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刚刚过去的2007年，中外平板电视生产商都遭遇了最惨烈的搏杀，从“五一”、“十一”，再到元旦，外资品牌一直在降价进攻，而在国产品牌不断提高生产工艺和积极跟进防守之下，整个彩电市场显得异常激烈。
春节期间，彩电业同样出现持续热销局面。从海尔、长虹、康佳等各大彩电企业传来的消息表明，全国市场彩电销售较去年呈现明显增长势头。据海尔彩电部门人士透露，一月底以来，随着海尔宝蓝1080P新流媒体电视这一差异化产品的推出，带动海尔彩电的销售较同期有了10％以上的提升，销售额与累计提货单额均创历年来的新高。
业内人士判断，经过两年多的精心布局，加上奥运带来的巨大商机，中国彩电厂商正在迎来2008“开门红”。
平板成为春节市场主流
除夕晚上，海尔彩电北京地区负责安装的王师傅和他的同事们还在顺义的一位顾客家里安装宝蓝1080P新流媒体电视新品。
自从2008年1月上市以来，这款以“全高清＋追时可录流媒体”为产品诉求点的海尔宝蓝1080P新流媒体电视新品便赢得了许多消费者的心。据王师傅介绍，在中国家电市场晴雨表的北京大中电器中央电视塔店，海尔宝蓝1080P新流媒体电视一直是42英寸、47英寸的型号销量冠军，这也让王师傅的工作量比平日里增加了许多。
其实，春节期间平板彩电销售一直是家电卖场的重头戏。据国美、苏宁、大中、五星等家电大卖场的数据显示，春节期间平板电视在彩电销售额的比例占到60％以上。
对于平板彩电来说，2008年春节无疑是一个良好的销售契机。随着2008年北京奥运会日益临近，消费者对于奥运节目质量和收视需求的提高，使得高清晰全数字电视成为消费新宠。
“我和家人都喜欢看体育赛事，北京奥运会当然不能错过!我们今天就是奔着平板彩电来的，家里虽然已经有台
37英寸的液晶电视，但看着不过瘾，准备再添一台更大尺寸的液晶或是等离子电视。”一位坐在宽大的平板电视前观看的孙小姐说。
业内专家指出，厂家与渠道商在销售上的互动合作，造就了节前的平板电视销售热潮。而上游屏成本的不断下调，市场后来者屡屡以价格冲刺市场，更推动了平板电视降价浪潮的纵深发展。
对于将来的市场走势，国内著名的市场咨询机构中怡康预测，2008年彩电市场总量3734万台，较2007年台数增加200万台，其中的增量主要是平板电视，平板电视的市场总量将达1150万台，递增幅度为55％。从平板销售情况来看，除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向发展外，其功能上发展趋势除主流成像功能外，产品功能将与3c融合，朝多媒体方向发展，智能、内置硬盘、USB接口、可录等多媒体功能将成为市场热点。
国产品牌市场占有率超过外资
从电视进入中国以来，国内市场一直是中外各大彩电厂商的“兵家必争之地”。在CRT时代，依靠价格优势和对本土市场的熟悉，国产品牌一度曾将外资品牌“赶”了出去。
进入平板时代，外资品牌也拿起了“价格战”这一利器，开始搏击中国市场。早在2008年元旦时，外资品牌的平板电视价格就已开始高台跳水。据国美电器一位负责人表示，元旦前，市场上外资品牌平板电视价格平均降幅达30％至35％，这是有史以来降幅最大的一次。今年春节时，外资品牌再次将价格下调了5％至10％，两次降价使外资品牌电视的价格与国产电视几乎没有差距。而节后大部分产品的再次让利，也使两者的差距更加缩小。
不过从整体产品降价情况来看，虽然外资品牌在价格上与国产品牌的差距越来越来小，但是那只是针对大部分外资低端产品而言，外资高端同尺寸产品与国产品牌在价格上还是存在一定的差距。如夏普、索尼、三星等品牌的高端产品，52英寸液晶电视的价格还在3万元以上，对于普通消费者来说，还是购买国产大尺寸产品比较划算。
春节期间，在中外品牌的平板电视市场大比拼中，国产品牌比国际品牌似乎更受消费者青睐。在国美、苏宁、大中等各大家电卖场，整个春节期间乃至节后，无论品牌促销还是受关注程度，国产品牌海尔、TCL、康佳、长虹都处于领先的态势。另外，清华同方、优派等品牌作为IT界的精英，踏入平板市场领域不久，其影响力有限，在受关注度方面也不是很高。而外资品牌中，三星、索尼继续领跑市场，将松下、日立等品牌抛在脑后，销量不是很乐观。
据国美电器市场部有关人士介绍，造成国产品牌受青睐的主要原因有四点：一是国内彩电的高端产品在技术、功能、质量及外观上与国外品牌已差别不大；二是国内彩电市场已相当成熟，国内彩电企业已具备相当的技术和规模优势，从而降低了成本，在价格上更易被消费者接受；三是国内企业在网络渠道上占有本土优势，因此目前在销量上仍然是国内品牌占主流；四是在服务上，以海尔为首的国产品牌的服务普遍优于外资品牌，让消费者吃了定心丸。
而在业界专家看来，国产品牌之所以能够在市场占有率和关注程度上全面超过外资品牌，更重要的原因在于，对渠道的深耕和新技术的应用以及消费者需求的深度掌握。比如，海尔宝蓝系列平板电视就突破了传统的价值竞赛战术，成为价值战的主角。
索尼和夏普合作加速平板业界重组 武志勇
平板电视业界的重组正在加速。特别是液晶强者——夏普的动向尤为活跃。夏普2007年9月20日与等离子电视阵营的成员之一——先锋就业务合作及资本合作达成基本意向，12月21日又宣布与东芝将在相互供应液晶面板及半导体方面展开业务合作。2008年2月6日，在能够采用与液晶面板通用的薄膜技术的薄膜太阳能电池领域，夏普又与东京电子共同成立了制造装置开发公司。2月26日索尼和夏普联合召开新闻发布会，宣布合资建造10代液晶面板生产线。
据了解，“索尼正在朝着通过签订长期合同来采购大尺寸面板的方向迈进，预计近期便可达成意向”。对此，索尼和夏普均未发表正式声明。大尺寸电视液晶面板从2009年起将出现供给过剩的情况，很可能形成买方市场。这是因为，日本、韩国及台湾液晶面板厂商在近半年内均决定投资建设的电视液晶面板工厂，到09年将相继投产，供应能力也将急速扩大。
因此，对于索尼是否能够与夏普签订液晶面板长期采购合同，业界存在怀疑的看法。但是，有专家指出，“索尼曾表示在液晶电视份额的争夺上将一举甩开前三甲以下的企业，为此索尼很可能会从夏普采购面板，以‘确保弹药’充足”。“索尼打算将2008年度的全球液晶电视销售计划从1800万台扩大至2000万台，扩大的部分也可能会从夏普采购”。
另一方面，对于表示不仅仅依靠此前“龟山工厂”的优势，而要进行以电视液晶面板外销为业务支柱的战略转换的夏普而言，如果能够把在液晶电视市场上与其争夺份额首位的索尼吸收为大客户的话，其好处不可估量。可以说，与东芝之间的业务合作相比，夏普将会获得更大的利益。
春节期间，彩电业同样出现持续热销局面。从海尔、长虹、康佳等各大彩电企业传来的消息表明，全国市场彩电销售较去年呈现明显增长势头。据海尔彩电部门人士透露，一月底以来，随着海尔宝蓝1080P新流媒体电视这一差异化产品的推出，带动海尔彩电的销售较同期有了10％以上的提升，销售额与累计提货单额均创历年来的新高。
业内人士判断，经过两年多的精心布局，加上奥运带来的巨大商机，中国彩电厂商正在迎来2008“开门红”。
平板成为春节市场主流
除夕晚上，海尔彩电北京地区负责安装的王师傅和他的同事们还在顺义的一位顾客家里安装宝蓝1080P新流媒体电视新品。
自从2008年1月上市以来，这款以“全高清＋追时可录流媒体”为产品诉求点的海尔宝蓝1080P新流媒体电视新品便赢得了许多消费者的心。据王师傅介绍，在中国家电市场晴雨表的北京大中电器中央电视塔店，海尔宝蓝1080P新流媒体电视一直是42英寸、47英寸的型号销量冠军，这也让王师傅的工作量比平日里增加了许多。
其实，春节期间平板彩电销售一直是家电卖场的重头戏。据国美、苏宁、大中、五星等家电大卖场的数据显示，春节期间平板电视在彩电销售额的比例占到60％以上。
对于平板彩电来说，2008年春节无疑是一个良好的销售契机。随着2008年北京奥运会日益临近，消费者对于奥运节目质量和收视需求的提高，使得高清晰全数字电视成为消费新宠。
“我和家人都喜欢看体育赛事，北京奥运会当然不能错过!我们今天就是奔着平板彩电来的，家里虽然已经有台
37英寸的液晶电视，但看着不过瘾，准备再添一台更大尺寸的液晶或是等离子电视。”一位坐在宽大的平板电视前观看的孙小姐说。
业内专家指出，厂家与渠道商在销售上的互动合作，造就了节前的平板电视销售热潮。而上游屏成本的不断下调，市场后来者屡屡以价格冲刺市场，更推动了平板电视降价浪潮的纵深发展。
对于将来的市场走势，国内著名的市场咨询机构中怡康预测，2008年彩电市场总量3734万台，较2007年台数增加200万台，其中的增量主要是平板电视，平板电视的市场总量将达1150万台，递增幅度为55％。从平板销售情况来看，除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向发展外，其功能上发展趋势除主流成像功能外，产品功能将与3c融合，朝多媒体方向发展，智能、内置硬盘、USB接口、可录等多媒体功能将成为市场热点。
国产品牌市场占有率超过外资
从电视进入中国以来，国内市场一直是中外各大彩电厂商的“兵家必争之地”。在CRT时代，依靠价格优势和对本土市场的熟悉，国产品牌一度曾将外资品牌“赶”了出去。
进入平板时代，外资品牌也拿起了“价格战”这一利器，开始搏击中国市场。早在2008年元旦时，外资品牌的平板电视价格就已开始高台跳水。据国美电器一位负责人表示，元旦前，市场上外资品牌平板电视价格平均降幅达30％至35％，这是有史以来降幅最大的一次。今年春节时，外资品牌再次将价格下调了5％至10％，两次降价使外资品牌电视的价格与国产电视几乎没有差距。而节后大部分产品的再次让利，也使两者的差距更加缩小。
不过从整体产品降价情况来看，虽然外资品牌在价格上与国产品牌的差距越来越来小，但是那只是针对大部分外资低端产品而言，外资高端同尺寸产品与国产品牌在价格上还是存在一定的差距。如夏普、索尼、三星等品牌的高端产品，52英寸液晶电视的价格还在3万元以上，对于普通消费者来说，还是购买国产大尺寸产品比较划算。
春节期间，在中外品牌的平板电视市场大比拼中，国产品牌比国际品牌似乎更受消费者青睐。在国美、苏宁、大中等各大家电卖场，整个春节期间乃至节后，无论品牌促销还是受关注程度，国产品牌海尔、TCL、康佳、长虹都处于领先的态势。另外，清华同方、优派等品牌作为IT界的精英，踏入平板市场领域不久，其影响力有限，在受关注度方面也不是很高。而外资品牌中，三星、索尼继续领跑市场，将松下、日立等品牌抛在脑后，销量不是很乐观。
据国美电器市场部有关人士介绍，造成国产品牌受青睐的主要原因有四点：一是国内彩电的高端产品在技术、功能、质量及外观上与国外品牌已差别不大；二是国内彩电市场已相当成熟，国内彩电企业已具备相当的技术和规模优势，从而降低了成本，在价格上更易被消费者接受；三是国内企业在网络渠道上占有本土优势，因此目前在销量上仍然是国内品牌占主流；四是在服务上，以海尔为首的国产品牌的服务普遍优于外资品牌，让消费者吃了定心丸。
而在业界专家看来，国产品牌之所以能够在市场占有率和关注程度上全面超过外资品牌，更重要的原因在于，对渠道的深耕和新技术的应用以及消费者需求的深度掌握。比如，海尔宝蓝系列平板电视就突破了传统的价值竞赛战术，成为价值战的主角。
索尼和夏普合作加速平板业界重组 武志勇
平板电视业界的重组正在加速。特别是液晶强者——夏普的动向尤为活跃。夏普2007年9月20日与等离子电视阵营的成员之一——先锋就业务合作及资本合作达成基本意向，12月21日又宣布与东芝将在相互供应液晶面板及半导体方面展开业务合作。2008年2月6日，在能够采用与液晶面板通用的薄膜技术的薄膜太阳能电池领域，夏普又与东京电子共同成立了制造装置开发公司。2月26日索尼和夏普联合召开新闻发布会，宣布合资建造10代液晶面板生产线。
据了解，“索尼正在朝着通过签订长期合同来采购大尺寸面板的方向迈进，预计近期便可达成意向”。对此，索尼和夏普均未发表正式声明。大尺寸电视液晶面板从2009年起将出现供给过剩的情况，很可能形成买方市场。这是因为，日本、韩国及台湾液晶面板厂商在近半年内均决定投资建设的电视液晶面板工厂，到09年将相继投产，供应能力也将急速扩大。
因此，对于索尼是否能够与夏普签订液晶面板长期采购合同，业界存在怀疑的看法。但是，有专家指出，“索尼曾表示在液晶电视份额的争夺上将一举甩开前三甲以下的企业，为此索尼很可能会从夏普采购面板，以‘确保弹药’充足”。“索尼打算将2008年度的全球液晶电视销售计划从1800万台扩大至2000万台，扩大的部分也可能会从夏普采购”。
另一方面，对于表示不仅仅依靠此前“龟山工厂”的优势，而要进行以电视液晶面板外销为业务支柱的战略转换的夏普而言，如果能够把在液晶电视市场上与其争夺份额首位的索尼吸收为大客户的话，其好处不可估量。可以说，与东芝之间的业务合作相比，夏普将会获得更大的利益。