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2010年，中国彩电市场由于受到内外因的共同作用，使得整个行业在多方压力下艰难前行。虽如此，但中国彩电行业仍不乏亮点，LED快速普及、3D补充高端利润、智能电视主打差异化……奥维咨询(AVC)认为在2011年中，中国彩电行业将朝着更加稳健、理性的方面发展。内销市场增幅下降，主流厂家回归理性
AVC预测，2011年CRT电视零售量规模将缩减到259万台，零售额25亿元，同比下降41.1％和46.9％，与此同时，平板电视零售量将达到4106万台，零售额1788亿元，同比增长15.4％和21.8％；其中液晶电视国内零售量将达到3816万台，零售额1593亿元，同比分别达到14％和18％。
与201 O年彩电行业的库存压力、面板降价、利润缩减等诸多现实相比，一些主流的彩电厂商在2011年中目标及和期显得更加理性。由于财政政策的持续缩紧，家电下乡等刺激内需政策效应也相应递减，企业成本负担加重、消费购买意愿缩减等因素将会直接影响2011年的彩电市场规模，为此，对诸多彩电企业而言，调整产品结构、掌握资源可控性、把握利润空间成为新一年需要解决的首要问题。等离子电视转机，行业增速超过液晶
自2006年以来，中国的平板电视市场的技术发展格局，一直都是液晶远远超过等离子的态势，于是，到了2010年，液晶的零售市场规模已经达到了等离子的15倍以上。然而，这个看似不变的规律在2011年将有望被打破，在长虹虹欧、三星SDI和松下等一些等离子面板企业的强力推动下，2011年中国等离子电视市场的零售规模有望突破290万台，行业成长率超过31％，这也使得等离子电视在历时五年后的行业增长率首次超过液晶。等离子的这一快速增长也将对液晶电视市场产生一定的影响，比如长虹将有可能依托等离子的规模优势和稳定的销售利润，强化其在液晶终端市场的市场运作能力，给液晶行业的品牌竞争格局带来更多的变数。
液晶技术升级，新产品规模骤增
随着彩电产品技术的不断升级，3D、LED液晶电视将继续成为2011年彩电市场的焦点。AVC预测，随着LED上游厂商生产能力的不断扩大以及整机企业在LED产品线方面的布局进一步增强，2011年LED背光液晶点电视的价格还会进一步下降，渗透率也将迎来新的突破。2011年LED背光液晶电视零售规模将达到1597万台，市场渗透率将超过50％。
与此同时，在3D热潮的带动和上游面板厂商、整机品牌企业的共同推动下，3D电视在2011年将会迎来爆发式增长，2011年中国3D电视的零售量规模将达340万台，3D渗透率达到8.9％。而智能电视也将在2011年获得快速成长，零售量有望实现258万台，渗透率预计达到6.2％。外资品牌扩张，三四级市场争战
2010年，外资品牌的扩张性策略对国内品牌的影响就已十分沉重，而随着外资品牌“去制造化”的步伐愈发扩大，其低价产品将进一步侵蚀国内品牌的市场份额。AVC预计，外资品牌在2011年将延续扩张性策略，凭借其低价的产品、品牌的效应、技术的先进性、上游资源的优越性等有利条件在中国彩电市场进一步扩张。
三四级市场则将成为外资品牌下一步扩张的主要战场。由于低端产品对外资品牌渠道的进一步下沉具有非常重要的作用，特别是地方性强势渠道对三四级市场的辐射，因此这对于外资低价产品向下拓展具有决定性作用。同时，家电下乡也是外资品牌产品下沉的重要渠道。从三四级市场竞争格局来看，外资品牌市场份额已经达到8.3％，伴随这一份额的不断扩大，与本土品牌的较量也会更加激烈。
面板总体供过于求，价格维持低位运行
从全球的面板产能变化来看，2011年陆续有三星汤井、友达台中L8B、奇美高雄G8等五条8.5代、夏普1工厂一条10代迎来扩产。同时，国内的面板项目建设也将迎来收获阶段，京东方和华星等8代线项目有望在2011年下半年投产，而南京夏普的6代也将逐步进入全面量产阶段。至此2011年全球面板产能增幅预计超过20％。由此带动2011年全球液晶面板需求规模1亿9千万片左右，面板需求规模年度增幅接近15％，2011年中国彩电企业将会迎来比较宽松的上游资源供应环境，面板价格呈相对平稳趋势。
然而，面对2011年彩电行业如此多的机遇与变化，企业又应如何应对呢?
冷静看待技术升级，理胜规划营销节奏
3D是2011彩电行业最大的热门之一。由于各企业自身技术掌握能力和资源控制能力有很大的差异，对3D电视趋势企业需要合理评估自己的资源和重点，因此，彩电企业不能盲目去跟风。特别是对一些二三线品牌来说，更要当心3D可能存在的诸如产业链话语权薄弱、消费者接受程度低以及供应来源和技术规格等多方面陷阱。
同时，智能电视与3D一样，也成为全球的发展趋势，但是，智能电视不像3D那样需要数十年的技术积累，更多的是应用技术的研发、营销推广和商业模式创新范畴。因此，AVC认为，如果中国企业在智能电视的产品形态和功能开发、消费者教育、商业模式创新方面真正做出亮点，将可能会获得新的重要发展机遇。
重视市场细分，挖掘需求增长点
由于当前中国还存在大量的低收入家庭，特别是中西部地区的广大农村低收人人群。这部分低收人家庭目前正在使用的主要是CRT电视，其购买价格主要集中在600-800元之间。进入平板电视时代以后，同一尺寸的产品价格相对CRT电视有2-3倍的增长，这使这些低收入家庭有些难以承受。所以对厂家来说，如何挖掘这样一些低端用户，如何满足他们的需求，是很重要的。
同时，老人和儿童市场也不容忽视。由于这两个群体在视力、智力和观看电视的习惯方面与普通年轻人有很大的差异，他们对产品性能的要求也有所差异，而为他们量身打造的专门产品尚且还没有普及，这对诸多彩电企业来说的确是个机遇。
第三是新婚市场。由于目前中国正处于一个新的结婚高潮阶段，每年结婚登记人口超过1000万对，新婚家庭对电视的购买已经成为中国彩电行业快速发展的核心推动因素，但是当前市场上缺乏一个专门为新婚家庭打造的产品。
把握B2B市场的新机遇
AVC预测，中国彩电零售市场规模在未来5年内保持3－5％的增速，在2015年迎来6000万台的最大峰值，以后将会保持这个规模做小幅波动。但除了零售市场以外，商用B2B市场也会给行业带来巨大的发展机遇，2010年中国商用B2B市场规模超过300万台，金额超过350亿元，未来还会保持30％以上的高速增长。
2011年对彩电企业来说是个元年，一些技术的发展带动行业升级，挖掘市场的替代需求。国内面板发力，也能促进平板产品的进一步普及。企业自身的合理规划产品布局，能够强化规模和利润的可控性，理性规划自身的发展重点和营销节奏，科学出牌，不可盲目随鸡起舞。2011年的彩电行业的行业质量和企业效益将会更加值得期待。
AVC预测，2011年CRT电视零售量规模将缩减到259万台，零售额25亿元，同比下降41.1％和46.9％，与此同时，平板电视零售量将达到4106万台，零售额1788亿元，同比增长15.4％和21.8％；其中液晶电视国内零售量将达到3816万台，零售额1593亿元，同比分别达到14％和18％。
与201 O年彩电行业的库存压力、面板降价、利润缩减等诸多现实相比，一些主流的彩电厂商在2011年中目标及和期显得更加理性。由于财政政策的持续缩紧，家电下乡等刺激内需政策效应也相应递减，企业成本负担加重、消费购买意愿缩减等因素将会直接影响2011年的彩电市场规模，为此，对诸多彩电企业而言，调整产品结构、掌握资源可控性、把握利润空间成为新一年需要解决的首要问题。等离子电视转机，行业增速超过液晶
自2006年以来，中国的平板电视市场的技术发展格局，一直都是液晶远远超过等离子的态势，于是，到了2010年，液晶的零售市场规模已经达到了等离子的15倍以上。然而，这个看似不变的规律在2011年将有望被打破，在长虹虹欧、三星SDI和松下等一些等离子面板企业的强力推动下，2011年中国等离子电视市场的零售规模有望突破290万台，行业成长率超过31％，这也使得等离子电视在历时五年后的行业增长率首次超过液晶。等离子的这一快速增长也将对液晶电视市场产生一定的影响，比如长虹将有可能依托等离子的规模优势和稳定的销售利润，强化其在液晶终端市场的市场运作能力，给液晶行业的品牌竞争格局带来更多的变数。
液晶技术升级，新产品规模骤增
随着彩电产品技术的不断升级，3D、LED液晶电视将继续成为2011年彩电市场的焦点。AVC预测，随着LED上游厂商生产能力的不断扩大以及整机企业在LED产品线方面的布局进一步增强，2011年LED背光液晶点电视的价格还会进一步下降，渗透率也将迎来新的突破。2011年LED背光液晶电视零售规模将达到1597万台，市场渗透率将超过50％。
与此同时，在3D热潮的带动和上游面板厂商、整机品牌企业的共同推动下，3D电视在2011年将会迎来爆发式增长，2011年中国3D电视的零售量规模将达340万台，3D渗透率达到8.9％。而智能电视也将在2011年获得快速成长，零售量有望实现258万台，渗透率预计达到6.2％。外资品牌扩张，三四级市场争战
2010年，外资品牌的扩张性策略对国内品牌的影响就已十分沉重，而随着外资品牌“去制造化”的步伐愈发扩大，其低价产品将进一步侵蚀国内品牌的市场份额。AVC预计，外资品牌在2011年将延续扩张性策略，凭借其低价的产品、品牌的效应、技术的先进性、上游资源的优越性等有利条件在中国彩电市场进一步扩张。
三四级市场则将成为外资品牌下一步扩张的主要战场。由于低端产品对外资品牌渠道的进一步下沉具有非常重要的作用，特别是地方性强势渠道对三四级市场的辐射，因此这对于外资低价产品向下拓展具有决定性作用。同时，家电下乡也是外资品牌产品下沉的重要渠道。从三四级市场竞争格局来看，外资品牌市场份额已经达到8.3％，伴随这一份额的不断扩大，与本土品牌的较量也会更加激烈。
面板总体供过于求，价格维持低位运行
从全球的面板产能变化来看，2011年陆续有三星汤井、友达台中L8B、奇美高雄G8等五条8.5代、夏普1工厂一条10代迎来扩产。同时，国内的面板项目建设也将迎来收获阶段，京东方和华星等8代线项目有望在2011年下半年投产，而南京夏普的6代也将逐步进入全面量产阶段。至此2011年全球面板产能增幅预计超过20％。由此带动2011年全球液晶面板需求规模1亿9千万片左右，面板需求规模年度增幅接近15％，2011年中国彩电企业将会迎来比较宽松的上游资源供应环境，面板价格呈相对平稳趋势。
然而，面对2011年彩电行业如此多的机遇与变化，企业又应如何应对呢?
冷静看待技术升级，理胜规划营销节奏
3D是2011彩电行业最大的热门之一。由于各企业自身技术掌握能力和资源控制能力有很大的差异，对3D电视趋势企业需要合理评估自己的资源和重点，因此，彩电企业不能盲目去跟风。特别是对一些二三线品牌来说，更要当心3D可能存在的诸如产业链话语权薄弱、消费者接受程度低以及供应来源和技术规格等多方面陷阱。
同时，智能电视与3D一样，也成为全球的发展趋势，但是，智能电视不像3D那样需要数十年的技术积累，更多的是应用技术的研发、营销推广和商业模式创新范畴。因此，AVC认为，如果中国企业在智能电视的产品形态和功能开发、消费者教育、商业模式创新方面真正做出亮点，将可能会获得新的重要发展机遇。
重视市场细分，挖掘需求增长点
由于当前中国还存在大量的低收入家庭，特别是中西部地区的广大农村低收人人群。这部分低收人家庭目前正在使用的主要是CRT电视，其购买价格主要集中在600-800元之间。进入平板电视时代以后，同一尺寸的产品价格相对CRT电视有2-3倍的增长，这使这些低收入家庭有些难以承受。所以对厂家来说，如何挖掘这样一些低端用户，如何满足他们的需求，是很重要的。
同时，老人和儿童市场也不容忽视。由于这两个群体在视力、智力和观看电视的习惯方面与普通年轻人有很大的差异，他们对产品性能的要求也有所差异，而为他们量身打造的专门产品尚且还没有普及，这对诸多彩电企业来说的确是个机遇。
第三是新婚市场。由于目前中国正处于一个新的结婚高潮阶段，每年结婚登记人口超过1000万对，新婚家庭对电视的购买已经成为中国彩电行业快速发展的核心推动因素，但是当前市场上缺乏一个专门为新婚家庭打造的产品。
把握B2B市场的新机遇
AVC预测，中国彩电零售市场规模在未来5年内保持3－5％的增速，在2015年迎来6000万台的最大峰值，以后将会保持这个规模做小幅波动。但除了零售市场以外，商用B2B市场也会给行业带来巨大的发展机遇，2010年中国商用B2B市场规模超过300万台，金额超过350亿元，未来还会保持30％以上的高速增长。
2011年对彩电企业来说是个元年，一些技术的发展带动行业升级，挖掘市场的替代需求。国内面板发力，也能促进平板产品的进一步普及。企业自身的合理规划产品布局，能够强化规模和利润的可控性，理性规划自身的发展重点和营销节奏，科学出牌，不可盲目随鸡起舞。2011年的彩电行业的行业质量和企业效益将会更加值得期待。