百雅轩:缔造艺术产业新模式

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  2011年12月18日,百雅轩文化艺术机构董事长李大钧与國际著名风险投资公司IDG资本合伙人李建光联合宣布,百雅轩与IDG资本达成战略合作,后者以6000万元价格购入百雅轩20%的股份,正式成为百雅轩的战略投资者,IDG资本资深合伙人李建光和熊晓鸽成为百雅轩的董事会成员。
  “IDG:lDG全称为美國國际数据集团(International Data G roup),是全世界最大的信息技术出版、研究、会展与风险投资公司。lDG资本作为最早进入中國市场的國际投资机构,致力于长期参与中國卓越企业的发展。IDG资本目前已经在中國投资了200多家优秀企业,包括携程、百度、搜狐、腾讯等公司,已有数十家企业在美國、中國香港、中國A股证券市场上市。”
  百雅轩与IDG资本合作的消息一出,人们不禁将注意力又集中到这个从成立至今,在艺术市场发展已有九年的百雅轩身上,作为首获得國际主流风险投资公司青睐的中國内地艺术机构,百雅轩在业内所取得的成就可见一斑。就在过去的一年,百雅轩也同样十分活跃,其位于北京798的艺术中心举办了8个重要艺术展览和1次版画博览会,而与IDG资本战略合作的信息,就是在其“百雅轩2011回顾展”开幕的同时宣布的。
  如何成为艺术产业内的一方龙头翘首,百雅轩自然有一套独家秘籍。
  2003年百雅轩文化艺术机构成立以来,一方面正确地选择了重要的艺术资源,最初就与艺术大师吴冠中合作,并且获得其珍贵的艺术授权,同故宫合作成立北京紫禁城天地文化发展有限公司:另一方面从市场需求的角度出发,引进珂罗版复制技术,版画可复制的艺术形式具有更强的“亲民性”和“分享性”特点,在得到吴冠中的支持下,百雅轩复制的版画受到了广泛地欢迎,走进了寻常百姓家。
  2005年时,百雅轩就已是國内有名的书画复制基地,而后百雅轩开始成立连锁画廊,向着现代版画制作推广转型,2006年,百雅轩和法國康颂公司合作制作丝网版画,2007年百雅轩版画院悄然面世。时至今日,百雅轩和吴冠中、黄苗子、罗尔纯、罗中立、祝大年、何多苓等國内顶级艺术大家合作,推出上百种版画,成为中國最大最先进的现代版画制作推广机构。
  百雅轩董事长李大钧在第八届中國文化产业新年论坛上坦言,艺术授权是我们产业最重要的能力,这里面包括展览权,复制权,出版权等等,随着我们社会的版权意识,权利意识的增强,将来艺术家的展览是要出授权的,就是说艺术家作品的首展权,或者是展览权,不是一个画廊你想开展览你就开展览,这是不允许的,其实在西方很多艺术大师他们的展览,他们作品的首展是要通过授权来获得的,现在我们的画廊是随便搞展览,这是违法的,我们已经获取了一批中國顶级艺术家完整的艺术授权。甚至我们这个授权通过专业的律师来定义我们希望获得这个艺术家所有的艺术授权,甚至在世界范围内的独家的长期的授权,我觉得这种授权会让我们企业走得更长远。
  我们为什么选择版画?因为只有版画是可以产业化的,在西方艺术市场中,版画和复制品所占艺术品的份额是非常大的,但是中國的消费习惯还是重视一个艺术品它的原件,它的稀缺性,而不在乎它的分享性、大众性,所以我们现在艺术产业产品的构成是极为不健全的,百雅轩看到了版画和复制品领域的重要性。
  如今,百雅轩构筑了一条完整的产业链,其核心业务涉及连锁画廊、艺术授权、版画出版、艺术传播、艺术基金、艺术品投资顾问、艺术衍生品、艺术沙龙等领域,推广中國最有价值和最有潜力的艺术家的艺术,致力于建立面向世界的顶级艺术资源和艺术品整合运营平台。
  文化月刊:你原来是从事出版行业,是什么样的契机转而进入艺术品市场的呢?
  李大钧(以下简称李):对于这个问题我没有系统总结过,我本人过去做过出版社的编辑,所以对出版、发行,包括我们今天看到的传媒领域的事情都有一定的了解,当我下海的时候,就要越来越多地考虑选择什么样的项目,比较适合民营企业的发展,作为一个民营企业我们做什么会更有机会,更容易能取得成功共,所以我对很多文化产业的项目进行过综合比较,像印刷业务,设计业务,传媒业务,出版业务,广告业务,影视业务……实际上通过这种系统的比较,包括很多项目的尝试,我觉得应该说,艺术产业在中國未来是最有前途得,我选择艺术品这个行业不仅是因为我认为它最有前途,最适合我们,而且也因为我个人也比较喜欢。
  文化月刊:李总对选择艺术品的个人标准是怎样的?
  李:看艺术品就像去了解一个人,要看这个人有没有很好的外表和精神气质,有没有很深的文化内涵,我们来看一件艺术品既要看他的形式,也要看他文化的内涵,具不具备高雅的格调,是否是经典的作品,能否经得起时间的检验,在浩瀚的艺术长河之中能否占有一席之地,另外很重要的是一定要有创新性。百雅轩在为现代大师做展览的同时,也可以说在对现代美术作品进行“抢救”工作,我们用自己的行动书写着另外一部中國现代美术史。
  文化月刊:IDG资本以6000万元价格购入百雅轩20%的股份,百雅轩接下来有什么发展规划的调整么?
  李:我们的初衷是希望建立一个集中國艺术资源,艺术版权,艺术市场这么一个平台,如果有机会,我们也希望把國际上一些优秀艺术家的作品介绍到中國来,不过,百雅轩还是以研究中國的文化艺术为主,关注中國主流的艺术家怎么走出去的问题,当然最重要的还是中國的艺术经营机构走出去的问题。我说的走出去不是简单地办一个展览,搞一次活动,我觉得走出去就是要进入对方的市场中去,在对方的阵地中占有一席之地,或者说我们的艺术活动能够进入到西方的主流人群,我觉得这才叫走出去。百雅轩希望循序渐进地来做,因为走出去这样的经营工作对于我们来说是有很大挑战的,目前主要还是因为缺少人才。百雅轩的目标是不仅要走出去还要走进去,不仅要进得去还要留得住,所以我们争取按照一步一步地计划去推进,在未来的几年内,我们希望先在香港建立我们的画廊,进一步再选择在美國的中心城市建画廊。
  文化月刊:现在國家文化发展的形势很好,在你眼中,目前中國艺术品市场是什么样的状况?
  李:中國的艺术品市场与國外相比发展的时间太短,可以说是一个“压缩版”的艺术市场,普遍存在一种急功近利的现象,现在拍卖市场的火爆,各处出现艺术基金、文交所的现象都是短期发展的繁荣,是不真实也是不客观的,并且我们也不能以“繁荣”来界定艺术市场,比方说房地产市场,是说价格高繁荣好?还是价格平稳为好?我们现在所看到都是急躁的表象,而这一切都是泡沫,我觉得市场还是要冷静、理智下来。伴随着中國社会环境的变迁,艺术市场也经历了经济危机,大萧条,我觉得这也不是件坏事,从某种程度上来说还是好事,因为这可以让人们冷静下,沉淀下来,摒弃浮华。古今中外,在艺术市场里,艺术资源还是最为重要的,画廊作为艺术市场中的一级市场,担负着消费、收藏、传承的职责,只有当艺术市场回归理性、客观,有自己正确的判断,很好地解决社会需求问题,艺术机构自身才能良性的发展。百雅轩成立九年以来,非常注重自身的建设,我们的机构分几个层次,一是力推一些知名的艺术家,并与更多的人有机缘建立联系,二是为艺术家进行一系列的服务性工作,包括出版、仓储等等,三就是做一些好的展览,四是要建立在线网上画廊。总之,百雅轩是要先把國内的艺术家发展好,一步一个脚印,扎扎实实地向前发展。
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