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2009年大概是台湾的电子书阅读器厂商最意气昂扬的一年,不但主管部门投入大笔经费支持发展,业者也信誓旦旦地表示,不久的将来,电子书阅读器将能够量产,并逐步取代传统纸本书籍。
老实说,新一代的电子书阅读器,有很多功能真的很棒,例如使用电子墨水、可以进行书内检索、不懂的字词随时可联机查询(电子字典)、字体可以放大缩小,甚至可以自行更换字型,且机器本身待机时间长,轻薄且携带方便。
不过,电子书阅读器也有不少缺点,裸机价格太高(单价近1万元新台币),虽然电子书的售价只有纸质书的一半左右,但是购买管道不多,书种不多,重点新书更是绝无仅有,这让电子书的购买失去了吸引力。
目前,出版界愿意提供电子书的厂商不多,以致于电子书多半只能以赠送大量免费的公版书,或者找一些中小规模的出版社洽谈一些非畅销书、非重点书的电子版权来销售。
最致命的一点,是苹果计算机的iPad上市以来,销售成绩势如破竹,第一个月就卖出100万台,虽然说iPad还有很多缺点,但却引发市场对平板计算机的无限想象。让人担忧的电子书发展前景,实际上也严重冲击到原本是电子阅读器销售量最老的Kindle,迫使Kindle决定开放其编排软件让使用者免费下载到计算机或智能型手机上使用。
笔者认为这个决定,在某种程度上代表海外的电子书业者看淡电子阅读器作为一种独立的阅读载体的规格,不可能在iPad、笔记本电脑与高级智能型手机中胜出,因而决定以软件融入各种硬件的方式,让自己的阅读软件能够存活下来,以此争取成为电子书的标准规格。
台湾最近公布的一个数字阅读调查报告,也间接证实了电子书阅读器的挫败。调查报告说,有近六成的受访者使用过电子书,有七成的网友会使用台式计算机阅读电子书,笔记型计算机居次,第三名是智能型手机。然而使用电子书阅读器来阅读电子书的,却只有一成(台湾因为还没有开卖iPad,所以无法进行该项调查)。
此外,微软对外宣布,即将推出的平板计算机将采用电子墨水系统。笔者判断除了是与既有的苹果iPad做市场区隔外,另外一项很重要的原因应该是,要直接抢食目前的电子书阅读器市场,以此作为利基再反向抢攻苹果iPad站稳的平板计算机市场。
从笔记本电脑、平板计算机与手机三者的购买情况来看,消费者已经做出了决断,而这也将会拉大三种载体的销售数字的差距。除非电子书阅读器能够出现超越平板计算机或高级智能型手机的重大革新,否则已经可以说完全没有电子书阅读器生存的空间。
回头看台湾,电子书阅读器基本上是雷声大雨点小。无论是阅读器还是电子书,销量完全不见起色,甚至连电子书阅读器的厂商都开始不看好电子书阅读器的未来,反倒是高级智能型手机下载电子书的销售数字却有增长的迹象。
笔者认为,电子书阅读器的推出,之所以无法在短时间内普及开来,在于业者设定的目标市场错误。要普及电子书阅读器,不应该先切入读者市场最小的书籍,而应该先切入报纸、杂志、漫画等一般读者每天都会接触的出版品,而且应该以极为特殊的专业高规格切入商务人士族群。商务人士不怕花钱,只要最好的服务。而且商务人士多半是社会精英,能够对一项新产品产生代言与带动流行的效果,从而引发后续跟随者的模仿跟进。
阅读的数字化与电子化是必然的趋势,只不过在推动阅读变革的同时,也是出版产业生产方式的转型。至少台湾的电子书(阅读器)业者在推动电子书发展过程中,太少去关心目前的阅读与出版市场的运作模式,而是自己推行另外一套模式。也许新的产业模型不错,却因为推广不够,且消费者习惯了老旧模式,再加上交易成本因素,大家宁愿停留在老式的纸本阅读,不愿跳换到付费型数字阅读。
在这波电子书发展的洪流中,虽然电子书(阅读器)厂商还在努力拚搏,但如果没有意外的话,笔者认为,电子书阅读器迟早会从电子书产业中被淘汰,因为它迟迟无法发展出能赚取利润的商业模式,一直不断地在概念上打转,一直烧掉自己的资本,且技术已经被其他的平板计算机与高级智能型手机追上甚至超越。
电子书势必会继续发展下去,不过,笔者认为,电子书阅读器这一载体,应该会和当年的PDA一样,成为平板计算机与高级数字手机的过渡型产品,未来只会留下阅读用的应用软件,硬件将会被淘汰。
老实说,新一代的电子书阅读器,有很多功能真的很棒,例如使用电子墨水、可以进行书内检索、不懂的字词随时可联机查询(电子字典)、字体可以放大缩小,甚至可以自行更换字型,且机器本身待机时间长,轻薄且携带方便。
不过,电子书阅读器也有不少缺点,裸机价格太高(单价近1万元新台币),虽然电子书的售价只有纸质书的一半左右,但是购买管道不多,书种不多,重点新书更是绝无仅有,这让电子书的购买失去了吸引力。
目前,出版界愿意提供电子书的厂商不多,以致于电子书多半只能以赠送大量免费的公版书,或者找一些中小规模的出版社洽谈一些非畅销书、非重点书的电子版权来销售。
最致命的一点,是苹果计算机的iPad上市以来,销售成绩势如破竹,第一个月就卖出100万台,虽然说iPad还有很多缺点,但却引发市场对平板计算机的无限想象。让人担忧的电子书发展前景,实际上也严重冲击到原本是电子阅读器销售量最老的Kindle,迫使Kindle决定开放其编排软件让使用者免费下载到计算机或智能型手机上使用。
笔者认为这个决定,在某种程度上代表海外的电子书业者看淡电子阅读器作为一种独立的阅读载体的规格,不可能在iPad、笔记本电脑与高级智能型手机中胜出,因而决定以软件融入各种硬件的方式,让自己的阅读软件能够存活下来,以此争取成为电子书的标准规格。
台湾最近公布的一个数字阅读调查报告,也间接证实了电子书阅读器的挫败。调查报告说,有近六成的受访者使用过电子书,有七成的网友会使用台式计算机阅读电子书,笔记型计算机居次,第三名是智能型手机。然而使用电子书阅读器来阅读电子书的,却只有一成(台湾因为还没有开卖iPad,所以无法进行该项调查)。
此外,微软对外宣布,即将推出的平板计算机将采用电子墨水系统。笔者判断除了是与既有的苹果iPad做市场区隔外,另外一项很重要的原因应该是,要直接抢食目前的电子书阅读器市场,以此作为利基再反向抢攻苹果iPad站稳的平板计算机市场。
从笔记本电脑、平板计算机与手机三者的购买情况来看,消费者已经做出了决断,而这也将会拉大三种载体的销售数字的差距。除非电子书阅读器能够出现超越平板计算机或高级智能型手机的重大革新,否则已经可以说完全没有电子书阅读器生存的空间。
回头看台湾,电子书阅读器基本上是雷声大雨点小。无论是阅读器还是电子书,销量完全不见起色,甚至连电子书阅读器的厂商都开始不看好电子书阅读器的未来,反倒是高级智能型手机下载电子书的销售数字却有增长的迹象。
笔者认为,电子书阅读器的推出,之所以无法在短时间内普及开来,在于业者设定的目标市场错误。要普及电子书阅读器,不应该先切入读者市场最小的书籍,而应该先切入报纸、杂志、漫画等一般读者每天都会接触的出版品,而且应该以极为特殊的专业高规格切入商务人士族群。商务人士不怕花钱,只要最好的服务。而且商务人士多半是社会精英,能够对一项新产品产生代言与带动流行的效果,从而引发后续跟随者的模仿跟进。
阅读的数字化与电子化是必然的趋势,只不过在推动阅读变革的同时,也是出版产业生产方式的转型。至少台湾的电子书(阅读器)业者在推动电子书发展过程中,太少去关心目前的阅读与出版市场的运作模式,而是自己推行另外一套模式。也许新的产业模型不错,却因为推广不够,且消费者习惯了老旧模式,再加上交易成本因素,大家宁愿停留在老式的纸本阅读,不愿跳换到付费型数字阅读。
在这波电子书发展的洪流中,虽然电子书(阅读器)厂商还在努力拚搏,但如果没有意外的话,笔者认为,电子书阅读器迟早会从电子书产业中被淘汰,因为它迟迟无法发展出能赚取利润的商业模式,一直不断地在概念上打转,一直烧掉自己的资本,且技术已经被其他的平板计算机与高级智能型手机追上甚至超越。
电子书势必会继续发展下去,不过,笔者认为,电子书阅读器这一载体,应该会和当年的PDA一样,成为平板计算机与高级数字手机的过渡型产品,未来只会留下阅读用的应用软件,硬件将会被淘汰。