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【摘要】：信息网络时代的到来，带来新媒介技术的日益革新，传统媒体面临着巨大的挑战，同时，新媒体时代也带来了各种发展机遇。在挑战与机遇面前，传统媒体想要抢占媒体市场的制高点，就必须坚守新闻内涵的原创性，坚持以深度报道为主，在人们心中树立和保持高度的权威性和公信力，才能做到与时俱进。传统媒体要充分利用强大的固有资源优势，在坚守和创新中寻求突破，在与新媒体的融合中做到取长补短，以增强其作为传统主流媒体的舆论影响力。基于此，本文简单分析了传统媒体与新媒体融合融合发展进程中的坚守，并就其不足的部分提出了几点创新建议。
【关键词】：传统媒体；新媒体；融合发展
引言
随着信息技术的发展，推动传统媒体和新媒体的融合成为媒体发展的主要任务。二者的结合可以促进新型主流媒体的形态多样化，并不断提升媒体行业在社会市场环境中的竞争力。我国媒体规制要根据新的时代背景做出适当的调整，主动推进新旧媒体的融合。我国应该建立具有强大传播力和公信力的新型媒体团体，为我国新旧媒体的融合建立现代化的传播体系。现在媒体界对传统媒体和新型媒体的融合问题非常关注，媒体行业要采取有效的措施加快媒体发展。
1传统媒体与新媒体的融合
1.1文化融合
文化融合可以在一定程度上促使传统媒体和新媒体的内容资源得到科学的配置，提高媒体在行业内的竞争能力。内容是媒体传播过程中的重点，不管是传统媒体还是新媒体都需要依靠内容的丰富性和创意性来吸引用户的眼球。我国传统的媒体起步很早，所以经历了较长的发展时期，在其具体发展的过程中积累了大量的内容资源。新媒体是在数字技术发展的基础上建立起来的一种新型媒体运营形式，其发展的时间较短，在内容资源上还有很多的不足。所以新媒体在发展过程中可以利用传统媒体的内容资源，促进二者之间的融合。文化创意是实现新媒体和传统媒体融合的一种重要手段，是推动新媒体发展的关键因素。所以要保证新媒体中先进文化的融入，需要深入挖掘优秀的文化资源，借助特有的民族文化品牌，促进媒体产业的优化升级。
1.2技术融合
社会环境也逐步迈向大数据信息时代。尤其数字技术对媒体行业的发展产生了深远的影响，最为突出的特征就是数字技术为媒体发展提供了大量的信息数据资源。数据信息量在快速的增長，数据的类型也在不断增加，媒体资源获取的渠道发生了重大的改变，传统媒体信息获取的渠道已经不能满足庞大的数据量。此外，社会化公众平台和物联网技术不断发展，为数据技术的进步和发展提供了动力。信息时代最为突出的一个特点是数据的多样性，数据的多样性又可以分为数据获取渠道的多样性和数据处理方式的多样性。
2传统媒体的坚守
2.1坚持以深度报道为主
微博客户端和微信公众号等新兴媒体介质以动态新闻展示来提高新闻传播的时效性，其以概括新闻事件为主，对新闻人物或事件的深度挖掘不够。传统媒体秉承深度报道的传统媒体报道观念，注重对新闻人物或事件的背景研究、原因分析、发展动态、调查反馈等进行全方位的深度报道，能够让受众更为全面具体地了解新闻内容，提高新聞传播质量。因此，传统媒体要坚持以深度报道为主。
2.2树立权威性和公信力
传统媒体机构较之新媒体机构更能收获受众的信任度，这是传统媒体的重大优势。新兴媒体层出不穷，标题党之类的哗众取宠和扭曲事实的报道现象屡见不鲜，人们更倾向于从传统媒体中获得新闻人物或事件的真实面貌，这与传统媒体一直以来所坚持的“真实、客观、公正报道事实真相”这一原则是分不开的。因此，做好舆论向导，当好新闻真相的把关人，树立权威性和公信力，是传统媒体必须始终坚守的工作原则。
2.3坚守新闻内涵的原创性
传统媒体通过长时间的发展，积累了强大的内容生产团队，在内容原创方面具有网络媒体等新兴媒体所无法比拟的巨大优势。较之大多数新媒体所采用的复制、转载模式，传统媒体在话题选择上更具有自主性，在采编报道过程中更容易获得第一手新闻信息，而对新闻内涵的剖析和编辑处理也具有独特的风格特色。这些都是传统媒体在媒体市场竞争中的制胜法宝。因此，传统媒体要坚守新闻内涵的原创性。
3传统媒体与新媒体融合融合发展进程中应有的创新
3.1内容创新
新媒体时代，信息网络的普及使新闻信息的传播速度越来越快。然而，内容同质化的问题日益凸显，对于同一个新闻事件，多家媒体机构进行重复刊登转载，不仅造成了新闻资源的巨大浪费，也容易给受众带来厌倦感。传统媒体要利用自身的固定资源优势，多尝试进行专题策划和独家报道，形成具有一定垄断性和不可复制性的媒体作品，在媒体市场竞争中占领高地。
3.2服务创新
新媒体时代，受众对于新闻传播过程的互动参与需求增强，人们已经无法满足于传统媒体机构在传播过程中的线性、单向灌输式传播方式。与受众群体的充分互动沟通成为当前媒体发展的大环境和大方向。对于受众群体的各种反馈意见，传统媒体机构要给予足够的重视，适当筛选其中的合理化建议，提高自身的服务品质，增强受众群体对传统媒体机构的黏着度。
3.3设计创新
媒体作品在传统的设计理念上普遍存在着结构老化、新意不足的问题，如何迎合受众需求，是当前的新媒体时代传统媒体需要关注的突破口。媒体作品也是一种艺术产品，传统媒体的创意设计要充分考虑自身实情和媒体市场的发展方向，切不可缘木求鱼。不同的媒体机构要结合不同的受众主体形成独具特色的创意设计，才能在留住“真爱粉”的同时收获“新粉”。
结束语
总而言之，在当前的新媒体时代，传统媒体要在坚守自身优势和特定原则的前提下谋求与新媒体的融合发展，在巨大的挑战压力之下，进行大胆创新，解放思想，努力实现设计、内容、服务和运营策略的创新，才能在媒体市场日趋激烈的竞争中不断完善自我、与时俱进，形成新媒体与传统媒体互利共赢的发展格局，共同为我国社会主义精神文明建设发挥重要作用。
参考文献：
[1]鹿振林.新媒体与传统媒体的碰撞融合研究[D].山东农业大学，2015.
[2]朱春阳，张亮宇，杨海.当前我国传统媒体融合发展的问题、目标与路径[J].新闻爱好者，2014，10：25-30.
[3]曹继东.传统媒体与新媒体的融合路径探析[J].出版广角，2014，Z2：14-18.
【关键词】：传统媒体；新媒体；融合发展
引言
随着信息技术的发展，推动传统媒体和新媒体的融合成为媒体发展的主要任务。二者的结合可以促进新型主流媒体的形态多样化，并不断提升媒体行业在社会市场环境中的竞争力。我国媒体规制要根据新的时代背景做出适当的调整，主动推进新旧媒体的融合。我国应该建立具有强大传播力和公信力的新型媒体团体，为我国新旧媒体的融合建立现代化的传播体系。现在媒体界对传统媒体和新型媒体的融合问题非常关注，媒体行业要采取有效的措施加快媒体发展。
1传统媒体与新媒体的融合
1.1文化融合
文化融合可以在一定程度上促使传统媒体和新媒体的内容资源得到科学的配置，提高媒体在行业内的竞争能力。内容是媒体传播过程中的重点，不管是传统媒体还是新媒体都需要依靠内容的丰富性和创意性来吸引用户的眼球。我国传统的媒体起步很早，所以经历了较长的发展时期，在其具体发展的过程中积累了大量的内容资源。新媒体是在数字技术发展的基础上建立起来的一种新型媒体运营形式，其发展的时间较短，在内容资源上还有很多的不足。所以新媒体在发展过程中可以利用传统媒体的内容资源，促进二者之间的融合。文化创意是实现新媒体和传统媒体融合的一种重要手段，是推动新媒体发展的关键因素。所以要保证新媒体中先进文化的融入，需要深入挖掘优秀的文化资源，借助特有的民族文化品牌，促进媒体产业的优化升级。
1.2技术融合
社会环境也逐步迈向大数据信息时代。尤其数字技术对媒体行业的发展产生了深远的影响，最为突出的特征就是数字技术为媒体发展提供了大量的信息数据资源。数据信息量在快速的增長，数据的类型也在不断增加，媒体资源获取的渠道发生了重大的改变，传统媒体信息获取的渠道已经不能满足庞大的数据量。此外，社会化公众平台和物联网技术不断发展，为数据技术的进步和发展提供了动力。信息时代最为突出的一个特点是数据的多样性，数据的多样性又可以分为数据获取渠道的多样性和数据处理方式的多样性。
2传统媒体的坚守
2.1坚持以深度报道为主
微博客户端和微信公众号等新兴媒体介质以动态新闻展示来提高新闻传播的时效性，其以概括新闻事件为主，对新闻人物或事件的深度挖掘不够。传统媒体秉承深度报道的传统媒体报道观念，注重对新闻人物或事件的背景研究、原因分析、发展动态、调查反馈等进行全方位的深度报道，能够让受众更为全面具体地了解新闻内容，提高新聞传播质量。因此，传统媒体要坚持以深度报道为主。
2.2树立权威性和公信力
传统媒体机构较之新媒体机构更能收获受众的信任度，这是传统媒体的重大优势。新兴媒体层出不穷，标题党之类的哗众取宠和扭曲事实的报道现象屡见不鲜，人们更倾向于从传统媒体中获得新闻人物或事件的真实面貌，这与传统媒体一直以来所坚持的“真实、客观、公正报道事实真相”这一原则是分不开的。因此，做好舆论向导，当好新闻真相的把关人，树立权威性和公信力，是传统媒体必须始终坚守的工作原则。
2.3坚守新闻内涵的原创性
传统媒体通过长时间的发展，积累了强大的内容生产团队，在内容原创方面具有网络媒体等新兴媒体所无法比拟的巨大优势。较之大多数新媒体所采用的复制、转载模式，传统媒体在话题选择上更具有自主性，在采编报道过程中更容易获得第一手新闻信息，而对新闻内涵的剖析和编辑处理也具有独特的风格特色。这些都是传统媒体在媒体市场竞争中的制胜法宝。因此，传统媒体要坚守新闻内涵的原创性。
3传统媒体与新媒体融合融合发展进程中应有的创新
3.1内容创新
新媒体时代，信息网络的普及使新闻信息的传播速度越来越快。然而，内容同质化的问题日益凸显，对于同一个新闻事件，多家媒体机构进行重复刊登转载，不仅造成了新闻资源的巨大浪费，也容易给受众带来厌倦感。传统媒体要利用自身的固定资源优势，多尝试进行专题策划和独家报道，形成具有一定垄断性和不可复制性的媒体作品，在媒体市场竞争中占领高地。
3.2服务创新
新媒体时代，受众对于新闻传播过程的互动参与需求增强，人们已经无法满足于传统媒体机构在传播过程中的线性、单向灌输式传播方式。与受众群体的充分互动沟通成为当前媒体发展的大环境和大方向。对于受众群体的各种反馈意见，传统媒体机构要给予足够的重视，适当筛选其中的合理化建议，提高自身的服务品质，增强受众群体对传统媒体机构的黏着度。
3.3设计创新
媒体作品在传统的设计理念上普遍存在着结构老化、新意不足的问题，如何迎合受众需求，是当前的新媒体时代传统媒体需要关注的突破口。媒体作品也是一种艺术产品，传统媒体的创意设计要充分考虑自身实情和媒体市场的发展方向，切不可缘木求鱼。不同的媒体机构要结合不同的受众主体形成独具特色的创意设计，才能在留住“真爱粉”的同时收获“新粉”。
结束语
总而言之，在当前的新媒体时代，传统媒体要在坚守自身优势和特定原则的前提下谋求与新媒体的融合发展，在巨大的挑战压力之下，进行大胆创新，解放思想，努力实现设计、内容、服务和运营策略的创新，才能在媒体市场日趋激烈的竞争中不断完善自我、与时俱进，形成新媒体与传统媒体互利共赢的发展格局，共同为我国社会主义精神文明建设发挥重要作用。
参考文献：
[1]鹿振林.新媒体与传统媒体的碰撞融合研究[D].山东农业大学，2015.
[2]朱春阳，张亮宇，杨海.当前我国传统媒体融合发展的问题、目标与路径[J].新闻爱好者，2014，10：25-30.
[3]曹继东.传统媒体与新媒体的融合路径探析[J].出版广角，2014，Z2：14-18.