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【摘要】：随着社会的不断发展，数字影像技术的不断进步，微电影如雨后春笋般茁壮成长。在影视产业中，以地方语言为特色的微电影开始兴起。经济的快速发展，生活水平的不断提高，智能手机的普及以及移动终端网络覆盖面积不断扩大。以视频网站为平台，借助于社交軟件，以地方语言为特色的微电影得到传播与发展。广告商从传统的地方报纸、地方电视转移到具有地方语言为特色的微电影中，一种新型的广告投资方式产生。对传统地方报纸、地方电视产业的冲击也越来越大，但是地方语言为特色的微电影在发展中也面临许多困难，资金不足，并且受到地域的限制。但是，以地方语言为特色的微电影惊人的传播速度，突显了其巨大的文化价值和商业价值。
【关键词】：地方语言；微电影；文化价值；商业价值
前言
海德格尔曾说过“存在即合理”，一种新事物的存在即有它存在的意义。以地域为特色的微电影（方言版微电影）的出现，不是巧合也不是偶然，而是符合了互联网的发展趋势。
地方语言为特色微电影的出现，伴随着社交软件的普及，网名数量的增加，促进了其传播速度和扩大了其覆盖面积。这种强势的传播速度带来其巨大的文化价值和商业价值，尤其是新型的广告营销模式。广告植入微电影，转变成电影情节，让观众在观看影片的时候潜移默化了解了某种产品，达到了广告宣传的目的。然而这种情况势必造成对传统地方媒体的冲击，例如地方级报社和地方级电视台。
本文将从地方语言为特色的微电影的兴起，以及其所产生的文化价值和商业价值，探究以地方语言为特色的微电影的发展趋势。然而，地方语言为特色的微电影的发展也会遇见一系列问题和困难。例如，资金不足，业务能力差，专业团队人士不足以及没有固定的制作周期。但其凸显的优势，势必发挥更大的文化价值和商业价值。
一、什么是以地方方言为特色的微电影？
微电影是指由专业人士及非专业人士拍摄制作的短片，上传到各大视频网站，具有完整的故事情节，制作周期短，受众参与性强。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节。以地域为特色的微电影实际上就是指，影片中的人物语言不是以普通话进行沟通而是用地方方言进行沟通交流。方言涵盖整个影片始终，包括人物间对话、人物旁白、解说词等。
二、地方语言为特色微电影的兴起
伴随着科学技术的发展，智能手机的普及，各种社交软件的出现，例如，腾讯QQ，微信、微博等给方言版微电影的传播提供了巨大的平台。
微电影的兴起可以联想到2006年走红于网络的视频《一个馒头引发的血案》，以及各大视频网站的支持，例如土豆视频网站倡导“每个人都是生活的导演”，掀起了草根制作视频的热潮。然而，以地方语言为特色微电影的兴起也就是在最近几年。笔者曾在2014年8月份在各大热门视频网站上以地方域名（限于县级市）为关键词进行搜索，得到的搜索结果除了一些新闻视频几乎找不到方言版微电影的影子。
受众的需求是地方语言版微电影兴起的主要因素，信息时代高速发达的今天，微电影数量的目不暇接。地方语言版微电影的出现，激发了地域受众强烈的认同感。影片中，熟悉的语言味道，熟悉的生活环境，使观众就感觉像自己身边发生的故事一样，与影片有一种亲和力。笔者曾作为导演在2015年4月拍摄了《菏泽郓城相信那点事》方言版微电影，取材于菏泽当地相亲民俗，在郓城地区拍摄。制作完成后发布于腾讯视频、优酷视频，截止今日播放量630多万，受到了菏泽地域网民的好评。
三、地方语言为特色微电影的价值
1.文化价值
地方语言版微电影内容一般取材于当地独特的民风习俗，对当地不良的现象通过镜头语言表现出来，加以独特的方言气息，受到了地域网民的喜爱。例如，《菏泽郓城相亲那点事》方言版微电影，取材于山东菏泽相亲习俗。由于相亲男女数量差别过大，造成山东菏泽地区彩礼钱直线上升，存在着严重的攀比现象。十年间从当初的万里挑一（10001）到现在的万紫千红一片绿另加一动不动（大约70万），很多适龄男孩由于家庭条件有限成为了大龄剩男。这种现象，暴露出了严重的社会问题。《菏泽郓城相亲那点事》影片讲述的是一个有志青年和一个富二代，两人同时去相亲并且都看上了同一个女孩，女主人公经历一番磨难，最后女主人公和有志青年公终成眷属。影片采用幽默诙谐的手法，鞭笞了当地严重存在的相亲陋习。
影片上传到各大视频网站，在当地掀起了热议。短短一周时间内播放量达到百万，被当地网民所熟知。所投射的文化价值就是，影片采用当地独特的民风、民俗，对当地不良的社会现象进行鞭笞，传递正能量。因为是身边发生的事，使当地网民有强烈的认同感。使部分当地民众能够通过观看影片，重新认识不良社会现象所带来的严重问题，形成良好的社会风气。
2.商业价值
方言版微电影所具有的商业价值就是一种新型的广告营销模式，广告植入电影。相对于传统广告，方言版微电影是把广告编入故事内容，在情感上拉近广告品牌与受众的距离。受众可能会排斥广告，但是不会排斥故事，这就凸显了方言版微电影巨大的商业价值。
科学技术的发展、在互联网的大趋势下，传统的媒体受到了严重冲击，尤其是县级市报纸、电视媒体。在市场经济的带动下，地方企业和商家需要做广告宣传业务。但是鉴于地方报纸、电视媒体超低的收视率，省级媒体高额的广告费，肯定会选取一中新型的广告渠道。这就给方言版微电影提供了生存和发展空间。例如，山东巨野清风传媒公司出版的方言版微电影《兄弟》，其中有一场喝酒的场景，影片中男主人公给同伴介绍是什么酒，挺好喝。完全是在故事的基础上進行广告宣传，受众看到之后虽然明明知道是广告也乐意去接受。
这种新型的广告营销模式，给方言版微电影提供了强大的生存空间。商家和企业需要宣传，制作团队需要资金运转。两者相互共同盈利。
四、地方语言为特色微电影的发展趋势及问题
在互联网的大趋势下，传统媒体报纸、电视受到严重冲击，尤其是县级市报纸和电视台。在这种趋势下提供了方言版微电影巨大的发展空间。方言版微电影肯定会走向专业化、成熟化以及市场化。制作团队逐渐成熟，制作周期固定，播出时间固定。方言版微电影要与各大视频网站进行合作，提供更合适的业务发展。或者与地方电视台进行合作，采用制播分离的模式，实现共赢。
然而，方言版微电影在发展中也会面临一系类问题，广告业务量低，同行竞争，专业制作人士不足，以及受地域限制市场份额少。
总结
以地方语言为特色的微电影是互联网时代的产物，势必会发展成为一种产业。方言版微电影不仅丰富了地域网民的娱乐生活，同时也给当地企业、商家提供了良好的宣传平台。方言版微电影逐渐会走向专业化、成熟化、市场化。
参考文献：
[1]刘明，李刚.地方语言电视节目初探[J]. 新闻知识，2010（4）.
[2]郑晓君.微电影——“微”时代广告模式初探[J].北京电影学院学报，2011（11）.
[3] 尹晓龙.中国新兴微电影广告研究[D].山东大学，2013.
【关键词】：地方语言；微电影；文化价值；商业价值
前言
海德格尔曾说过“存在即合理”，一种新事物的存在即有它存在的意义。以地域为特色的微电影（方言版微电影）的出现，不是巧合也不是偶然，而是符合了互联网的发展趋势。
地方语言为特色微电影的出现，伴随着社交软件的普及，网名数量的增加，促进了其传播速度和扩大了其覆盖面积。这种强势的传播速度带来其巨大的文化价值和商业价值，尤其是新型的广告营销模式。广告植入微电影，转变成电影情节，让观众在观看影片的时候潜移默化了解了某种产品，达到了广告宣传的目的。然而这种情况势必造成对传统地方媒体的冲击，例如地方级报社和地方级电视台。
本文将从地方语言为特色的微电影的兴起，以及其所产生的文化价值和商业价值，探究以地方语言为特色的微电影的发展趋势。然而，地方语言为特色的微电影的发展也会遇见一系列问题和困难。例如，资金不足，业务能力差，专业团队人士不足以及没有固定的制作周期。但其凸显的优势，势必发挥更大的文化价值和商业价值。
一、什么是以地方方言为特色的微电影？
微电影是指由专业人士及非专业人士拍摄制作的短片，上传到各大视频网站，具有完整的故事情节，制作周期短，受众参与性强。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节。以地域为特色的微电影实际上就是指，影片中的人物语言不是以普通话进行沟通而是用地方方言进行沟通交流。方言涵盖整个影片始终，包括人物间对话、人物旁白、解说词等。
二、地方语言为特色微电影的兴起
伴随着科学技术的发展，智能手机的普及，各种社交软件的出现，例如，腾讯QQ，微信、微博等给方言版微电影的传播提供了巨大的平台。
微电影的兴起可以联想到2006年走红于网络的视频《一个馒头引发的血案》，以及各大视频网站的支持，例如土豆视频网站倡导“每个人都是生活的导演”，掀起了草根制作视频的热潮。然而，以地方语言为特色微电影的兴起也就是在最近几年。笔者曾在2014年8月份在各大热门视频网站上以地方域名（限于县级市）为关键词进行搜索，得到的搜索结果除了一些新闻视频几乎找不到方言版微电影的影子。
受众的需求是地方语言版微电影兴起的主要因素，信息时代高速发达的今天，微电影数量的目不暇接。地方语言版微电影的出现，激发了地域受众强烈的认同感。影片中，熟悉的语言味道，熟悉的生活环境，使观众就感觉像自己身边发生的故事一样，与影片有一种亲和力。笔者曾作为导演在2015年4月拍摄了《菏泽郓城相信那点事》方言版微电影，取材于菏泽当地相亲民俗，在郓城地区拍摄。制作完成后发布于腾讯视频、优酷视频，截止今日播放量630多万，受到了菏泽地域网民的好评。
三、地方语言为特色微电影的价值
1.文化价值
地方语言版微电影内容一般取材于当地独特的民风习俗，对当地不良的现象通过镜头语言表现出来，加以独特的方言气息，受到了地域网民的喜爱。例如，《菏泽郓城相亲那点事》方言版微电影，取材于山东菏泽相亲习俗。由于相亲男女数量差别过大，造成山东菏泽地区彩礼钱直线上升，存在着严重的攀比现象。十年间从当初的万里挑一（10001）到现在的万紫千红一片绿另加一动不动（大约70万），很多适龄男孩由于家庭条件有限成为了大龄剩男。这种现象，暴露出了严重的社会问题。《菏泽郓城相亲那点事》影片讲述的是一个有志青年和一个富二代，两人同时去相亲并且都看上了同一个女孩，女主人公经历一番磨难，最后女主人公和有志青年公终成眷属。影片采用幽默诙谐的手法，鞭笞了当地严重存在的相亲陋习。
影片上传到各大视频网站，在当地掀起了热议。短短一周时间内播放量达到百万，被当地网民所熟知。所投射的文化价值就是，影片采用当地独特的民风、民俗，对当地不良的社会现象进行鞭笞，传递正能量。因为是身边发生的事，使当地网民有强烈的认同感。使部分当地民众能够通过观看影片，重新认识不良社会现象所带来的严重问题，形成良好的社会风气。
2.商业价值
方言版微电影所具有的商业价值就是一种新型的广告营销模式，广告植入电影。相对于传统广告，方言版微电影是把广告编入故事内容，在情感上拉近广告品牌与受众的距离。受众可能会排斥广告，但是不会排斥故事，这就凸显了方言版微电影巨大的商业价值。
科学技术的发展、在互联网的大趋势下，传统的媒体受到了严重冲击，尤其是县级市报纸、电视媒体。在市场经济的带动下，地方企业和商家需要做广告宣传业务。但是鉴于地方报纸、电视媒体超低的收视率，省级媒体高额的广告费，肯定会选取一中新型的广告渠道。这就给方言版微电影提供了生存和发展空间。例如，山东巨野清风传媒公司出版的方言版微电影《兄弟》，其中有一场喝酒的场景，影片中男主人公给同伴介绍是什么酒，挺好喝。完全是在故事的基础上進行广告宣传，受众看到之后虽然明明知道是广告也乐意去接受。
这种新型的广告营销模式，给方言版微电影提供了强大的生存空间。商家和企业需要宣传，制作团队需要资金运转。两者相互共同盈利。
四、地方语言为特色微电影的发展趋势及问题
在互联网的大趋势下，传统媒体报纸、电视受到严重冲击，尤其是县级市报纸和电视台。在这种趋势下提供了方言版微电影巨大的发展空间。方言版微电影肯定会走向专业化、成熟化以及市场化。制作团队逐渐成熟，制作周期固定，播出时间固定。方言版微电影要与各大视频网站进行合作，提供更合适的业务发展。或者与地方电视台进行合作，采用制播分离的模式，实现共赢。
然而，方言版微电影在发展中也会面临一系类问题，广告业务量低，同行竞争，专业制作人士不足，以及受地域限制市场份额少。
总结
以地方语言为特色的微电影是互联网时代的产物，势必会发展成为一种产业。方言版微电影不仅丰富了地域网民的娱乐生活，同时也给当地企业、商家提供了良好的宣传平台。方言版微电影逐渐会走向专业化、成熟化、市场化。
参考文献：
[1]刘明，李刚.地方语言电视节目初探[J]. 新闻知识，2010（4）.
[2]郑晓君.微电影——“微”时代广告模式初探[J].北京电影学院学报，2011（11）.
[3] 尹晓龙.中国新兴微电影广告研究[D].山东大学，2013.