【摘 要】
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针对当前房地产广告在发展过程中存在的品牌意识欠缺、创意性不足、市场定位偏差、虚假广告严重等问题,从市场调研、广告设计、政府监管等方面提出具体的解决措施。同时指出
【基金项目】
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安徽省高校人文社科研究重点项目(SK2018A0463);宿州学院教授(博士)科研启动基金项目(2017JB05)
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针对当前房地产广告在发展过程中存在的品牌意识欠缺、创意性不足、市场定位偏差、虚假广告严重等问题,从市场调研、广告设计、政府监管等方面提出具体的解决措施。同时指出新时代背景下的房地产广告的发展新趋势:一是房地产广告转型升级并延伸至上下游产业链;二是基于互联网思维的多渠道广告传播;三是基于品牌社会化、渠道最大化与活动实效化的广告策略创新。最后得出结论:创新房地产广告开发与发展模式有助于实现产业转型升级,实现房地产企业品牌销售力与核心竞争力的有效提升,推动我国房地产行业及广告行业蓬勃发展。
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