【摘 要】
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随着网络市场日趋成熟,消费者购买范围迅速扩大。许多企业为了应对消费者购买习惯的变化,急于开拓网络市场,发展网络品牌。但网络品牌的发展过程不是传统品牌形象的简单复制,网络品牌形象塑造,一方面要“塑形”,以一种独特的外观印象呈现在目标消费者面前;更重要是“塑型”,找到网络品牌形象建设的灵魂和精髓,打造网络品牌独特的个性和文化,实现品牌价值与消费者需求的高度统一。
【基金项目】
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2021年贵州省教育厅高校人文社会科学研究项目“贵州省特色农产品网络品牌形象塑造策略”。
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随着网络市场日趋成熟,消费者购买范围迅速扩大。许多企业为了应对消费者购买习惯的变化,急于开拓网络市场,发展网络品牌。但网络品牌的发展过程不是传统品牌形象的简单复制,网络品牌形象塑造,一方面要“塑形”,以一种独特的外观印象呈现在目标消费者面前;更重要是“塑型”,找到网络品牌形象建设的灵魂和精髓,打造网络品牌独特的个性和文化,实现品牌价值与消费者需求的高度统一。
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