论文部分内容阅读
随着社会的发展和政府的大力支持，大学生的创业积极性大幅度提高。本次研究的主要目的是识别在O2O模式下对大学生创业倾向的影响和推动，最终给出大学生在O2O模式创业下的建议。首先，根据问卷调查的方式，得出大学生的创业倾向跟线上创业选择的行业方向。其次，综合已有相关文献的基础上，对这几个行业的社会情况分别从政府政策、社会群众支持方面进行分析。最后对数据进行整合得出O2O模式创业的建议。
一、O2O模式的概念
O2O这个概念是2011年由Alex Rampell提出来的，即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。该模式最重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可跟踪。
二、O2O模式的优势
对于用户而言，O2O模式消费能够让他们更加快捷、丰富、全面的了解到商家及服务内容的信息；更加便捷的向商家进行线上的在线咨询以及预售；能够以最快的速度“货比三家”，挑出自己最能够接受的消费商家。
对于商家而言，能够获得一条吸引更多新顾客的途径；能够对每笔交易进行整理，使周期经营状况总结更加系统；掌握到用户数据，加强对客户的维护的效果；通过在线有效预定等方式、合理安排生产；拉动新产品、新分店的快速发展；降低对黄金地段的依赖，减少租金方面的压力。
三、O2O模式下对大学生的影响
（一）大学生选择的O2O创业行业
零售业是大学生O2O模式下的首选行业。在O2O中占比较大的仍为餐饮、影院、ktv、宾馆、美容美发等这些日常生活中消费频次较高的行业。所以大学生选择的O2O创业方向依旧偏向此类行业，尤其餐饮行业占高达31%，选择社会消费群体较集中的行業去创业，这样能够降低创业风险，而且创业成本会相对较低，适合大学生的创业选择。
（二）O2O模式对大学生创业的推动作用
1.更广阔的创业平台。在互联网+的大背景下，给大学生提供了线上创业的新平台， O2O模式突出的特点是运用现代的网络信息技术进行产品的线上营销与服务，带动线下的产品生产与消费。这种商业模式的出现，极大改变了传统的商业运行方式，使产品的生产、营销、服务有机的融合在一起，减少了中间流通环节、降低了成本、增强了流通效率。
2.更大的消费群体。O2O模式能够让消费者进行网上消费，进一步提升创业项目的知名度。例如一家粤菜餐厅，如果按照传统模式的实体消费，大部分消费者都是附近的顾客。而如果加入美团等网站，能够让顾客在线上进行了解消费，再到线下享用服务，是一个扩大消费群体范围的极佳方式。
3.更低的经营成本。对于大学生来说，创业最大的阻碍就是经济资本，如果运用O2O模式进行创业，能够节省大部分的宣传广告费用，互联网的传播方式具有快速的特点，能够将企业以最快速度在网络迅速流行起来。
（三）政府对O2O模式创业的政策支持
李克强总理在今年的政府工作报告中指出，要把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火。同时，“互联网+”被写入政府工作报告更是催生出巨大的市场，制定“互联网+”行动计划、促进电子商务健康发展、引导互联网企业拓展国际市场，O2O行业便是直接受益者。
（四）O2O模式的创业方法建议
1.对线上消费有深入了解。在互联网+时代背景下，要对线上消费的方法有足够深入的了解，才能更好的选择创业项目，并且能够运用互联网这个大平台去进行宣传和开发。懂得利用网络经营吸引更多的顾客。资金对于大学生来说太过重要，要懂得利用互联网将最小的成本得到最大的收益。
2.对传统经营有足够能力。O2O模式离不开线下的消费者体验，传统的经营方式也是必不可少的。线下产品一定要质量到位，有完善的质量检测体系，严格要求服务的质量，专注于自己核心产品的研发，在弱势的品牌效应下，通过优质的产品来提升企业知名度，打造品牌。选择市场需求性更高的创业项目，降低创业风险。
3.现今O2O模式下的企业众多，要想在竞争巨大的行业中找到生存下去的机遇，独特的企业风格也是必不可少的，要秉持“人无我有，人有我优”的理念，找到适合自己并且符合大众口味的企业特色，才能够让自己的企业深入人心。
四、结语
通过这次研究，了解到大学生选择的O2O创业项目的偏向和创业当中最担心的困难。通过查阅文献和资料，清晰知道国家对O2O项目的扶持和对于创业项目的优势，也对创业中所遇到的困难给出合理建议。
一、O2O模式的概念
O2O这个概念是2011年由Alex Rampell提出来的，即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。该模式最重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可跟踪。
二、O2O模式的优势
对于用户而言，O2O模式消费能够让他们更加快捷、丰富、全面的了解到商家及服务内容的信息；更加便捷的向商家进行线上的在线咨询以及预售；能够以最快的速度“货比三家”，挑出自己最能够接受的消费商家。
对于商家而言，能够获得一条吸引更多新顾客的途径；能够对每笔交易进行整理，使周期经营状况总结更加系统；掌握到用户数据，加强对客户的维护的效果；通过在线有效预定等方式、合理安排生产；拉动新产品、新分店的快速发展；降低对黄金地段的依赖，减少租金方面的压力。
三、O2O模式下对大学生的影响
（一）大学生选择的O2O创业行业
零售业是大学生O2O模式下的首选行业。在O2O中占比较大的仍为餐饮、影院、ktv、宾馆、美容美发等这些日常生活中消费频次较高的行业。所以大学生选择的O2O创业方向依旧偏向此类行业，尤其餐饮行业占高达31%，选择社会消费群体较集中的行業去创业，这样能够降低创业风险，而且创业成本会相对较低，适合大学生的创业选择。
（二）O2O模式对大学生创业的推动作用
1.更广阔的创业平台。在互联网+的大背景下，给大学生提供了线上创业的新平台， O2O模式突出的特点是运用现代的网络信息技术进行产品的线上营销与服务，带动线下的产品生产与消费。这种商业模式的出现，极大改变了传统的商业运行方式，使产品的生产、营销、服务有机的融合在一起，减少了中间流通环节、降低了成本、增强了流通效率。
2.更大的消费群体。O2O模式能够让消费者进行网上消费，进一步提升创业项目的知名度。例如一家粤菜餐厅，如果按照传统模式的实体消费，大部分消费者都是附近的顾客。而如果加入美团等网站，能够让顾客在线上进行了解消费，再到线下享用服务，是一个扩大消费群体范围的极佳方式。
3.更低的经营成本。对于大学生来说，创业最大的阻碍就是经济资本，如果运用O2O模式进行创业，能够节省大部分的宣传广告费用，互联网的传播方式具有快速的特点，能够将企业以最快速度在网络迅速流行起来。
（三）政府对O2O模式创业的政策支持
李克强总理在今年的政府工作报告中指出，要把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火。同时，“互联网+”被写入政府工作报告更是催生出巨大的市场，制定“互联网+”行动计划、促进电子商务健康发展、引导互联网企业拓展国际市场，O2O行业便是直接受益者。
（四）O2O模式的创业方法建议
1.对线上消费有深入了解。在互联网+时代背景下，要对线上消费的方法有足够深入的了解，才能更好的选择创业项目，并且能够运用互联网这个大平台去进行宣传和开发。懂得利用网络经营吸引更多的顾客。资金对于大学生来说太过重要，要懂得利用互联网将最小的成本得到最大的收益。
2.对传统经营有足够能力。O2O模式离不开线下的消费者体验，传统的经营方式也是必不可少的。线下产品一定要质量到位，有完善的质量检测体系，严格要求服务的质量，专注于自己核心产品的研发，在弱势的品牌效应下，通过优质的产品来提升企业知名度，打造品牌。选择市场需求性更高的创业项目，降低创业风险。
3.现今O2O模式下的企业众多，要想在竞争巨大的行业中找到生存下去的机遇，独特的企业风格也是必不可少的，要秉持“人无我有，人有我优”的理念，找到适合自己并且符合大众口味的企业特色，才能够让自己的企业深入人心。
四、结语
通过这次研究，了解到大学生选择的O2O创业项目的偏向和创业当中最担心的困难。通过查阅文献和资料，清晰知道国家对O2O项目的扶持和对于创业项目的优势，也对创业中所遇到的困难给出合理建议。