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摘要：数字技术、智能手机、计算机设备等的快速推广、运用，使信息的交流、传递变得更加迅速，由此将社会带入了新媒体发展时代。在新媒体趋势影响下，传统的电视民生类新闻节目的影响地位被彻底动摇。为了提高电视民生新闻节目的影响力、收视率，做好新媒体时代电视民生新闻节目的转型发展就尤为重要。因此，本文将针对电视民生节目在新媒体环境下受到的冲击，及未来节目跨屏互动实践与发展策略进行详细的分析。
关键词：新媒体;电视民生新闻节目;跨屏互动;实践发展
引言：在新媒体趋势影响下，传统的电视民生新闻节目受到了强烈的冲击与影响。为了适应新时代社会发展趋势，传统的电视民生新闻节目必须牢牢把握新媒体环境发展趋势带来的影响与机遇，更要主动融入新媒体环境当中，大胆的运用数字技术等手段，实现电视民生新闻节目跨屏互动实践发展模式，才有助于使传统电视民生新闻媒体节目竞争力得到强化。
一、传统电视民生新闻节目受新媒体带来的冲击
（一）传统电视民生新闻节目受增强的移动互联网主动地位造成的冲击
经中国互联网络信息中心调查、取证后，制定了《中国互联网络发展状况统计报告》，该报告中明确指出“时至2020年3月中国互联网用户规模已经达到了9.04亿”，成为了全球网民的主力军团。受移动互联网终端快速发展等影响，在中国社会人民内部的移动互联网终端运用、推广、普及效率已经达到了545.3%，而中国网民在手机移动互联网中更是占到了96.3%的大额比例。因此，国内媒体里面移动互联网正逐渐占据更大的主导地位。同时，中国社会群体内部大量运用了移动互联网技术，使网民的在生活等方面获得了全新体验，不过传统电视民生新闻节目的可持续发展效果、传达信息速率等却受到了移动互联网主导地位的严重影响。[1]
与此同时，在新媒体环境中国内媒介传播形態呈多元化发展趋势，端口越来越多，受此影响，企业结合社会信息化、现代化发展需求，研发出了智能手机、4G网络，以此满足大众需求;大众则在其影响下，开始由阅读书籍变成智能手机联网阅读。这种形式的出现，使传播纯文字、图文结合类的信息越发方便，也为大众阅读、浏览信息提供了便利，且时效性明显，不过却使电视端媒体视频信息传送方式受到了影响，极大的拉低了其传输信息的效率。
（二）传统电视民生新闻节目受众、结构受新媒体的影响
在新媒体趋势影响下，受众观看节目的方式、习惯出现了改变。研究发现，中国人以前养成的电视民生新闻节目收看习惯与方式主要以观看电视为主，且群体广泛。不过受新媒体发展趋势影响，在年龄方面，中青年人群逐渐成为了移动网络终端忠实用户，而老年人则仍然坚守电视机，且绝大多数青少年都转向了智能手机移动客户终端观看民生新闻。因此，受新媒体发展趋势影响，传统的电视新闻媒体受众已经被彻底分化，受众结构也明显改变。面对受到的影响，不少新媒体为了获取利益，放低底线，通过对电视节目进行通俗化处理等方式，迎合新媒体对传统电视民生新闻节目受众的分流效应，这样只会使传统电视媒体丧失底线、影响新闻节目质量、过度消费积累的公信力，是断不可取的行为。
二、电视民生节目在新媒体环境中实现跨屏互动实践、发展的策略
（一）重视微信小程序开发、利用，对民生新闻节目跨屏互动服务功能予以优化
受新媒体趋势影响，推动电视民生新闻节目实现跨屏互动期间，应科学运用互联网平台中出现的社交软件，比如应用极为广泛的微信APP，操作中可通过网络信息技术完成微信小程序制作，从而为电视民生新闻节目跨屏互动服务功能提供保障，借助微信完成民生新闻节目微信小程序开发，和民众进行跨屏互动，帮助电视民生新闻节目改善知名度与收视率。
举例来说，负责民生新闻节目的员工应开发、设计微信全媒体民生服务平台公众号，并在服务平台里借助网络信息技术完成小程序线上功能的设计，如“市民议事厅”等，吸引民众借助服务程序提供信息，后经新闻节目工作组审核后，播放人民提供的信息，使大众体会电视民生新闻节目对民众生活现状的重视，由此缩短节目与受众的间距，让大众认可电视民生新闻节目。另外，民生类电视新闻节目组可利用微信APP设计《民生新闻节目》投票板块，鼓励受众推举喜欢的话题，然后结合话题设计节目，由此满足大众需求，提高跨屏互动服务效果。
（二）利用短视频途径，使民生新闻节目跨屏互动影响面得到拓展
诸多短视频APP在新媒体环境中脱颖而出、备受大众喜爱，俨然变成了传统媒体新闻产品互动创新等切入点。
例如，知名的杭州广电“杭州24h”，就属于某电视台集团旗下的短视频品牌定制品，它利用短视频方式帮助电视台提高了知名度、收视率，满足了采取短视频方式组织群众跨屏互动的需求。进行短视频品牌加工时，节目组会利用台内网络电视台收集、过滤所有频道收录的信息，接着采取互联网信息技术重新加工电视新闻内容，最终将若干条新闻短视频发送至抖音、快手等平台。而且运用平台推广短视频信息的方式，有助于电视新闻节目收视率快速提升，实现了和人民群众借助群视频快跨屏活动的需求，缩短了人民与节目的间距，让电视新闻类节目获得了大众喜爱。[2]
因此，传统电视民生新闻节目制作方应引入短视频新闻发布方式予以应用，将有助于增加民生新闻节目跨屏互动影响力，满足群众和节目的跨屏互动需求。
（三）在民生新闻节目制作中做好新媒体技术的运用，提高跨屏互动参与性
以目前热度较火的《中国舆论场》为例，节目制作方应积极利用以新媒体技术为基础的互联网平台社交APP，如微信等，采取“摇一摇”等方式增加新闻评论节目抢票入场模块，让大众利用社交APP经抢券方式变成在线观众。
另外，节目组应主动利用优酷、腾讯视频等APP软件组织民生新闻节目直播活动，通过直播屏幕中的文字、视频连接等功能和群众互动，就可以利用直播让群众参与现场活动，由此可使民生新闻节目跨屏互动参与性得到强化，也使群众真正的参与到了节目当中。
（四）为用户培养收看习惯，完成新型互动场景建设
通过运用新媒体技术，可完成新场景构建，但对新社会场景行为提出了需求。而用户习惯受场景影响，所以民生新闻跨屏互动发展要以电视互动场景构建为发展方向之一。
通过分析马斯洛卢纶可知，人类需求由生理、安全、归属与爱、尊重、自我实现五大需求组成。为了完成民生新闻互动场景构建，应基于欲望满足、价值实现、需求回应三方面完成互动场景构建：一是，欲望满足方面，可采用互动抽奖等方式为中老年受众提供实惠，满足受众心理获得感;二是，需求回应，民生新闻节目可利用直播视频互动、滚动字幕交流、微信公众号留言等方式与受众互动，了解并适当满足受众需求;三是，价值实现，通过节目互动帮助受众找到人生价值，如民生节目制作方应组织线上报名，线下活动方式，组织问题交流盛会，通过活动引导受众探求、实现人生价值。[3]
结束语：总之，电视民生新闻节目受新媒体环境影响，在发展的过程中应主动运用以新媒体技术为基础的互联网平台、软件等实现“电视民生新闻节目-群众”跨屏互动，才能推动其实现可持续健康发展。
参考文献：
[1]新传播环境下如何做好电视民生新闻[J].牛建勋.新闻研究导刊.2018（12）：182+184
[2]电视民生新闻结合新媒体的影响力探讨[J].马世玮.传播力研究.2019（25）：51
[3]电视民生新闻与新媒体的融合发展之道[J].叶振华.西部广播电视.2018（24）：86-88
作者简介：
金连伟，佳木斯市广播电视台。
关键词：新媒体;电视民生新闻节目;跨屏互动;实践发展
引言：在新媒体趋势影响下，传统的电视民生新闻节目受到了强烈的冲击与影响。为了适应新时代社会发展趋势，传统的电视民生新闻节目必须牢牢把握新媒体环境发展趋势带来的影响与机遇，更要主动融入新媒体环境当中，大胆的运用数字技术等手段，实现电视民生新闻节目跨屏互动实践发展模式，才有助于使传统电视民生新闻媒体节目竞争力得到强化。
一、传统电视民生新闻节目受新媒体带来的冲击
（一）传统电视民生新闻节目受增强的移动互联网主动地位造成的冲击
经中国互联网络信息中心调查、取证后，制定了《中国互联网络发展状况统计报告》，该报告中明确指出“时至2020年3月中国互联网用户规模已经达到了9.04亿”，成为了全球网民的主力军团。受移动互联网终端快速发展等影响，在中国社会人民内部的移动互联网终端运用、推广、普及效率已经达到了545.3%，而中国网民在手机移动互联网中更是占到了96.3%的大额比例。因此，国内媒体里面移动互联网正逐渐占据更大的主导地位。同时，中国社会群体内部大量运用了移动互联网技术，使网民的在生活等方面获得了全新体验，不过传统电视民生新闻节目的可持续发展效果、传达信息速率等却受到了移动互联网主导地位的严重影响。[1]
与此同时，在新媒体环境中国内媒介传播形態呈多元化发展趋势，端口越来越多，受此影响，企业结合社会信息化、现代化发展需求，研发出了智能手机、4G网络，以此满足大众需求;大众则在其影响下，开始由阅读书籍变成智能手机联网阅读。这种形式的出现，使传播纯文字、图文结合类的信息越发方便，也为大众阅读、浏览信息提供了便利，且时效性明显，不过却使电视端媒体视频信息传送方式受到了影响，极大的拉低了其传输信息的效率。
（二）传统电视民生新闻节目受众、结构受新媒体的影响
在新媒体趋势影响下，受众观看节目的方式、习惯出现了改变。研究发现，中国人以前养成的电视民生新闻节目收看习惯与方式主要以观看电视为主，且群体广泛。不过受新媒体发展趋势影响，在年龄方面，中青年人群逐渐成为了移动网络终端忠实用户，而老年人则仍然坚守电视机，且绝大多数青少年都转向了智能手机移动客户终端观看民生新闻。因此，受新媒体发展趋势影响，传统的电视新闻媒体受众已经被彻底分化，受众结构也明显改变。面对受到的影响，不少新媒体为了获取利益，放低底线，通过对电视节目进行通俗化处理等方式，迎合新媒体对传统电视民生新闻节目受众的分流效应，这样只会使传统电视媒体丧失底线、影响新闻节目质量、过度消费积累的公信力，是断不可取的行为。
二、电视民生节目在新媒体环境中实现跨屏互动实践、发展的策略
（一）重视微信小程序开发、利用，对民生新闻节目跨屏互动服务功能予以优化
受新媒体趋势影响，推动电视民生新闻节目实现跨屏互动期间，应科学运用互联网平台中出现的社交软件，比如应用极为广泛的微信APP，操作中可通过网络信息技术完成微信小程序制作，从而为电视民生新闻节目跨屏互动服务功能提供保障，借助微信完成民生新闻节目微信小程序开发，和民众进行跨屏互动，帮助电视民生新闻节目改善知名度与收视率。
举例来说，负责民生新闻节目的员工应开发、设计微信全媒体民生服务平台公众号，并在服务平台里借助网络信息技术完成小程序线上功能的设计，如“市民议事厅”等，吸引民众借助服务程序提供信息，后经新闻节目工作组审核后，播放人民提供的信息，使大众体会电视民生新闻节目对民众生活现状的重视，由此缩短节目与受众的间距，让大众认可电视民生新闻节目。另外，民生类电视新闻节目组可利用微信APP设计《民生新闻节目》投票板块，鼓励受众推举喜欢的话题，然后结合话题设计节目，由此满足大众需求，提高跨屏互动服务效果。
（二）利用短视频途径，使民生新闻节目跨屏互动影响面得到拓展
诸多短视频APP在新媒体环境中脱颖而出、备受大众喜爱，俨然变成了传统媒体新闻产品互动创新等切入点。
例如，知名的杭州广电“杭州24h”，就属于某电视台集团旗下的短视频品牌定制品，它利用短视频方式帮助电视台提高了知名度、收视率，满足了采取短视频方式组织群众跨屏互动的需求。进行短视频品牌加工时，节目组会利用台内网络电视台收集、过滤所有频道收录的信息，接着采取互联网信息技术重新加工电视新闻内容，最终将若干条新闻短视频发送至抖音、快手等平台。而且运用平台推广短视频信息的方式，有助于电视新闻节目收视率快速提升，实现了和人民群众借助群视频快跨屏活动的需求，缩短了人民与节目的间距，让电视新闻类节目获得了大众喜爱。[2]
因此，传统电视民生新闻节目制作方应引入短视频新闻发布方式予以应用，将有助于增加民生新闻节目跨屏互动影响力，满足群众和节目的跨屏互动需求。
（三）在民生新闻节目制作中做好新媒体技术的运用，提高跨屏互动参与性
以目前热度较火的《中国舆论场》为例，节目制作方应积极利用以新媒体技术为基础的互联网平台社交APP，如微信等，采取“摇一摇”等方式增加新闻评论节目抢票入场模块，让大众利用社交APP经抢券方式变成在线观众。
另外，节目组应主动利用优酷、腾讯视频等APP软件组织民生新闻节目直播活动，通过直播屏幕中的文字、视频连接等功能和群众互动，就可以利用直播让群众参与现场活动，由此可使民生新闻节目跨屏互动参与性得到强化，也使群众真正的参与到了节目当中。
（四）为用户培养收看习惯，完成新型互动场景建设
通过运用新媒体技术，可完成新场景构建，但对新社会场景行为提出了需求。而用户习惯受场景影响，所以民生新闻跨屏互动发展要以电视互动场景构建为发展方向之一。
通过分析马斯洛卢纶可知，人类需求由生理、安全、归属与爱、尊重、自我实现五大需求组成。为了完成民生新闻互动场景构建，应基于欲望满足、价值实现、需求回应三方面完成互动场景构建：一是，欲望满足方面，可采用互动抽奖等方式为中老年受众提供实惠，满足受众心理获得感;二是，需求回应，民生新闻节目可利用直播视频互动、滚动字幕交流、微信公众号留言等方式与受众互动，了解并适当满足受众需求;三是，价值实现，通过节目互动帮助受众找到人生价值，如民生节目制作方应组织线上报名，线下活动方式，组织问题交流盛会，通过活动引导受众探求、实现人生价值。[3]
结束语：总之，电视民生新闻节目受新媒体环境影响，在发展的过程中应主动运用以新媒体技术为基础的互联网平台、软件等实现“电视民生新闻节目-群众”跨屏互动，才能推动其实现可持续健康发展。
参考文献：
[1]新传播环境下如何做好电视民生新闻[J].牛建勋.新闻研究导刊.2018（12）：182+184
[2]电视民生新闻结合新媒体的影响力探讨[J].马世玮.传播力研究.2019（25）：51
[3]电视民生新闻与新媒体的融合发展之道[J].叶振华.西部广播电视.2018（24）：86-88
作者简介：
金连伟，佳木斯市广播电视台。