容,这个处在低头模式的品牌便重现了活力,他的名字也和争议性三个字联系到一起了。
汤姆·福特离开Gucci光环后,似乎就慢慢埋没时尚历史的洪流中。一段时间内,其香水系列,眼镜系列,男装订制系列,似乎都雷声大雨点小,没引起太大回响。毕竟时尚集团怪兽的行销霸劲,扑天盖地的广告轰炸,想忽略还不太容易。
于是汤姆发威了。在一季广告中,他把女模特的耻毛修剪成‘G’的Logo,当时广告一出,不知惊吓到多少芸芸众生。此外,YSL香水广告中的男模也被要求直接全裸。
汤姆把性比作是平常人的吃饭和睡觉,所以在他眼里看来,性没有什么情色的味道,只是生活的一种。可是常人受不了啊!
当男模出身的汤姆在2007年浑身赤裸和两个拳击手共浴的广告一出炉,霎时间推翻了他之前广告的情色程度,引发时尚界的再度震动。Gucci从此和汤姆,和大尺度挂靠在一起,成了时尚界不得不提的话题。
时尚界,诸如此流者甚多:LV时尚总监Marc Jacobs曾用口红将全身涂满自家Logo,全裸躺在新款提包的一侧;香奈儿掌门Karl Lagerfeld曾为姐妹品牌Eres亲自执镜拍摄最新的内衣和泳装大片。在官方网站上,超模 Emily Didonato身着Eres的最新内衣和泳衣,外穿Chanel外套,你只需用鼠标随意地涂抹,就能“撕开”外面的Chanel外套,露出里面穿的Eres 2010年最新款的泳装和内衣。
不过,情色玩过头,也有变成色情的危险,因此被封杀的广告也是屡见不鲜。
AA美国服饰向来以有争议的广告著名。早些年在品牌危机时期,他们启用情色广告计划。其一系列广告片都以年轻的女孩为主角,比如其中一张广告片中的女孩穿着内衣对着镜头举起双手,不雅的露出腋下,另一张片中的女孩吊在一棵树上,仅穿着宽大的衬衣和长袜。
这些广告在互联网上流传,被网友认为既恐怖又晦涩,有些甚至还带有宗族歧视或者冒犯到某部分人群。2007年,AA还曾在纽约和洛杉矶两地各竖立过一块广告招牌,招牌上使用了伍迪·艾伦导演的电影《安妮·霍尔》中的一个角色,但将他打扮成一个拉比的样子。伍迪·艾伦对该广告表示强烈的不满,称其“低俗”“幼稚”并告上法庭索赔1千万美元。
2006年12月,Dolce&Gabbana的一则有赞扬男性强奸行为嫌疑的广告在意大利被禁;童星起家的达科塔·范宁在为Marc Jacobs的一款香水做广告时,将巨大的香水瓶立在裆部,被指有性暗示而被禁播;歌星碧昂斯的自创香水HEAT广告在英国被禁,理由是Bee姐裸露的大腿及半遮半掩的胸脯太过挑逗。
时尚和性感是对双生子,但如果情色过了头,变成不正经,时尚的意义在哪呢?
情色与色情仅一步之遥:
性感的艺术化困境
情色是一种调调,而色情是一种不和谐,两者仅有一步的距离,却有着天壤的思想差别。
荷兰男装零售商Suits Supply的广告大片曾引起轩然大波,这个名为《无耻》的广告主要以男女模特演绎出轨、不忠、调戏、勾引等戏码为主,其中隐喻性的动作很难不被定义为限制级别。
广告悬挂在伦敦最大的百货中心韦斯特菲尔兹,招致一片恶评。而广告摄影师辩称其广告经过“精心的加工和艺术处理”。然而顾客并不买账,最终也以 Facebook禁播广告收场。
与其相类似的还有2010年,美国女星朱利安摩尔为宝格丽代言女包,广告上的朱利安侧卧天鹅绒沙发,全身赤裸,仅有两只小幼狮和一个包遮挡住关键部位。广告在威尼斯禁播,理由是有伤风化。
如果这两个例子仅算是尺度过大,那么接下来的一些品牌广告不仅让人不明就里,还不如色情,甚至堕为庸俗。在时尚大片评选中,被评为最喧宾夺主的大片中,摄影师Thomas Lagrange拍摄了一个抱膝而卧的女模,图片意在展示珠宝和高跟鞋,却被模特光亮的臀部夺去了华彩,让人不禁着急:摄影师想让我们看什么?在《GQ》 的一个广告中,名为“带她去哪里”的广告让人费解到底是在展示眼镜?服装?还是摩托车?被评为最差劲的年度配饰大片《Dazed &Confused》中,一个头戴罗马头饰的模特和半个穿T恤的模特结合在一起,另有裸着上身的胖男模,穿着SM制服配以花朵背景——这个广告性元素也有了,时尚元素也有了,但是越看越让人摸不到头脑。时尚可不是这么表达的。
《圣经·旧约》中对性的阐释或许更贴近本质:亚当和夏娃偷食禁果后,看到对方赤身裸体,羞愧难当,于是找来树叶遮挡私处。“遮羞”的叶子显然是最早的服装,明明白白的表达着它的作用——性躲避,而非今天服装的性诱惑。然而,遮羞的部分恰恰突出了敏感地带,某种程度又起到了性暗示的作用。服饰布料增多,人类性压抑也就越大,对性的渴望也就越多,时尚在今天的作用就是要领导人们返璞归真,用服饰表达性欲。
只是,如果服装对性感情绪的表达超出了伦理的界限,那么时尚将会成为无德的公开模本。
男神们的性感大片
终于,贾斯汀·比伯为露内裤找到了更好的理由——Calvin Klein将最新代言人的矛头指向了他。
1月6日晚,这位“麻烦天王”3个小时内接连在Instagram上发了5张穿着CK内裤的广告照片——这一季的CK依旧延续黑白灰画质的广告风格,并加入了#mycalvins的全新元素,比伯赤裸上身,秀出自己坚持健身雕塑般的肌肉,左臂的大文身标志着一代童星的堕落史,其大打架子鼓的剪影雄壮厚实,更有超模Lara Stone对他上下其手,还略沙哑的说了句“My Calvins”。如此画面,怎能不让男男女女们为之痴狂?
近年,比伯的乐坛地位岌岌可危,当然了,唱功上是没太大问题,还和已故歌手迈克尔·杰克逊合作了一把,只不过生活作风上玩笑了些:比如和赛琳娜那段让人生厌的分分合合;那张被酒精和大麻叶熏老的Baby Face;那些滴着愚蠢基因的斗殴、随处小便行径……只不过,作为看着比伯长大的乐迷来说,说自己偶像打砸抢烧虽然有些不上台面,但“坏男孩”依然是性感的标识,更尤其现在的比伯变得更男人了呢。这样的形象和CK的选人标准不谋而合。
那么CK的标准是什么?
对于男明星来说,一定要有肌肉、野性和话题。于是,体育、电影明星成了最好的选择。
再去看看贝克汉姆那些足以令人自戕的CK广告照吧。虽然贝嫂曾曝出小贝的内裤从来都是穿了就扔,绝对不会再碰第二次,但CK公司还是毅然开出100多万英镑的代言费。2009年,贝克汉姆穿着CK的广告还在英国伦敦顶级商场举行了揭幕仪式,直接引发交通堵塞。
之后,C罗、永贝里这些既有球技又有卖相的球星依次接棒为CK脱下外衣。2014年,CK将网球名宿费尔南多、前足球名将中田英寿、影星麦卡德·布鲁克斯和凯南·鲁兹集结在“X”系列广告中,四个肌肉滚滚的男人极尽挑逗之能事,句句台词都有一个令人遐思的“哔”的屏蔽音,性感到让人想摸两把。
对于女性人选,CK的主张是病态、肉感。
两点主张似乎是反义词,但是却被CK玩得游刃有余。这要源自CK最早的两个代言人:凯特·莫斯和波姬·小丝。
当年瘦骨嶙峋的凯特顶着高颧骨,光着上身出现在镜头前,这种病态的高冷给时尚界巨大的冲击。之后,这种冲击被称之为“骨感”延续至今:凯特的妹妹罗蒂·莫斯以及现在的CK御用模特Lara Stone都是这个范儿。
而肉感则源自当年说出经典台词“我和我的CK牛仔裤之间什么也没穿”的波姬·小丝。后来,“坏女人”伊娃·门德斯赤着古铜色的丰腴上身,和男模湿身缠绵也引发了女人们的购衣热潮。
CK的时尚理念,就是让衣服穿上性感的包装,前提是,要有性感的模特和剧情。于是,一幕幕游走在性和道德边缘的惹火广告,至今都是CK的招牌动作。
大牌们的心照不宣:
时尚和性感是对双生子?
不止是Calvin Klein,宣扬隐晦的情色,高调的性感已经成为时尚广告的通行准则。这样的选择并不是没有理由。
自从Tom Ford为Gucci注入了性感的内容,这个处在低头模式的品牌便重现了活力,他的名字也和争议性三个字联系到一起了。
汤姆·福特离开Gucci光环后,似乎就慢慢埋没时尚历史的洪流中。一段时间内,其香水系列,眼镜系列,男装订制系列,似乎都雷声大雨点小,没引起太大回响。毕竟时尚集团怪兽的行销霸劲,扑天盖地的广告轰炸,想忽略还不太容易。
于是汤姆发威了。在一季广告中,他把女模特的耻毛修剪成‘G’的Logo,当时广告一出,不知惊吓到多少芸芸众生。此外,YSL香水广告中的男模也被要求直接全裸。
汤姆把性比作是平常人的吃饭和睡觉,所以在他眼里看来,性没有什么情色的味道,只是生活的一种。可是常人受不了啊!
当男模出身的汤姆在2007年浑身赤裸和两个拳击手共浴的广告一出炉,霎时间推翻了他之前广告的情色程度,引发时尚界的再度震动。Gucci从此和汤姆,和大尺度挂靠在一起,成了时尚界不得不提的话题。
时尚界,诸如此流者甚多:LV时尚总监Marc Jacobs曾用口红将全身涂满自家Logo,全裸躺在新款提包的一侧;香奈儿掌门Karl Lagerfeld曾为姐妹品牌Eres亲自执镜拍摄最新的内衣和泳装大片。在官方网站上,超模 Emily Didonato身着Eres的最新内衣和泳衣,外穿Chanel外套,你只需用鼠标随意地涂抹,就能“撕开”外面的Chanel外套,露出里面穿的Eres 2010年最新款的泳装和内衣。
不过,情色玩过头,也有变成色情的危险,因此被封杀的广告也是屡见不鲜。
AA美国服饰向来以有争议的广告著名。早些年在品牌危机时期,他们启用情色广告计划。其一系列广告片都以年轻的女孩为主角,比如其中一张广告片中的女孩穿着内衣对着镜头举起双手,不雅的露出腋下,另一张片中的女孩吊在一棵树上,仅穿着宽大的衬衣和长袜。
这些广告在互联网上流传,被网友认为既恐怖又晦涩,有些甚至还带有宗族歧视或者冒犯到某部分人群。2007年,AA还曾在纽约和洛杉矶两地各竖立过一块广告招牌,招牌上使用了伍迪·艾伦导演的电影《安妮·霍尔》中的一个角色,但将他打扮成一个拉比的样子。伍迪·艾伦对该广告表示强烈的不满,称其“低俗”“幼稚”并告上法庭索赔1千万美元。
2006年12月,Dolce&Gabbana的一则有赞扬男性强奸行为嫌疑的广告在意大利被禁;童星起家的达科塔·范宁在为Marc Jacobs的一款香水做广告时,将巨大的香水瓶立在裆部,被指有性暗示而被禁播;歌星碧昂斯的自创香水HEAT广告在英国被禁,理由是Bee姐裸露的大腿及半遮半掩的胸脯太过挑逗。
时尚和性感是对双生子,但如果情色过了头,变成不正经,时尚的意义在哪呢?
情色与色情仅一步之遥:
性感的艺术化困境
情色是一种调调,而色情是一种不和谐,两者仅有一步的距离,却有着天壤的思想差别。
荷兰男装零售商Suits Supply的广告大片曾引起轩然大波,这个名为《无耻》的广告主要以男女模特演绎出轨、不忠、调戏、勾引等戏码为主,其中隐喻性的动作很难不被定义为限制级别。
广告悬挂在伦敦最大的百货中心韦斯特菲尔兹,招致一片恶评。而广告摄影师辩称其广告经过“精心的加工和艺术处理”。然而顾客并不买账,最终也以 Facebook禁播广告收场。
与其相类似的还有2010年,美国女星朱利安摩尔为宝格丽代言女包,广告上的朱利安侧卧天鹅绒沙发,全身赤裸,仅有两只小幼狮和一个包遮挡住关键部位。广告在威尼斯禁播,理由是有伤风化。
如果这两个例子仅算是尺度过大,那么接下来的一些品牌广告不仅让人不明就里,还不如色情,甚至堕为庸俗。在时尚大片评选中,被评为最喧宾夺主的大片中,摄影师Thomas Lagrange拍摄了一个抱膝而卧的女模,图片意在展示珠宝和高跟鞋,却被模特光亮的臀部夺去了华彩,让人不禁着急:摄影师想让我们看什么?在《GQ》 的一个广告中,名为“带她去哪里”的广告让人费解到底是在展示眼镜?服装?还是摩托车?被评为最差劲的年度配饰大片《Dazed &Confused》中,一个头戴罗马头饰的模特和半个穿T恤的模特结合在一起,另有裸着上身的胖男模,穿着SM制服配以花朵背景——这个广告性元素也有了,时尚元素也有了,但是越看越让人摸不到头脑。时尚可不是这么表达的。
《圣经·旧约》中对性的阐释或许更贴近本质:亚当和夏娃偷食禁果后,看到对方赤身裸体,羞愧难当,于是找来树叶遮挡私处。“遮羞”的叶子显然是最早的服装,明明白白的表达着它的作用——性躲避,而非今天服装的性诱惑。然而,遮羞的部分恰恰突出了敏感地带,某种程度又起到了性暗示的作用。服饰布料增多,人类性压抑也就越大,对性的渴望也就越多,时尚在今天的作用就是要领导人们返璞归真,用服饰表达性欲。
只是,如果服装对性感情绪的表达超出了伦理的界限,那么时尚将会成为无德的公开模本。